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广告是一种梦想制造机，它运用各种符号制造出超现实的幻象，以此来激发用户的消费欲望。直播带货的本质就是广告，主播李佳琦擅长运用独特的言语为女性消费者建构共同幻想的世界，以激发其消费欲望。本文运用修辞幻象和女性主义等理论，从李佳琦建构的女性世界、建构缘由和文化反思三方面，解读李佳琦直播话术的独到构思和不当之处，力图为李佳琦的直播话术提供修正和改善之策，促进直播带货行业的良性发展。