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随着中国加入WTO,中国企业面临着与跨国公司的全球市场竞争.为应付21世纪全球竞争的新挑战,中国企业必须在经营管理上进行全面的和全方位的创新.本文在回顾20世纪市场营销理论发展的基础上,论述了新的环境条件下中国企业市场营销创新的客观必然性,并从营销观念、营销产品、营销技术和营销组织等方面阐述了21世纪中国企业市场营销创新体系及其主要内容.