浅谈博物馆临展策划设计与宣传

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  摘要:近年来,我国大力提倡发展文化事业,戚城博物馆发挥自身优势,广泛考察观众的兴趣及其精神需求,以观众为本创新思维模式,对陈列策划与设计进行革新,深入挖掘自身文化内涵,打破以往机械式的展厅布展,摸索出了新的陈展形式。根据临展的周期短、选题灵活、时效性强等特点,戚城博物馆有针对性的举办各类富有创造力的主题艺术展览,在观众心目中建立起富有特色和生命力、为人民群众喜闻乐见的博物馆形象。
  关键词:临时展览;版式设计;宣教
  临时展览是思想文化、视觉诸要素集合的创意艺术产品,品质的高低是到服务大众的关键。戚城博物馆近年来不断举办各类艺术临展,得到了社会大众的喜爱。在2015年春节期间,又成功举办了“羊年羊文化”展览,不仅充分诠释了羊年羊文化,更进一步扩大了博物馆品牌的知名度。笔者以“羊年羊文化”展览为例,谈谈博物馆临展的策划设计与宣传推广。
  一、坚持以人为本,打造博物馆文化品牌
  市场经济背景下的博物馆应以高品质、全方位的服务为核心,创建凝聚地方历史文化特色的文化品牌。而陈列展览是博物馆形成文化品牌的关键环节,将博物馆的基本陈列和灵活多样的临时展览相结合,并以观众需求为导向,通过展览和服务为观众创造价值。
  博物馆要“以人为本”,积极研究观众的兴趣和努力挖掘其潜在需求,在此基础上不断深入挖掘自身文化内涵,在观众心目中建立起富有特色和生命力、为人民群众喜闻乐见的博物馆形象,刺激和培养观众对它的欲望。
  博物馆此次展览旨在拉近与公众的距离,增强亲和力,用优质的展览和服务吸引观众,增强陈展展示的可看性、互动性、通俗性。从观众内心的需求出发,挖掘观众内心深处的情感需求。方案从初步构思到成型,不断完善和丰富,并在具体活动执行中协调各方面关系、安排具体事项。此次临展包含如下几大元素。
  (一)临展展示场地
  陈列场地是展览的关键,考虑到春节期间人流量非常大,为避免人员拥挤及照顾受众参观心理,打破以往展厅内机械的布展格局,陈列场地决定选在博物馆的主干道,以风景为依托,让人们在大自然的亲和下,不仅受到教育、获得知识,而且身处风景中充分体验完美的感官享受,在视觉的基础上增强心灵与知识的碰撞。
  (二)临展主题
  由于社会教育的特性,博物馆陈列一般都比较严肃传统,但为了达到最佳宣教效果,开辟最大受众层面,博物馆需要鲜活新颖、亲切生动的主题,以让人耳目一新、过目不忘。戚城博物馆主题的确定,围绕羊年话羊,突出年味,以新年为着力点,重点宣传中国传统文化,最终确定了以“羊年羊文化”为主题的展览。“年”是中国传统节日,人们对它的重视程度不言而喻。这一主题的确定,不仅丰富景区的展览内容,激发游客参观的欲望,提高博物馆的社会影响力;而且还能向广大游客进行宣传教育和传播科学文化知识,提高游客文化品位,唤起观众的民族自豪感和责任感。
  (三)展览受众对象
  春节是我国一个古老的传统节日,也是全年最重要的一个节日,正值新春佳节,节日期间来博物馆参观的观众每日多达一万余人,游客多数是家庭组合形式出游,年龄差别较大,文化层次参差不齐,而该类群众对互动的要求较高。对此,“羊年羊文化”临展根据受众对象,展开临展内容,有效吸引了众多家庭的参观。
  (四)展览内容的选择
  展览内容是为展览目的服务的,是展览主题的支撑和体现。戚城博物馆面向公众开放,是广泛民众服务的公益性质社会文化机构。展览要传播人文科学、自然科学知识和宣传精神文明,应当以通俗性和普及性作为基本出发点。
  戚城博物馆本次展览考虑到普通观众的知识结构和需求,将目标群定位在普通文化以下程度,内容通俗易懂,从而真正做到使他们“喜闻乐见”。
  基于受众的不同年龄、接受教育不同,内容选材较为丰富、宽泛。针对少年儿童,选题为经典童话故事“狼和小羊”,十二生肖“羊”的传说等趣味性的内容,激发了小朋友们的参观兴趣;大众知识有大家熟知的成语,亡羊补牢、羊入虎群、羊质虎皮等,风俗有西北民族中“抢羊”、“叼羊”等的介绍,以及“羊”姓源流来源的知识,展览内容还涉及到了对联、诗歌等。不同内容的展示,让观众更多的了解中国传统文化的博大精深,开阔了观众的眼界,有效进行了宣传教育,取得了一定的社会效益。
  (五)展览中版式设计与应用
  陈展版面的版式设计是由标题、正文、图案、色彩构成的,基本构成要素便是文字和图案,怎样将它们完美结合,用恰如其分的编排设计将信息传达给人们是关键的一步。
  在版式设计中,文字是不可缺少的重要元素。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达展览意图和各种信息。例如本次“羊年羊文化”展览中,较正式的版面,应以规整庄重的形式编排。文字的风格要自然流畅、亲切动人,要有感染力、继发性、引导性和召唤力,能引起和激发观众阅读的兴趣。展览中文字切记繁杂零乱,同时对行距要控制好,不能产生拥挤或太凌乱的感觉。每一个版面都编排有副标题,设计在版面的左上方,不居中,形式不显呆板。字体不宜过大,正文的文字要相对集中,不强调文字的字体变化,要使人易认,易懂。
  版式的构成中,色彩处于一个举足轻重的地位。在形式的各种因素中,色彩的配合最能触动人们的情绪,激发观众的心理反应。色彩不是孤立存在的,是围绕主题、配合主题、是极富表现力的艺术语言,具有先声夺人的力量,而且会带给观众美的视觉享受。
  在临时性主题展览中,展览的色彩基调一般要相对沉着、稳定,使观众的视觉不易疲劳;而为了照顾人的生理特征,又要用鲜明的色彩引起观众的兴趣,我们巧妙的围绕基调处理好局部色彩的对比调和、协调统一的关系,充分运用色彩的魅力来提高陈列设计的艺术效果。比如“羊年羊文化”展览中,基调应是喜庆、和谐、美好,因此整体的版面设计是由红色的边框和淡黄色的底色,正文字体为黑色三种色彩组合。考虑到版面的美观及视觉感受,边框采用的是上下较宽,左右相对窄些,边框采用镂空形式,避免了堵、闷的心理感受。   为使整体版面丰富生动,版面设计要有统一的部分,又有不同之处。如整体色彩统一,图案在版面中的不同。每个版面都根据内容配有相关图案,有大家喜爱的羊形象,如:喜羊羊、剪纸羊、文物羊、面塑羊等,又有中国传统文化的元素,如:鞭炮、烟花、红灯笼、舞狮、十二生肖等。使观众看到这些元素就可以和春节联系起来,以此引发观众的共鸣。图案的设计运用既丰富了版面,又体现了中国文化元素,更增添了艺术美。整个展览版面设计注重多样统一,在统一中有变化,从而使展览具有生命和活力。
  二、临展的宣传方式
  一个合格的博物馆是要为公众提供文化和精神上的享受与启迪,最终实现社会教育功能。当代社会已经处于信息时代,博物馆应该使用多种有效的宣传方式,把相关信息及时、准确地传递给目标受众,从而吸引观众、组织观众,达到广而告知的效果。
  宣传是博物馆一项重要的工作内容,戚城博物馆在宣传上采用多种形式,通过多方渠道向公众传递文物及历史信息。如电视、报刊、杂志、网络、电台、广播等都是一些行之有效的多媒体宣传推广形式,并与这些单位建立长期合作关系,及时把戚城博物馆的消息最快报导、发布给广大公众。博物馆的信息员还在濮阳信息网、戚城博物馆网站、戚城微博等网络上发布消息,对博物馆的宣传起到了积极的作用。现代化的传媒方式与手段,让更多的人走进博物馆,丰富自己的历史知识,在博物馆体验中国文化的博大精深和源远流长。
  临时展览时效性、针对性较强,我们要不断探索适应不同展览主题的工作方法和宣教形式,及时传播展览信息和进行有效宣传推介。围绕主题掌握大量资料和广博的知识,根据不同层次的观众,挖掘富有新意的题材,满足人们对知识的渴求,使大众常看常新,百看不厌。经常举办临时展览,不仅为策划及设计人员提供广阔的舞台和大胆实践的机会,使他们在每一次的展览发挥聪明才智,提高了展览水平和服务质量。更为博物馆文明建设与发展奠定了基础,使博物馆的生命力成为永恒。
  【参考文献】
  [1]米玉梅.临时展览在博物馆中的作用[J].发展,2010(01).
  [2]蒋潇,王鹏远.试论陈列展览的选题[J].中国博物馆,2004(04).
  [3]赵春贵.博物馆陈列艺术设计原则[J].装饰,2009(03).
  [4]徐舰.版式设计[M].重庆:重庆大学出版社,2008.
  作者简介:
  张彩玲(1972.8),女,汉族,河南省濮阳市人,本科,濮阳市戚城博物馆助理研究员,研究方向:文物藏品设计;
  牛文静(1985.11),女,汉族,河南省濮阳市人,本科,濮阳市戚城博物馆助理馆员,研究方向:陈列展览设计。
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