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本土化是跨国公司行销中国的重要原则;本土化是全方位的,包括研发本土化、采购本土化、人才本土化、资本运行本土化、品牌本土化和服务本土化等广泛的内容;本土化的核心是关系本土化;本土化并不否定全球标准化,关键在于寻求二者之间的平衡点.
对“本土化营销”的思考
【摘 要】
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本土化是跨国公司行销中国的重要原则;本土化是全方位的,包括研发本土化、采购本土化、人才本土化、资本运行本土化、品牌本土化和服务本土化等广泛的内容;本土化的核心是关
【机 构】
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东北财经大学工商管理学院
【出 处】
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北方经贸
【发表日期】
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2003年2期
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