【摘 要】
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本文从品牌营销策略的视角探讨了新时期体育用品的营销创新问题,首先分析了新时期的特征及其对于体育用品品牌营销策略的作用意义和要求,接着重点分析了目前体育用品在品牌营
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本文从品牌营销策略的视角探讨了新时期体育用品的营销创新问题,首先分析了新时期的特征及其对于体育用品品牌营销策略的作用意义和要求,接着重点分析了目前体育用品在品牌营销策略中存在的问题及其原因探究,指出体育用品品牌营销策略中缺乏准确的市场定位,品牌价值传播渠道单一且不畅通,体育用品本身的产品质量、产品个性风格等不够突出以及体育用品的品牌营销策略没有相匹配的企业文化作为支撑,这几个问题构成了目前体育用品品牌营销策略的主要问题,最后根据对这些问题的剖析结合相关知识提出了针对性的建议和对策。
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