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媒体介质的多元化发展使得对企业及其关键人行为的报道越来越开放、快速和全面,由此公众对企业价值的评价也越来越迅速。文章以2018年民营企业100强中的上市公司为样本,采用多元回归分析法,研究企业关键人的正面媒体报道对企业绩效的影响,同时对比分析性新闻报道与描述性新闻报道对企业绩效的影响。研究发现:媒体对企业关键人的正面报道次数与企业绩效正相关;相较于描述性报道,分析性报道与企业绩效正相关程度更大。