论文部分内容阅读
摘要:现阶段养生旅游越来越受到旅客的青睐,而东南亚地区养生旅游客源市场则呈现出极好的发展态势,这主要得益于当前养生旅游的追捧,还有东南亚地区特有的地理人文特点,从而让旅客能够更好的享受旅程。本文中具体阐述了东南亚养生旅游客源市场的开发情况,并具体提出了相应的开发策略,继而推动该地区养生旅游能够得以更快更好的发展。
关键词:东南亚;养生旅游;客源市场;开发策略
养生旅游主要是以健身及医疗护理为一体的旅游项目,从而带给旅游者放松及平衡的生活状态,而跨国异地养生专项旅游则属于全新的旅游形式,对于养生旅游而言,异地养生居住的适应性是首先需要考虑的因素,东南亚地区与我国具有文化方面具有诸多的相通之处,因而东南亚属于我国养生旅游的首选,本文对此展开深入的探究分析,并简要阐述了东南亚养生旅游客源市场开发的策略,以达到良好的开发效果。
一、东南亚养生旅游需求分析
东南亚国家近些年来经济持续走高,这也是我国极为看重东南亚养生旅游客源市场的直接因素,而在历年海外客源市场调研中,东南亚国家一直是位列前10位,这其中比较具有代表性的国家有:马来西亚、菲律宾、泰国等等。由此可以看出,我国开拓东南亚养生旅游客源市場具有极好的先决优势,而且随着我国经济的快速发展,到2020年,我国将会成为世界第一大旅游接待国,而东南亚地区作为与我国文化及地理等方面具有相似的地区,必然具有潜在的入境旅游人数增长力。
根据相关数据统计可知,东南亚地区来华旅游市场需求相对较大,而东南亚地区旅客来华旅游的目的中,占据绝大比例是观光休闲。养生旅游本身属于目的性极强的休闲旅游项目,而东南亚养生旅游的现实需求,还有潜在需求是比较大的,这其中具备相应的主客观需求,首先,从主观需求层面分析。全球养生需求是现阶段养生旅游发展的良好契机,使其成为新兴且热点的项目,可以说养生旅游在全球范围引起极大的关注,并且获得了良好的实施。此外,还值得注意的是,针对东南亚客源市场而言,其与我国自古以来就有着极深的历史渊源,属于亚洲文化圈,且该地区具有很多华人华裔,对中国文化具有极高的认同感。因而该地区旅客到我国开展养生旅游活动,无论是在养生的理念方面,还是在养生的方式上,都具有极强的相似性。
其次,从客观需求层面分析,东南亚地区经济发展态势良好,国民经济水平的提升,在某种层面上决定国家旅游需求。世界旅游局显示,当国人均GDP达到300美元时,当地国民就会选择外出旅游;而达到1000美元时,国民就能够到周边国家旅游;而人均达到3000美元时,国民将会周游世界列国。近十几年来,东南亚地区依靠本国的旅游业都呈现出极好的发展趋势,增长速度一直超出于世界同期经济发展,各国经济呈现出极好的运行趋势。即便是在社会经济下滑比较严重的年份,东南亚地区各国依然呈现出经济增长的趋势。
从某种意义上来说,东南亚地区经济的快速增长,这也在某种程度上带动各国民众的经济收入。截止2017年上半年,东南亚地区各国的经济都已经出现高速增长的趋势,正是因为该地区经济的日益增长,从而为该地区来华养生旅游提供了良好的客源市场,具备良好的条件则必然能够达到极好的推广效果,促使东南亚养生旅游客源市场得以不断壮大。
二、推进东南亚养生旅游客源市场开发策略
(一)做好相应的市场调研
从目前情况分析,人们对生活质量的追求可谓是越来越高,特别是对健康、愉快以及长寿的期望值也极高。养生旅游本身具有自身的优势,将养生与旅游完美的融合是现阶段比较前沿的消费理念,受到当前大众的极力推荐。东南亚地区由于自身先天的地理及人文优势,其自身具有极大的养生市场需求,具有极大的发展潜力。正因为东南亚地区养生旅游具有优势性,所以对其进行客源市场的开发是非常必要的,这其中首要工作就是做好相应的市场调研。所谓市场调研,就是全面了解客源市场的现状,还有特征以及需求结构,同时还需要了解其发展趋势,在此基础之上,则可以提供适销对路旅游产品,制定有效的营销策略。由此,必须要深入东南亚养生旅游市场,对其进行广泛的市场调研,与此同时,还需要做好适当的市场分析及预测。在此前提之下,则需要构建数据库,借助数据库才能对市场现状进行有效的评估,还有其发展走向等,进行全面、系统及科学的测评。
(二)加大宣传力度
相较于其他国家,我国养生旅游起步相对较晚,就是在最近几年才兴起的旅游理念,但是却呈现出极好的发展趋势,然而值得注意的是,部分开发较好的旅游养生资源,或是养生旅游产品,这些并没有获得东南亚旅客的认知,因而要拓展东南亚旅游客源市场,则首要工作就是做好相应的宣传,具体来说需要从以下方面着手展开:首先,完善媒体组合战略,这样能够增加宣传的有效性,比如:可以借助电视、专业期刊等,选取上述媒介形式进行宣传,这样才能达到针对性的效果;其次,利用双方的旅行社,增加对养生旅游的宣传力度,借助旅行社的强强合作,必然能够增加旅客的数量,同时还能达到强化口碑效益的目的。
(三)优化结构与品质
开拓市场是推进养生旅游的重要手段,但是在市场开拓之前,则需要有结构相对合理,而且质量较高的产品,所以在进行东南亚养生旅游客源市场开拓之前,必须要完善养生旅游的产品结构,提升其产品品质,这些都是不可缺少的元素。从目前情况分析,中国养生旅游市场的开发并不是非常完善,很多地区虽然打着养生的牌子,同时也推出了比较高品质的产品,然而在深度上还有待加深。针对目前国内很多养生旅游产品而言,这些都是简单养生健体方面,并且真正挖掘其内涵。除此之外,产品结构相对单一,主要是借助以下形式开展养生旅游,如山岳、森林、温泉等等。在进行东南亚养生旅游客源市场开发过程中,必须要针对该地区旅客的特点,针对其与中国的差异性,还有互补性,从而为该地区旅客提供适销对路的旅游产品,必须是高品质的养生产品。
(四)有效组织区域合作,拓展客源空间
随着世界经济一体化趋势的不断加强,各国之间的经济贸易往来逐渐增多,在这样区域经济一体化的趋势下,在某种程度上推进了中国旅游产业的快速发展,为其提供更为宽广的发展空间。在上述经济发展形势下,我国需要全方位,且多层次的借助区域合作,大力推进我国旅游产业的发展。针对东南亚养生旅游客源市场的开发,可以借助中国-东盟自由贸易区等等,这样的合作契机大力推广东南亚养生旅游客源市场,推动其与我国旅游业的长期稳定合作,这对于东南亚养生客源市场的开拓具有良好的促进功效,为其提供发展的广阔平台。
结语:
总体来说,东南亚养生旅游客源市场开发具有良好的先决条件,必须对该地区做好相应的市场调研,强化宣传力度,并且不断优化养生旅游产品结构及质量,更重要的是注重区域间的合作,拓展客源空间。本文中具体阐述了东南亚养生旅游客源市场开发的具体策略,以期达到预期目标值。
参考文献:
[1]林轶.东南亚养生旅游客源市场开发研究[J].经济与社会发展,2010,08(6):28-32.
[2]林轶.东南亚养生旅游客源市场开发研究[J].东南亚纵横,2010,(7):39-42.
[3]罗文标.浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施[J].中国市场,2013,(25):63-64,89.
[4]吕慧.生态设计在旅游地产住宅室内设计中的应用研究[D].四川农业大学,2014.
[5]程瑶,陈玲宇.东南亚旅游产业合作思考[J].现代商贸工业,2013,(4):75-76.
作者简介;曾翰超,所在院校,广西民族大学相思湖学院,职称,助理研究员;学历,研究生,研究方向,旅游管理。
关键词:东南亚;养生旅游;客源市场;开发策略
养生旅游主要是以健身及医疗护理为一体的旅游项目,从而带给旅游者放松及平衡的生活状态,而跨国异地养生专项旅游则属于全新的旅游形式,对于养生旅游而言,异地养生居住的适应性是首先需要考虑的因素,东南亚地区与我国具有文化方面具有诸多的相通之处,因而东南亚属于我国养生旅游的首选,本文对此展开深入的探究分析,并简要阐述了东南亚养生旅游客源市场开发的策略,以达到良好的开发效果。
一、东南亚养生旅游需求分析
东南亚国家近些年来经济持续走高,这也是我国极为看重东南亚养生旅游客源市场的直接因素,而在历年海外客源市场调研中,东南亚国家一直是位列前10位,这其中比较具有代表性的国家有:马来西亚、菲律宾、泰国等等。由此可以看出,我国开拓东南亚养生旅游客源市場具有极好的先决优势,而且随着我国经济的快速发展,到2020年,我国将会成为世界第一大旅游接待国,而东南亚地区作为与我国文化及地理等方面具有相似的地区,必然具有潜在的入境旅游人数增长力。
根据相关数据统计可知,东南亚地区来华旅游市场需求相对较大,而东南亚地区旅客来华旅游的目的中,占据绝大比例是观光休闲。养生旅游本身属于目的性极强的休闲旅游项目,而东南亚养生旅游的现实需求,还有潜在需求是比较大的,这其中具备相应的主客观需求,首先,从主观需求层面分析。全球养生需求是现阶段养生旅游发展的良好契机,使其成为新兴且热点的项目,可以说养生旅游在全球范围引起极大的关注,并且获得了良好的实施。此外,还值得注意的是,针对东南亚客源市场而言,其与我国自古以来就有着极深的历史渊源,属于亚洲文化圈,且该地区具有很多华人华裔,对中国文化具有极高的认同感。因而该地区旅客到我国开展养生旅游活动,无论是在养生的理念方面,还是在养生的方式上,都具有极强的相似性。
其次,从客观需求层面分析,东南亚地区经济发展态势良好,国民经济水平的提升,在某种层面上决定国家旅游需求。世界旅游局显示,当国人均GDP达到300美元时,当地国民就会选择外出旅游;而达到1000美元时,国民就能够到周边国家旅游;而人均达到3000美元时,国民将会周游世界列国。近十几年来,东南亚地区依靠本国的旅游业都呈现出极好的发展趋势,增长速度一直超出于世界同期经济发展,各国经济呈现出极好的运行趋势。即便是在社会经济下滑比较严重的年份,东南亚地区各国依然呈现出经济增长的趋势。
从某种意义上来说,东南亚地区经济的快速增长,这也在某种程度上带动各国民众的经济收入。截止2017年上半年,东南亚地区各国的经济都已经出现高速增长的趋势,正是因为该地区经济的日益增长,从而为该地区来华养生旅游提供了良好的客源市场,具备良好的条件则必然能够达到极好的推广效果,促使东南亚养生旅游客源市场得以不断壮大。
二、推进东南亚养生旅游客源市场开发策略
(一)做好相应的市场调研
从目前情况分析,人们对生活质量的追求可谓是越来越高,特别是对健康、愉快以及长寿的期望值也极高。养生旅游本身具有自身的优势,将养生与旅游完美的融合是现阶段比较前沿的消费理念,受到当前大众的极力推荐。东南亚地区由于自身先天的地理及人文优势,其自身具有极大的养生市场需求,具有极大的发展潜力。正因为东南亚地区养生旅游具有优势性,所以对其进行客源市场的开发是非常必要的,这其中首要工作就是做好相应的市场调研。所谓市场调研,就是全面了解客源市场的现状,还有特征以及需求结构,同时还需要了解其发展趋势,在此基础之上,则可以提供适销对路旅游产品,制定有效的营销策略。由此,必须要深入东南亚养生旅游市场,对其进行广泛的市场调研,与此同时,还需要做好适当的市场分析及预测。在此前提之下,则需要构建数据库,借助数据库才能对市场现状进行有效的评估,还有其发展走向等,进行全面、系统及科学的测评。
(二)加大宣传力度
相较于其他国家,我国养生旅游起步相对较晚,就是在最近几年才兴起的旅游理念,但是却呈现出极好的发展趋势,然而值得注意的是,部分开发较好的旅游养生资源,或是养生旅游产品,这些并没有获得东南亚旅客的认知,因而要拓展东南亚旅游客源市场,则首要工作就是做好相应的宣传,具体来说需要从以下方面着手展开:首先,完善媒体组合战略,这样能够增加宣传的有效性,比如:可以借助电视、专业期刊等,选取上述媒介形式进行宣传,这样才能达到针对性的效果;其次,利用双方的旅行社,增加对养生旅游的宣传力度,借助旅行社的强强合作,必然能够增加旅客的数量,同时还能达到强化口碑效益的目的。
(三)优化结构与品质
开拓市场是推进养生旅游的重要手段,但是在市场开拓之前,则需要有结构相对合理,而且质量较高的产品,所以在进行东南亚养生旅游客源市场开拓之前,必须要完善养生旅游的产品结构,提升其产品品质,这些都是不可缺少的元素。从目前情况分析,中国养生旅游市场的开发并不是非常完善,很多地区虽然打着养生的牌子,同时也推出了比较高品质的产品,然而在深度上还有待加深。针对目前国内很多养生旅游产品而言,这些都是简单养生健体方面,并且真正挖掘其内涵。除此之外,产品结构相对单一,主要是借助以下形式开展养生旅游,如山岳、森林、温泉等等。在进行东南亚养生旅游客源市场开发过程中,必须要针对该地区旅客的特点,针对其与中国的差异性,还有互补性,从而为该地区旅客提供适销对路的旅游产品,必须是高品质的养生产品。
(四)有效组织区域合作,拓展客源空间
随着世界经济一体化趋势的不断加强,各国之间的经济贸易往来逐渐增多,在这样区域经济一体化的趋势下,在某种程度上推进了中国旅游产业的快速发展,为其提供更为宽广的发展空间。在上述经济发展形势下,我国需要全方位,且多层次的借助区域合作,大力推进我国旅游产业的发展。针对东南亚养生旅游客源市场的开发,可以借助中国-东盟自由贸易区等等,这样的合作契机大力推广东南亚养生旅游客源市场,推动其与我国旅游业的长期稳定合作,这对于东南亚养生客源市场的开拓具有良好的促进功效,为其提供发展的广阔平台。
结语:
总体来说,东南亚养生旅游客源市场开发具有良好的先决条件,必须对该地区做好相应的市场调研,强化宣传力度,并且不断优化养生旅游产品结构及质量,更重要的是注重区域间的合作,拓展客源空间。本文中具体阐述了东南亚养生旅游客源市场开发的具体策略,以期达到预期目标值。
参考文献:
[1]林轶.东南亚养生旅游客源市场开发研究[J].经济与社会发展,2010,08(6):28-32.
[2]林轶.东南亚养生旅游客源市场开发研究[J].东南亚纵横,2010,(7):39-42.
[3]罗文标.浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施[J].中国市场,2013,(25):63-64,89.
[4]吕慧.生态设计在旅游地产住宅室内设计中的应用研究[D].四川农业大学,2014.
[5]程瑶,陈玲宇.东南亚旅游产业合作思考[J].现代商贸工业,2013,(4):75-76.
作者简介;曾翰超,所在院校,广西民族大学相思湖学院,职称,助理研究员;学历,研究生,研究方向,旅游管理。