【摘 要】
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随着中国电影的产业化进程,宣传与营销的重要性愈发凸显。本文通过对产业化十年间中国电影宣传与营销现状的梳理和分析,对二者概念的内涵与适用性进行辨析,提出电影宣传领域
【机 构】
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中国电影艺术研究中心; 北京师范大学艺术与传媒学院;
【基金项目】
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2011年度国家广播电影电视总局部级社科研究项目“全媒体环境下的中国电影宣传与营销研究”的阶段性成果,课题编号为:GD1111
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随着中国电影的产业化进程,宣传与营销的重要性愈发凸显。本文通过对产业化十年间中国电影宣传与营销现状的梳理和分析,对二者概念的内涵与适用性进行辨析,提出电影宣传领域的两方面显著变化:一是随着传播途径的变化与拓展大步跨进"全媒体"时代;二是呈现出越来越明显的专业化与细分化态势。同时,电影营销从意识到实践都有极大进步,但发展很不均衡。电影营销不等同于影片营销,只有进一步完善和充实产业链条,才可能实现电影营销"跨越大银幕"的新一轮升级。
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