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摘要：随着网络技术的广泛普及和网络经济的快速发展，人们对文化需求的方式日趋多元化，是需求的渠道也越来越多样化，这给群众文化工作带来了前所未有的挑战，但同时也促使其从内涵到外延、从内容到形式、从方法到手段都发生了根本性的变化。只有立足于当前群众文化的发展现状，才能使群众文化工作更好地适应网络经济时代。本文针对网络经济时代背景下群众文化发展中存在的问题，提出有针对性、前瞻性、创新性的解决办法，以便更好地满足人民群众精神文化生活的新需求、新期待。
关键词：群众文化 网络经济 发展
网络经济是基于互联网时代产生的一种新经济现象。它对于人类的生产生活以及人类的文明进步已经带来并将继续带来根本性的变化和革命性的影响。作为人民群众满足其自身精神生活需要而衍生的一种文化现象，群众文化在直面网络经济时代挑战的同时，更要主动适应和融入网络经济时代，借助网络技术、网络渠道、网络传播方式，建构更加立体化的群众文化服务体系，让广大人民群众感受更加多样化的文化形式和更加多元化的文化内涵。
一、当前群众文化的发展态势
（一）参与主体广泛化
群众文化的形成和发展在我国有着深厚的制度土壤。但是，随着时代的进步和人类文明的发展，尤其是随着网络技术的高度发达，群众文化的发展态势、发展形势和发展特点等也随之发生深刻的变化，其中最为突出的是群众文化的内容与参与主体的变化。在进入新时代之前，群众文化参与主体人群大都是中老年人，而青少年这一群体的参与人数则少之又少。进入新时代以后，随着党和国家对健康的大众文化的高度重视和支持，其项目内容因注重汲取地域文化营养元素的同时，还注重汲取国际上先进的文化元素，使得群众文化表现出光明的发展前景。许多年轻人也因此喜欢上群众文化，参与到群众文化中，并立志于传承和发展群众文化。他们不仅为群众文化发展注入了新鲜的血液，使参与结构变得更加年轻化和广泛化，还推进群众文化融入网络经济的进程，并逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
（二）活动内容多样化
在整个群众文化体系中，活动内容处于核心地位，是最重要的实践环节。随着网络经济的迅猛发展和网络技术的迅速传播，群众文化艺术的服务内容日益多元化、服务方式日趋立体化。无论是多元化的服务内容还是立体化的服务形式，都是通过文化艺术活动内容的多样化来体现和展现的，要实现群众文化艺术活动内容的多样化，关键是要打破一成不变的文化活动内容和形式。例如，开展群众文化活动时，要在对舞蹈、曲艺、戏剧等传统节目进行跨界融合与重新编排的基础上，通过混搭模式有意识地融入时代表情“晴雨表”的網络热词及流行语，促进群众文化活动内容焕然一新，让广大群众“零距离”感受文化艺术的魅力。
二、网络经济时代下群众文化发展面临的挑战
（一）发展状态不平衡
群众文化伴随着时代潮流而不断发展与进步，其不仅为参与人群释放了工作、学习、生活带来的种种压力，还充分满足了人民群众基本的文化生活需求。但是，其发展过程中却有一个规避不了且难以解决的问题，即群众文化开展状态的不平衡性。这一不平衡性突出体现在城市居民与农村居民的文化需求理念、文化需求品位和文化需求形式的不同上。前者富而思乐，后者富而思房；前者文化需求倾向于陶冶个人情操，后者满足于传统的文娱活动；前者追求文化的多元性、丰富性，后者对文化没有明确的追求，即使有也只局限于单一的自娱性。之所以出现这一状况，主要源于经济条件、生活压力、空闲时间、文化场地、设备设施、文化程度等方面存在的差距和差异。
（二）发展质量低
群众文化历经几十年的发展，无论是艺术形式还是艺术质量都实现了质的飞跃。但是，如果以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感和文化幸福感这一标准来衡量，即使是城市群众文化建设也还与当前的群众文化需求存在着一定的差距，而农村群众文化建设更为薄弱。目前，城市群众文化是以跳广场舞为主，而农村的群众文化则是以开展棋牌比赛和地方戏表演为主。这导致群众文化普遍缺乏创新、缺乏民间文化特色、缺乏人们喜闻乐见的活动项目，文化活动层次较低、整体质量不高。另一方面，在群众文化建设和发展过程中，因缺乏经营管理人士的有效组织与科学策划，群众文化的管理与落实缺乏强有力的支撑和辅助，常常处于被动和混乱的状态。这样，即便有好的活动项目也难以得到落实，更不用说能够形成品牌和规模了。
三、网络经济形势下发展群众文化的应对策略
（一）以协助与支援为手段，致力解决农村与城市之间的差异
城市与农村经济发展状况、人的思想观念、文化基础设施等方面都存在很大的不同，导致两者的群众文化发展水平也不在同一水平线上。为了进一步缩小城乡这种文化差距，促进城市与农村群众文化融合发展，让农村与城市的距离不再遥远，应采取针对性举措协助与支援农村群众文化发展。例如，城市中有很多诸如图书馆、公园、体育馆等开展群众文化活动的场所，这些设施场所是助推群众文化发展的支撑条件。基于此，在网络经济时代下，政府相关部门支持农村群众文化发展，最现实、最直接、最有效的举措就是多帮助农村建设那些场所，让农村居民也有开展群众文化活动的资源与平台。除此之外，加大经济扶持力度，让农村有充足的资金发展群众文化，更是一条治本之策。
（二）将网络融入群众文化中，致力解决发展质量不高的问题
进入网络新时代，各种文化资讯非常庞杂，既有优秀的文化信息，也有落后的、腐朽的文化信息。这就要求在群众文化建设过程中，必须以“四个自信”为准绳，以弘扬先进文化为主旋律，促使群众文化始终沿着健康向上的轨道发展。基于网络交流平台具有公开性、开放性和共享性的特征，在开发策划群众文化项目时，群众文化工作者和参与者既要立足于当地实际、当地特色和当地风格，又要善于借鉴、吸取和融入其他地方的文化理念、艺术精华和活动开展的成功做法，努力促进群众文化提升档次、创新模式、丰富产品。与此同时，文化馆、文化站、文化室等公共文化管理机构，要高度重视群众文化与网络的融合发展，积极组织群众文化社团进行会议交流和网络文化普及，围绕广场舞、演唱会、地方戏表演、舞台剧、快板等开展群众文化活动，致力加强 QQ、微信等网络平台建设，着力激发群众参与文化活动的激情与热情，努力提高群众文化的档次和层次，让人民群众在真真切切走上梦想的舞台绽放芳华的同时，也实实在在地享受高雅的文化大餐和文化大发展的成果。
四、结语
总之，在网络经济时代的背景下，虽然群众文化面临着严峻的挑战，但也为其发展提供了广阔的空间，网络经济助推群众文化在文化的多元、多样、多维发展方面发挥着更大的导向作用。非物质文化遗产的“活态传承”与深度保护、民间艺术资源的竭力挖掘与整合提升、音乐美术戏曲艺术追求美好的创意境界等等，可以说是花团锦簇，目不暇接，让人耳目一新。在网络资源已全面覆盖的当下，群众文化已不再局限于广场舞、扭秧歌、打腰鼓等传统文化形式。但是，在网络经济时代背景下，如何发展群众文化，可以说是一项大课题、一个大工程和一篇大文章。作为群众文化工作队伍中的一员，我们要忠实地履行岗位职责，努力为网络下的群众文化发展做出自己应有的贡献。
参考文献：
[1]王敬东，江晓冬.浅谈群众文化活动理念的创新与发展[J].文化创新比较研究，2019（07）.
[2]汪淳.浅谈新时期群众文化的建设与发展[J].大众文艺，2017（20）.
[3]陈任青.互联网时代优化群众文化工作的几点思考[J].参花，2018（14）.
[4]霍红.网络经济条件下群众文化的发展[J].电子测试，2016（17）.
（作者简介：杜成筑，男，本科，福建省泉州市洛江区马甲镇科教文体服务中心，研究馆员，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：群众文化 网络经济 发展
网络经济是基于互联网时代产生的一种新经济现象。它对于人类的生产生活以及人类的文明进步已经带来并将继续带来根本性的变化和革命性的影响。作为人民群众满足其自身精神生活需要而衍生的一种文化现象，群众文化在直面网络经济时代挑战的同时，更要主动适应和融入网络经济时代，借助网络技术、网络渠道、网络传播方式，建构更加立体化的群众文化服务体系，让广大人民群众感受更加多样化的文化形式和更加多元化的文化内涵。
一、当前群众文化的发展态势
（一）参与主体广泛化
群众文化的形成和发展在我国有着深厚的制度土壤。但是，随着时代的进步和人类文明的发展，尤其是随着网络技术的高度发达，群众文化的发展态势、发展形势和发展特点等也随之发生深刻的变化，其中最为突出的是群众文化的内容与参与主体的变化。在进入新时代之前，群众文化参与主体人群大都是中老年人，而青少年这一群体的参与人数则少之又少。进入新时代以后，随着党和国家对健康的大众文化的高度重视和支持，其项目内容因注重汲取地域文化营养元素的同时，还注重汲取国际上先进的文化元素，使得群众文化表现出光明的发展前景。许多年轻人也因此喜欢上群众文化，参与到群众文化中，并立志于传承和发展群众文化。他们不仅为群众文化发展注入了新鲜的血液，使参与结构变得更加年轻化和广泛化，还推进群众文化融入网络经济的进程，并逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
（二）活动内容多样化
在整个群众文化体系中，活动内容处于核心地位，是最重要的实践环节。随着网络经济的迅猛发展和网络技术的迅速传播，群众文化艺术的服务内容日益多元化、服务方式日趋立体化。无论是多元化的服务内容还是立体化的服务形式，都是通过文化艺术活动内容的多样化来体现和展现的，要实现群众文化艺术活动内容的多样化，关键是要打破一成不变的文化活动内容和形式。例如，开展群众文化活动时，要在对舞蹈、曲艺、戏剧等传统节目进行跨界融合与重新编排的基础上，通过混搭模式有意识地融入时代表情“晴雨表”的網络热词及流行语，促进群众文化活动内容焕然一新，让广大群众“零距离”感受文化艺术的魅力。
二、网络经济时代下群众文化发展面临的挑战
（一）发展状态不平衡
群众文化伴随着时代潮流而不断发展与进步，其不仅为参与人群释放了工作、学习、生活带来的种种压力，还充分满足了人民群众基本的文化生活需求。但是，其发展过程中却有一个规避不了且难以解决的问题，即群众文化开展状态的不平衡性。这一不平衡性突出体现在城市居民与农村居民的文化需求理念、文化需求品位和文化需求形式的不同上。前者富而思乐，后者富而思房；前者文化需求倾向于陶冶个人情操，后者满足于传统的文娱活动；前者追求文化的多元性、丰富性，后者对文化没有明确的追求，即使有也只局限于单一的自娱性。之所以出现这一状况，主要源于经济条件、生活压力、空闲时间、文化场地、设备设施、文化程度等方面存在的差距和差异。
（二）发展质量低
群众文化历经几十年的发展，无论是艺术形式还是艺术质量都实现了质的飞跃。但是，如果以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感和文化幸福感这一标准来衡量，即使是城市群众文化建设也还与当前的群众文化需求存在着一定的差距，而农村群众文化建设更为薄弱。目前，城市群众文化是以跳广场舞为主，而农村的群众文化则是以开展棋牌比赛和地方戏表演为主。这导致群众文化普遍缺乏创新、缺乏民间文化特色、缺乏人们喜闻乐见的活动项目，文化活动层次较低、整体质量不高。另一方面，在群众文化建设和发展过程中，因缺乏经营管理人士的有效组织与科学策划，群众文化的管理与落实缺乏强有力的支撑和辅助，常常处于被动和混乱的状态。这样，即便有好的活动项目也难以得到落实，更不用说能够形成品牌和规模了。
三、网络经济形势下发展群众文化的应对策略
（一）以协助与支援为手段，致力解决农村与城市之间的差异
城市与农村经济发展状况、人的思想观念、文化基础设施等方面都存在很大的不同，导致两者的群众文化发展水平也不在同一水平线上。为了进一步缩小城乡这种文化差距，促进城市与农村群众文化融合发展，让农村与城市的距离不再遥远，应采取针对性举措协助与支援农村群众文化发展。例如，城市中有很多诸如图书馆、公园、体育馆等开展群众文化活动的场所，这些设施场所是助推群众文化发展的支撑条件。基于此，在网络经济时代下，政府相关部门支持农村群众文化发展，最现实、最直接、最有效的举措就是多帮助农村建设那些场所，让农村居民也有开展群众文化活动的资源与平台。除此之外，加大经济扶持力度，让农村有充足的资金发展群众文化，更是一条治本之策。
（二）将网络融入群众文化中，致力解决发展质量不高的问题
进入网络新时代，各种文化资讯非常庞杂，既有优秀的文化信息，也有落后的、腐朽的文化信息。这就要求在群众文化建设过程中，必须以“四个自信”为准绳，以弘扬先进文化为主旋律，促使群众文化始终沿着健康向上的轨道发展。基于网络交流平台具有公开性、开放性和共享性的特征，在开发策划群众文化项目时，群众文化工作者和参与者既要立足于当地实际、当地特色和当地风格，又要善于借鉴、吸取和融入其他地方的文化理念、艺术精华和活动开展的成功做法，努力促进群众文化提升档次、创新模式、丰富产品。与此同时，文化馆、文化站、文化室等公共文化管理机构，要高度重视群众文化与网络的融合发展，积极组织群众文化社团进行会议交流和网络文化普及，围绕广场舞、演唱会、地方戏表演、舞台剧、快板等开展群众文化活动，致力加强 QQ、微信等网络平台建设，着力激发群众参与文化活动的激情与热情，努力提高群众文化的档次和层次，让人民群众在真真切切走上梦想的舞台绽放芳华的同时，也实实在在地享受高雅的文化大餐和文化大发展的成果。
四、结语
总之，在网络经济时代的背景下，虽然群众文化面临着严峻的挑战，但也为其发展提供了广阔的空间，网络经济助推群众文化在文化的多元、多样、多维发展方面发挥着更大的导向作用。非物质文化遗产的“活态传承”与深度保护、民间艺术资源的竭力挖掘与整合提升、音乐美术戏曲艺术追求美好的创意境界等等，可以说是花团锦簇，目不暇接，让人耳目一新。在网络资源已全面覆盖的当下，群众文化已不再局限于广场舞、扭秧歌、打腰鼓等传统文化形式。但是，在网络经济时代背景下，如何发展群众文化，可以说是一项大课题、一个大工程和一篇大文章。作为群众文化工作队伍中的一员，我们要忠实地履行岗位职责，努力为网络下的群众文化发展做出自己应有的贡献。
参考文献：
[1]王敬东，江晓冬.浅谈群众文化活动理念的创新与发展[J].文化创新比较研究，2019（07）.
[2]汪淳.浅谈新时期群众文化的建设与发展[J].大众文艺，2017（20）.
[3]陈任青.互联网时代优化群众文化工作的几点思考[J].参花，2018（14）.
[4]霍红.网络经济条件下群众文化的发展[J].电子测试，2016（17）.
（作者简介：杜成筑，男，本科，福建省泉州市洛江区马甲镇科教文体服务中心，研究馆员，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）