【摘 要】
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【正】 审美感受是指人对周围现实、对人创造的对象产生愉悦知觉的过程中出现的情感状态,它自然也包括消费者对商品美、对商业环境美的审美感受。消费者在市场上挑选、购买商
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【正】 审美感受是指人对周围现实、对人创造的对象产生愉悦知觉的过程中出现的情感状态,它自然也包括消费者对商品美、对商业环境美的审美感受。消费者在市场上挑选、购买商品的过程,实际上是一次完整的审美活动。这种审美活动自从商品经济问世以来就存在着。但消费审美的正式提出还是现代消费经济理论发展的产物。这种理论把消费者购买动机表述为“刺激→理解→反应”(S→P→R)的过程。审美感受中包含着明显的理解因素,而且是伴随着感知在直觉中直接领悟。例如,消费者接触到某种商品,通过广告或旁人的诱导,并从商品的外形,色彩、牌名、
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