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2009年是中国经济不平凡的一年，历经了经济危机的洗礼，中国经济一枝独秀，今年第二季度GDP同比增长达到7.9％，全年经济“保八”几成定局。市场普遍预测，2010年，中国将走出危机阴影，并将在世界经济版图中占据更加重要的地位。同路传播预计作为中国经济的晴雨表的央视黄金资源招标，2010年将会再迈新台阶，总成交额达到百亿元以上。
2009年，中央电视台和其他各行各业一样，深化自身的改革，以适应市场的变化。同路传播认为，始于7月以来的央视改版，更像一场全面的“注意力”战争——新闻，更好看!频道，更专业!节目，更经典!
“注意力”经济，是传媒产业一个永恒的话题。由于注意，人们才能集中精力去清晰地感知事物，深入地思考问题，而不被其他事物所干扰。而排除干扰、选择正确的媒体进行投放，正是广告传播的重中之重。
“注”：用更好看的新闻截获观众注意力
“注”字有四重含义，首先包含着注入、灌注的意思。此次央视改版注入了不少新鲜血液，央视四套《今日亚洲》原主播胡蝶在《朝闻天下》惊艳亮相，被广大网友称为“央视最美女主播”，这也是央视新闻类节目首次选择长相“明星化”的女主播。《24小时》也推出了帅哥主播邱启明。此外，央视经济频道《第一时间》主持人欧阳夏丹加入《共同关注》，中文国际频道《海峡两岸》主持人柴璐加盟《新闻直播间》，方静、李梓萌两位“高考状元出身的美女主播”轮流主持《世界周刊》等等。
除了主播人选的变化，央视此次改版在节日整体包装和播报方式上也进行了全新尝试，字幕的颜色和字体更加醒目、滚动新闻出现次数更加频繁、口播语气更加活泼亲切。“时尚包装”和“口语播音”形式给人以全新的感受，有网友评论说，“这种形式很像CNN”。
“注”的第二重含义是解读、主释。央视此次改版更加注重培养评论员队伍，提高评论、专栏节目的速度、深度、厚度，增强评论的权威性；尤其是新闻频道，将继续强化整体的评论机制，要“建立一支评论员的国家队”，他们将深入政治、经济、民生等各个话题领域，在未来的新闻节日中无处不在。据了解，央视已经与·些专家学者就担任评论员或特约评论员达成了初步意向。
“注”的第三重含义是集中、注目。此次央视新闻频道变革的一个重要内容即是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播。调整后的新闻频道将每隔15分钟播出一次“新闻快报”，CCTV-1在晚间时段增加新闻节目，白天时段也会适当增加新闻比例，全时段直播和信息量的增加将紧紧把握住观众的注意力。
“注”的第四重含义是确认、注册。中央电视台对于中国人来说，是真正的媒体门户。其特殊的地位决定着央视的影响力与受关注度，这是其他任何媒体都取代不了的。
事实也证明，央视新闻节目改版成效显著：《朝闻天下》自7月27日改版以来，至8月6日平均收视率较改版前今年同时段平均值提升28％。由此可以判断，新一轮的收视集中才刚刚开始……
“意”：用专业频道精准集中观众注意力
“意”字有三重含义，首先是心智、用意。用清晰的定位把控清晰的受众，为广告主实现精准的投放。此次改版，CCTV-1的定位调整为“以新闻为主的精品频道”，CCTV-2将打造一个纯粹的、大众的财经频道，CCTV-新闻的定位则是更加纯粹的新闻频道……随着央视各个频道的改版，频道的品牌栏目得到进一步强化和突显。据了解，中央电视台综艺频道、体育频道、电视剧频道等都将进行改版。届时，中央电视台的整体频道规划和屏幕形象都将会有巨大提升。
“意”字的第二重含义是心愿、愿意。央视的栏目纷纷“转会”、改版，而且还增删了一些栏目，内容的升级、节目质量的提升直接带来了更高的收视。例如，央视综合频道开始增加新闻的播出量，在早间档延长与新闻频道并机播出《朝闻天下》的时间；午间档新推出直播节目《新闻20分》；CCTV-2的《开心辞典》、《非常6+I》、《咏乐汇》“转会”到CCTV-3；新闻频道新增《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》等等。
“意”字的第三重含义是判断、意料。同路传播认为，央视目前的16套节目，可以说是精准分众、广泛覆盖。相比于其他媒体，央视的频道多元化、国际化建设有着更加高远的意义。付费频道在中国仍然是初生牛犊，成长之路更加困难重重，既面临与原有频道的竞争、自身的竞争力又颇显不足，而央视在这方面有着先天的优势和丰厚的资源，能够提供独特或独家的内容吸引范围相对狭窄的“小众”收视需求。此外，9月10日，中央电视台俄语国际频道正式开播，形成了中、英、法、西、阿、俄6种语言8个国际频道的新格局，在服务国际方面又迈出新的一步。
此外，央视高清频道是中国首个开播的高清频道，引领了中国高清时代的到来。看过高清的观众就不爱看标清了，总感觉没有高清那么舒服。事实上，高清数字电视正是世界电视产业发展的趋势。央视高清综合频道代表国内高清电视发展的重要方向，它将成为中国电视进入高清化时代的标志性频道。
同路传播认为，央视作为中国国家电视台，本次的大规模改版将节目资源优势、信息技术优势、人才优势、落地优势、政策优势进行资源整合、实施频道品牌化运作，并形成一个“c CTV品牌频道群”，通过“频道品牌化——注意力的集中——投放精准”的流程，最终能够为广告主达到汇集受众集群、实现媒介价值、树立品牌形象三大目标。
“力”：用节目的品质、品位、品格加深注意力
“力”字有三重含义，首先是能量、力量。目前，中国水平最高的节目都在央视，在数字化电视时代，一个原来只能接收三四十个频道的中等城市家庭，将可接收上百甚至数百个电视频道，在某些地方，观众能看到的频道数量已经是原来的10倍，可选择性更大。现在的电视节目呈现出以娱乐为主满足大众的娱乐需求的态势，节目形式雷同、电视剧重复播放……也许短期可以吸引观众的目光，但是长期来看，仍会被观众遗忘。同路传播认为，在全国众多电视台的同质化竞争中，央视的视角更广、眼界更高，这个中国最强势的电视台的重大改革，无疑将深刻影响中国电视传媒业的整体发展方向。
“力”字的第二重含义是效率、能力。来自中国和世界各国最好的节目都在央视，尤其是体育以及文艺方面的资源，央视有着其他任何频道都无法比拟的优势。
“力”字的第三重含义是相互作用、力场。优秀的节目能够聚集优秀的观众群。在目前城乡收视二元化的结构中，城市人群更加偏好高端专业化节目，农村人群倾向权威性电视媒体，而无论在城市还是农村，央视无疑是其中的翘楚。
雷同的节目、冗长的电视购物、重复的电视剧、低俗内容的广告……与其被越来越多的电视台、越来越多的节目迷花眼，不如信任汇聚精品节目的中央电视台，观众已经逐步形成“看最优秀的电视节目，就看央视”的思维定势。而央视有限的广告时段尤其是黄金时间资源也是广告主的分秒必争之地。
同路传播认为，2010年，上海世博会、南非世界杯……更多的“注意力”将继续在央视被关注，中央电视台也将继续成为广告主们的必争之地!
2009年，中央电视台和其他各行各业一样，深化自身的改革，以适应市场的变化。同路传播认为，始于7月以来的央视改版，更像一场全面的“注意力”战争——新闻，更好看!频道，更专业!节目，更经典!
“注意力”经济，是传媒产业一个永恒的话题。由于注意，人们才能集中精力去清晰地感知事物，深入地思考问题，而不被其他事物所干扰。而排除干扰、选择正确的媒体进行投放，正是广告传播的重中之重。
“注”：用更好看的新闻截获观众注意力
“注”字有四重含义，首先包含着注入、灌注的意思。此次央视改版注入了不少新鲜血液，央视四套《今日亚洲》原主播胡蝶在《朝闻天下》惊艳亮相，被广大网友称为“央视最美女主播”，这也是央视新闻类节目首次选择长相“明星化”的女主播。《24小时》也推出了帅哥主播邱启明。此外，央视经济频道《第一时间》主持人欧阳夏丹加入《共同关注》，中文国际频道《海峡两岸》主持人柴璐加盟《新闻直播间》，方静、李梓萌两位“高考状元出身的美女主播”轮流主持《世界周刊》等等。
除了主播人选的变化，央视此次改版在节日整体包装和播报方式上也进行了全新尝试，字幕的颜色和字体更加醒目、滚动新闻出现次数更加频繁、口播语气更加活泼亲切。“时尚包装”和“口语播音”形式给人以全新的感受，有网友评论说，“这种形式很像CNN”。
“注”的第二重含义是解读、主释。央视此次改版更加注重培养评论员队伍，提高评论、专栏节目的速度、深度、厚度，增强评论的权威性；尤其是新闻频道，将继续强化整体的评论机制，要“建立一支评论员的国家队”，他们将深入政治、经济、民生等各个话题领域，在未来的新闻节日中无处不在。据了解，央视已经与·些专家学者就担任评论员或特约评论员达成了初步意向。
“注”的第三重含义是集中、注目。此次央视新闻频道变革的一个重要内容即是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播。调整后的新闻频道将每隔15分钟播出一次“新闻快报”，CCTV-1在晚间时段增加新闻节目，白天时段也会适当增加新闻比例，全时段直播和信息量的增加将紧紧把握住观众的注意力。
“注”的第四重含义是确认、注册。中央电视台对于中国人来说，是真正的媒体门户。其特殊的地位决定着央视的影响力与受关注度，这是其他任何媒体都取代不了的。
事实也证明，央视新闻节目改版成效显著：《朝闻天下》自7月27日改版以来，至8月6日平均收视率较改版前今年同时段平均值提升28％。由此可以判断，新一轮的收视集中才刚刚开始……
“意”：用专业频道精准集中观众注意力
“意”字有三重含义，首先是心智、用意。用清晰的定位把控清晰的受众，为广告主实现精准的投放。此次改版，CCTV-1的定位调整为“以新闻为主的精品频道”，CCTV-2将打造一个纯粹的、大众的财经频道，CCTV-新闻的定位则是更加纯粹的新闻频道……随着央视各个频道的改版，频道的品牌栏目得到进一步强化和突显。据了解，中央电视台综艺频道、体育频道、电视剧频道等都将进行改版。届时，中央电视台的整体频道规划和屏幕形象都将会有巨大提升。
“意”字的第二重含义是心愿、愿意。央视的栏目纷纷“转会”、改版，而且还增删了一些栏目，内容的升级、节目质量的提升直接带来了更高的收视。例如，央视综合频道开始增加新闻的播出量，在早间档延长与新闻频道并机播出《朝闻天下》的时间；午间档新推出直播节目《新闻20分》；CCTV-2的《开心辞典》、《非常6+I》、《咏乐汇》“转会”到CCTV-3；新闻频道新增《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》等等。
“意”字的第三重含义是判断、意料。同路传播认为，央视目前的16套节目，可以说是精准分众、广泛覆盖。相比于其他媒体，央视的频道多元化、国际化建设有着更加高远的意义。付费频道在中国仍然是初生牛犊，成长之路更加困难重重，既面临与原有频道的竞争、自身的竞争力又颇显不足，而央视在这方面有着先天的优势和丰厚的资源，能够提供独特或独家的内容吸引范围相对狭窄的“小众”收视需求。此外，9月10日，中央电视台俄语国际频道正式开播，形成了中、英、法、西、阿、俄6种语言8个国际频道的新格局，在服务国际方面又迈出新的一步。
此外，央视高清频道是中国首个开播的高清频道，引领了中国高清时代的到来。看过高清的观众就不爱看标清了，总感觉没有高清那么舒服。事实上，高清数字电视正是世界电视产业发展的趋势。央视高清综合频道代表国内高清电视发展的重要方向，它将成为中国电视进入高清化时代的标志性频道。
同路传播认为，央视作为中国国家电视台，本次的大规模改版将节目资源优势、信息技术优势、人才优势、落地优势、政策优势进行资源整合、实施频道品牌化运作，并形成一个“c CTV品牌频道群”，通过“频道品牌化——注意力的集中——投放精准”的流程，最终能够为广告主达到汇集受众集群、实现媒介价值、树立品牌形象三大目标。
“力”：用节目的品质、品位、品格加深注意力
“力”字有三重含义，首先是能量、力量。目前，中国水平最高的节目都在央视，在数字化电视时代，一个原来只能接收三四十个频道的中等城市家庭，将可接收上百甚至数百个电视频道，在某些地方，观众能看到的频道数量已经是原来的10倍，可选择性更大。现在的电视节目呈现出以娱乐为主满足大众的娱乐需求的态势，节目形式雷同、电视剧重复播放……也许短期可以吸引观众的目光，但是长期来看，仍会被观众遗忘。同路传播认为，在全国众多电视台的同质化竞争中，央视的视角更广、眼界更高，这个中国最强势的电视台的重大改革，无疑将深刻影响中国电视传媒业的整体发展方向。
“力”字的第二重含义是效率、能力。来自中国和世界各国最好的节目都在央视，尤其是体育以及文艺方面的资源，央视有着其他任何频道都无法比拟的优势。
“力”字的第三重含义是相互作用、力场。优秀的节目能够聚集优秀的观众群。在目前城乡收视二元化的结构中，城市人群更加偏好高端专业化节目，农村人群倾向权威性电视媒体，而无论在城市还是农村，央视无疑是其中的翘楚。
雷同的节目、冗长的电视购物、重复的电视剧、低俗内容的广告……与其被越来越多的电视台、越来越多的节目迷花眼，不如信任汇聚精品节目的中央电视台，观众已经逐步形成“看最优秀的电视节目，就看央视”的思维定势。而央视有限的广告时段尤其是黄金时间资源也是广告主的分秒必争之地。
同路传播认为，2010年，上海世博会、南非世界杯……更多的“注意力”将继续在央视被关注，中央电视台也将继续成为广告主们的必争之地!