【摘 要】
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金融危机背景下的地产行业发展体现出了以下四个特点：一是地产产品的营销出现短暂低迷；二是地产产品受众普遍存在信心不足的心理状态并有持币观望的行为体现；三是政府为了保护地
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金融危机背景下的地产行业发展体现出了以下四个特点：一是地产产品的营销出现短暂低迷；二是地产产品受众普遍存在信心不足的心理状态并有持币观望的行为体现；三是政府为了保护地产行业发展而推出支持政策；四是后危机时代中的地产行业出现回暖迹象。在这种背景下，地产行业要实现持续发展需要地产企业能够重视品牌的塑造，并实现品牌塑造手段的多样化、品牌塑造渠道的多样化以及品牌自身内涵的多样化。在地产品牌的塑造中不仅要做好市场定位，同时要打造良好的地产产品质量并重视通过提高媒介传播有效性来开展品牌的打造。
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