【摘 要】
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在广告传播中,语言是其最为重要的媒介介质;语言生产并传播了商品的意义;而在商品意义的生产与传播过程中,一个基本的结构与叙述策略便是诗意叙述——广告语言的结构暗合了诗
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在广告传播中,语言是其最为重要的媒介介质;语言生产并传播了商品的意义;而在商品意义的生产与传播过程中,一个基本的结构与叙述策略便是诗意叙述——广告语言的结构暗合了诗歌的结构方式,广告语言的叙述风格又以诗意叙述为核心要旨。广告的诗意叙述赋予商品独特的文化意义,为世俗的消费体验创设了具有审美意义的诗性特征,提振了社会大众追求美好生活及商品消费的激情与动力,同时,也迷惑甚至误导了大众对消费意义的真实感知。
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