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天猫
9月4日上午10点，2018天猫双11正式开始报名了。
同日，双11招商规则也正式对外发布。在天猫双11的第十年，又将出现哪些变化和新玩法？
现将今年天猫双11招商规则的重点整理如下：
1、在活动时间的节奏方面，商家海选报名在9月4号正式开始，正式活动时间为11月11日当天；
2、在商品申报细则上，参加双11正式活动的商家在申报活动商品时，天猫会根据其过往参加营销活动的情况，对申报商品数量进行限制；
3、在“双11购物津贴”的选择上，商家可选择的“双11购物津贴”初始满减门槛仅有一档——每满400元减50元，去年为三档；
4、在流量支持方面，双11期间，天猫不会靠向商家收费、售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但系统会从商家对天猫消费者的专注程度等维度出发，来分配和管理天猫资源；
5、在发货时间上，11月11号-11月17号期间成交的订单，需要在11月20日前发货；11月18号-11月20号期间成交的订单，要在72小时内完成发货；
6、在价格保护期方面，2018双11活动结束后15天内为价格保护期。
淘宝
9月17日，淘宝平台公布了今年淘宝嘉年华，以及双12大促的规则和玩法。
本次双11，淘宝将会结合用户生命周期和消费偏好，对用户进行分层。针对不同用户，构建和匹配合适的场景和会场。让他们更高效地发现心仪商品。
今年，淘宝嘉年华会场的玩法也会更加丰富。
第一阶段为预售阶段（10月20日-31日），用户可以支付定金，提前锁定喜欢的预售商品。商家也可以用私域运营加持今年的淘宝嘉年华，通过群+直播+微淘+分享有礼+专属客服等和消费者互动。
第二阶段为预热阶段（11月1日-10日），用户可以抢购有价优惠券、店铺红包、预售商品，参与直播、群聊、分享有礼等互动，提前加购或收藏喜欢的商品。
第三阶段为11月11日当天的正式售卖。跨店满减、有价优惠券、店铺优惠券、花呗免息、有价优惠券等多种形式的促销让用户买到爽。嘉年华的会场类型也更为丰富，除了传统行业会场外，还有特价、进口、标签、榜单等各类特色会场。
双12玩法
今年的双12分为海选招商（11月18-30日）、种草预热期（12月1-8日）、加购期（12月9日-11日）以及售卖期（12月12日）。
其中，在预热期，商家可以通过内外部拉粉、直播、群聊、差异化商品、精品的内容种草、设置合理的佣金来预热店铺销售。在售卖期，商家可以通过店铺红包、满减设置、加购引导、老窖召回、直播拔草、视频等公私域联动的方式，引导消费者“买买买”。
今年的双12，淘宝将围绕三个核心点展开，即“购物”、“特色”、“有趣”。
特色，即通过特色原创卖家、C2M、红人、达人&主等方式做出店铺特色。有趣，即通过微淘、短视频、直播、买家秀、淘金币、游戏、拼团、淘宝群等方式赋能商家，做出趣味性。
同时，淘宝还将联动优酷、饿了么、口碑等平台，把商家的信息发散出去。
今年双12的主题是全民大决选，整个过程分为海选、入围、决赛。在决赛部分，平台会有一系列节目，帮助商家把外围的流量引回淘宝平台。通过这个维度，选出更好的宝贝。
双11商家短视频玩什么？
双11大促的节奏逐渐逼紧，商家短视频的准备工作，在9月20日正式开始。#双11镇店必买#和#双11答题有奖#，将是手淘端商家短视频最为重点的两种玩法。
#双11镇店必买#
#双11镇店必买#强调商家视频的导购性。视频中希望商家去盘点的，是店铺的大促商品，可以类似于以往#镇店必买#的爆品和榜单。在整个视频中，商品盘点+优惠权益+引导加购，将打包进行整体呈现。
在视频录制时，需要有模特真人携真实商品出镜。同时把握视频制作的重点，可以在介绍商品卖点的过程中，借助花字字幕、口播引导等方式，指引消费者进行优惠领取、引导加购或是引入详情页。
#双11镇店必买#视频的具体呈现位置，在双11承接页和店铺全屏页。店铺全屏页中，视频卡片展示位左侧会有1：1的视频模塊，右边对应展示关联商品的标题和白底图。进入播放后，视频右侧会出现3个商品展示位，商家可以设置2-9个关联宝贝。
#双11答题有奖#
#双11答题有奖#视频玩法，主要强调商家的互动性。有了趣味互动玩法+官方专项奖金池的加持，视频可以直接引导互动，使内容与答题权益关联。之前手淘端也有答题和互动抽奖的玩法，此次也是延续了之前玩法的趣味性。
#互动抽奖#视频的前台入口，主要有三个：爱逛街一答题视频、猜你喜欢一内容卡片、微淘一关注推荐、双11tab。商家最好在视频开头口播引导用户答题，并在后三分之一的时段设置问题。
除了以上两种重点玩法，商家的15s看点视频还选取了打榜赛马玩法。
视频最终在私域发布后，会通过抓取在公域模块透出，实现全屏页转化。其中#双11答题有奖#部分，除了私域上传，还可以通过招投稿的形式。
品牌热销榜
回归鞋行业，每年双11，也是众多鞋类品牌/卖家不可错过的盛会。去年双11，就有超过2000个鞋类品牌参战，当天在售鞋款超过100万种……
借助阿里平台的生意参谋软件，一起来关注一下天猫、淘宝上男女鞋各品牌、各宝贝的备战情况。
男鞋热销商品排行（2018.08/27-2018.09.25）
注
1、交易指数，是根据商品交易过程中的核心指标，如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值。数值越大反映交易的热度越大，不等同于交易金额。
2、支付转化指数，是指统计日期内，根据“支付转化率”拟合出来的指数类指标。支付转化指数越高，表示支付转化率越高。“支付转化率”是在统计间内，支付买家数/访客数，即来访客户转化为实际支付买家的比例。
3、数据来源生意参谋，下同。
从交易指数来看，统计期内，去年双11男鞋热销品牌榜冠军——花花公子的领先优势明显。回力和足力健超越奥康、红蜻蜓等传统男鞋强势品牌，位列榜单前列，这与他们在线下市场的快速发展态势相吻合。
此外，与去年双11相比，骆驼、斯凯奇、意尔康等上榜品牌的排名下滑较为明显。
2017年双11男鞋热销品牌榜
女鞋品牌热销排行（2018.08.28-2018.09.26）
统计期内，百丽品牌成为女鞋热销榜冠军，与去年双11相比，进步明显，达芙妮的进步也相对较大。这2大女鞋品牌，在经历痛苦的转型之路后，都找到了相对明朗的发展方向，未来可期（上榜的百丽、思加图、天美意、他她均属于百丽集团）。
在线下享受盛誉的CHARLES&KEITH，也自然顺利地进入女鞋热销榜的前列。
此外，值得注意的是，回力、足力健、百丽、骆驼、斯凯奇，这5大品牌同时进入男鞋和女鞋热销榜前列，其表现值得注意。尤其是回力，去年双11表现并不突出，今年双11相信肯定会有亮眼表现。
2017年双11女鞋热销品牌榜
商品热销榜
男鞋/女鞋热销商品排行，“交易指数”数据来源于生意参谋，并以此为序；同时，参考各大宝贝的楦型、价格等要素，实际零售价格在100元以下的宝贝没有入选，楦型雷同度高者，原则上仅入选交易指数靠前者。
此外，“月销量”数据为人工检索，存在一定的误差，仅供参考。
男鞋热销商品排行（2018.08.27-2018.09.25）
9月4日上午10点，2018天猫双11正式开始报名了。
同日，双11招商规则也正式对外发布。在天猫双11的第十年，又将出现哪些变化和新玩法？
现将今年天猫双11招商规则的重点整理如下：
1、在活动时间的节奏方面，商家海选报名在9月4号正式开始，正式活动时间为11月11日当天；
2、在商品申报细则上，参加双11正式活动的商家在申报活动商品时，天猫会根据其过往参加营销活动的情况，对申报商品数量进行限制；
3、在“双11购物津贴”的选择上，商家可选择的“双11购物津贴”初始满减门槛仅有一档——每满400元减50元，去年为三档；
4、在流量支持方面，双11期间，天猫不会靠向商家收费、售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但系统会从商家对天猫消费者的专注程度等维度出发，来分配和管理天猫资源；
5、在发货时间上，11月11号-11月17号期间成交的订单，需要在11月20日前发货；11月18号-11月20号期间成交的订单，要在72小时内完成发货；
6、在价格保护期方面，2018双11活动结束后15天内为价格保护期。
淘宝
9月17日，淘宝平台公布了今年淘宝嘉年华，以及双12大促的规则和玩法。
本次双11，淘宝将会结合用户生命周期和消费偏好，对用户进行分层。针对不同用户，构建和匹配合适的场景和会场。让他们更高效地发现心仪商品。
今年，淘宝嘉年华会场的玩法也会更加丰富。
第一阶段为预售阶段（10月20日-31日），用户可以支付定金，提前锁定喜欢的预售商品。商家也可以用私域运营加持今年的淘宝嘉年华，通过群+直播+微淘+分享有礼+专属客服等和消费者互动。
第二阶段为预热阶段（11月1日-10日），用户可以抢购有价优惠券、店铺红包、预售商品，参与直播、群聊、分享有礼等互动，提前加购或收藏喜欢的商品。
第三阶段为11月11日当天的正式售卖。跨店满减、有价优惠券、店铺优惠券、花呗免息、有价优惠券等多种形式的促销让用户买到爽。嘉年华的会场类型也更为丰富，除了传统行业会场外，还有特价、进口、标签、榜单等各类特色会场。
双12玩法
今年的双12分为海选招商（11月18-30日）、种草预热期（12月1-8日）、加购期（12月9日-11日）以及售卖期（12月12日）。
其中，在预热期，商家可以通过内外部拉粉、直播、群聊、差异化商品、精品的内容种草、设置合理的佣金来预热店铺销售。在售卖期，商家可以通过店铺红包、满减设置、加购引导、老窖召回、直播拔草、视频等公私域联动的方式，引导消费者“买买买”。
今年的双12，淘宝将围绕三个核心点展开，即“购物”、“特色”、“有趣”。
特色，即通过特色原创卖家、C2M、红人、达人&主等方式做出店铺特色。有趣，即通过微淘、短视频、直播、买家秀、淘金币、游戏、拼团、淘宝群等方式赋能商家，做出趣味性。
同时，淘宝还将联动优酷、饿了么、口碑等平台，把商家的信息发散出去。
今年双12的主题是全民大决选，整个过程分为海选、入围、决赛。在决赛部分，平台会有一系列节目，帮助商家把外围的流量引回淘宝平台。通过这个维度，选出更好的宝贝。
双11商家短视频玩什么？
双11大促的节奏逐渐逼紧，商家短视频的准备工作，在9月20日正式开始。#双11镇店必买#和#双11答题有奖#，将是手淘端商家短视频最为重点的两种玩法。
#双11镇店必买#
#双11镇店必买#强调商家视频的导购性。视频中希望商家去盘点的，是店铺的大促商品，可以类似于以往#镇店必买#的爆品和榜单。在整个视频中，商品盘点+优惠权益+引导加购，将打包进行整体呈现。
在视频录制时，需要有模特真人携真实商品出镜。同时把握视频制作的重点，可以在介绍商品卖点的过程中，借助花字字幕、口播引导等方式，指引消费者进行优惠领取、引导加购或是引入详情页。
#双11镇店必买#视频的具体呈现位置，在双11承接页和店铺全屏页。店铺全屏页中，视频卡片展示位左侧会有1：1的视频模塊，右边对应展示关联商品的标题和白底图。进入播放后，视频右侧会出现3个商品展示位，商家可以设置2-9个关联宝贝。
#双11答题有奖#
#双11答题有奖#视频玩法，主要强调商家的互动性。有了趣味互动玩法+官方专项奖金池的加持，视频可以直接引导互动，使内容与答题权益关联。之前手淘端也有答题和互动抽奖的玩法，此次也是延续了之前玩法的趣味性。
#互动抽奖#视频的前台入口，主要有三个：爱逛街一答题视频、猜你喜欢一内容卡片、微淘一关注推荐、双11tab。商家最好在视频开头口播引导用户答题，并在后三分之一的时段设置问题。
除了以上两种重点玩法，商家的15s看点视频还选取了打榜赛马玩法。
视频最终在私域发布后，会通过抓取在公域模块透出，实现全屏页转化。其中#双11答题有奖#部分，除了私域上传，还可以通过招投稿的形式。
品牌热销榜
回归鞋行业，每年双11，也是众多鞋类品牌/卖家不可错过的盛会。去年双11，就有超过2000个鞋类品牌参战，当天在售鞋款超过100万种……
借助阿里平台的生意参谋软件，一起来关注一下天猫、淘宝上男女鞋各品牌、各宝贝的备战情况。
男鞋热销商品排行（2018.08/27-2018.09.25）
注
1、交易指数，是根据商品交易过程中的核心指标，如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值。数值越大反映交易的热度越大，不等同于交易金额。
2、支付转化指数，是指统计日期内，根据“支付转化率”拟合出来的指数类指标。支付转化指数越高，表示支付转化率越高。“支付转化率”是在统计间内，支付买家数/访客数，即来访客户转化为实际支付买家的比例。
3、数据来源生意参谋，下同。
从交易指数来看，统计期内，去年双11男鞋热销品牌榜冠军——花花公子的领先优势明显。回力和足力健超越奥康、红蜻蜓等传统男鞋强势品牌，位列榜单前列，这与他们在线下市场的快速发展态势相吻合。
此外，与去年双11相比，骆驼、斯凯奇、意尔康等上榜品牌的排名下滑较为明显。
2017年双11男鞋热销品牌榜
女鞋品牌热销排行（2018.08.28-2018.09.26）
统计期内，百丽品牌成为女鞋热销榜冠军，与去年双11相比，进步明显，达芙妮的进步也相对较大。这2大女鞋品牌，在经历痛苦的转型之路后，都找到了相对明朗的发展方向，未来可期（上榜的百丽、思加图、天美意、他她均属于百丽集团）。
在线下享受盛誉的CHARLES&KEITH，也自然顺利地进入女鞋热销榜的前列。
此外，值得注意的是，回力、足力健、百丽、骆驼、斯凯奇，这5大品牌同时进入男鞋和女鞋热销榜前列，其表现值得注意。尤其是回力，去年双11表现并不突出，今年双11相信肯定会有亮眼表现。
2017年双11女鞋热销品牌榜
商品热销榜
男鞋/女鞋热销商品排行，“交易指数”数据来源于生意参谋，并以此为序；同时，参考各大宝贝的楦型、价格等要素，实际零售价格在100元以下的宝贝没有入选，楦型雷同度高者，原则上仅入选交易指数靠前者。
此外，“月销量”数据为人工检索，存在一定的误差，仅供参考。
男鞋热销商品排行（2018.08.27-2018.09.25）