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[本课题为中共重庆市委党校2016年一般课题（批准编号：CQDX2016B—056） ]
摘要：2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。随着“互联网+”行动计划的实施，为各产业的深度融合、跨越发展、创新驱动搭建起了桥梁，尤其是为创意文化与智慧旅游的深入融合提供了强大的网络互动平台和发展交流空间。因此本文着力从文化与旅游的融合发展的哲学思考着手，在分析创意文化与智慧旅游融合的可行性基础上，全面剖析创意文化与智慧旅游在融合中面临的发展困境，从而找出一条切实可行的破解路径。
关键词：互联网；创意文化；智慧旅游；融合
一、“互联网+”时代下文化与旅游融合发展的哲学思考
根据辩证法原理，世界上存在的一切事物和现象都不是孤立存在的，而是相互联系和相互作用的。
文化是旅游的重要基石与灵魂所在。文化是推动其可持续发展和保持生命力的重要基石和灵魂。如果一座城市只有旅游没有文化底蕴，那么旅游将毫无吸引力和自身魅力，同时也将迅速被人们说遗忘，更别提以旅游带动经济发展。
旅游是文化的表现要素和有效载体。旅游是提升城市发展魅力，增强文化吸引力的载体，通过旅游去感悟城市文化、领悟城市韵味、探寻文化底蕴，如果一座城市只有文化而没有旅游带动，那么这座城市将失去张力和活力。
二、创意文化与智慧旅游融合在合川的可行性分析
（一）就文化优势分析来看
一是深入挖掘钓鱼城军事文化。听钓鱼城故事，看钓鱼城影片，注重把合川最具军事、美食文化雕刻成艺术品着力研发的项目创意文化产品，从而更深层次地挖掘文化价值。二是全面发展教育文化。大力弘扬教育文化，打造“合川名人雕塑园”，开设“文化草堂”，开展教育文化读书活动以及教育文化节，让城市散发内涵之美。三是积极环绕山水文化。借力丰富优质的三江水域，以“靠山、显水、绿色”为依托，充分展现山水文化的独特韵味，打造“三江水上低碳音乐文化节”。
（二）就智慧建设优势分析来看
借力龙头企业投资发展、政府分期回购的模式促进智慧城市、智慧城市产业园和信息产业融合发展，先后打造五大应用平台和六大应用体系，智慧城市网络布局初具雏形。人们能够及时、准确、快速的掌握更多更好的资源，及大地缩短了时间成本和空间距离，优化的智能旅游信息服务，为游客的信息提供了全面细致服务。
三、创意文化与智慧旅游在融合中面临的发展困境
（一）创意与架构结合不精，呈现“裹足不前”的状态
一是核心创意文化模式缺乏。没有把具有合川本土文化底蘊的事物进行创意包装，旅游产品的研发进行整合，“依样画葫芦，没走出自己的路子”。二是缺乏冲击力和爆发力。创意文化的精髓不能与整座城市形成交相辉映，仅仅是单纯地依靠单一、千篇一律又缺乏创意和架构的节庆活动只能徒增短期效益，从长远来看，会加剧游客的流失以及综合评价，制约产业经济发展。
（二）营销与推广战略缺位，呈现“雷大雨小”的结果
在宣传营销上，存在过分关注建设发展，忽略营销策略上，尤其是缺乏具有层次性和深度性的文化旅游口号和标签；在推广定位上，过分渲染城市发展，忽略文化旅游品牌战略定位，重点是缺乏专业性和精密性部署，导致“散、乱、小、庸”的境况。在高科技的应用上和宣传广告的运作上，没有实施“捆绑式”销售和故事性带入，所打出的标语缺少特色化等，既费马达又费力。
（三）人才与研发技术单薄，呈现“头重脚轻”的问题
缺乏懂科技会管理善创作的创意文化与智慧旅游综合人才依然是当前面临的大难题，对人才缺乏系统性、整体性、专业性地学习培养，尤其在创意创新和智能信息化、大数据计算等方面的全方位人才培养上，只注重眼前效益，不注重长远打造；再加上一些地方智慧旅游培训的实用性和针对性不及时、不全面，文化层次的参差不齐，导致创意文化与智慧旅游融合管理性人才的专业知识、专业技术、品牌意识欠缺。
四、“互联网+”时代下创意文化与智慧旅游融合的路径研究
（一）树立“创意主题乐园+智能服务”的品牌标杆，提升文化旅游品质
一是打造智能化钓鱼城——滨江主题乐园。钓鱼城——滨江主题乐园模式的价值在于其旅游、休闲、游乐、度假等多元化功能组合。诸如建造钓鱼城战场体验区、历史文化交流区、滨江文化区、美食导购区以及休憩娱乐区。二是研发智能化产品，延伸产业链条。注重新颖性和创造性，如高科技和智能化、大数据等注入产品研制中，建立全自动服务平台和旅游服务导向。开设DIY虚拟仿真互动空间，还原钓鱼城古战场遗址、虚拟文峰古街3D图，制作创意泥人以及古文化产品，即激发游客兴趣，又提升市场价值。
（二）促进“多元营销+文化品牌”的完美结合，扩大文化旅游价值
一是编制阅读名片，创作民间童谣。将合川的历史、文化、旅游等编制成一本课外阅读教材，作为中小学、大学的阅读书籍；收集民间小故事、民间传说，召集民间高手，编制民谣，在大家小巷形成“人人会读、人人会唱”的文化氛围，提升城市文化旅游内在素养，彰显城市发展的朝气。二是整合宣传媒介，覆盖各个领域。召开宣传媒介论坛交流会、与有影响力的旅行社合作，通过互联网电子平台、电视、微信等媒介，以视频、画册、资料、广告牌等方式，进行重点宣传和介绍。大力推动文化旅游宣传进社区、进车站、进家庭、进机场、进公路，全方位，多层次进行营销。
（三）加强“创意型人才+技术研发”的无缝衔接，增强文化旅游功能
一是建立创意人才数字化人才库。形成“领军技术人才+民间文化积极分子”双结合的人才库，发掘文化旅游管理方面的领军人才、骨干人才以及民间文化人才和积极分子，进行数字化管理与人性化跟踪服务；加强与高校、企业、培训机构合作，畅通人才引进培养渠道，提高人才的知识架构和能力水平。二是完善人才技术研发激励机制。对于在文化旅游研究、技术创新以及成果获得重大奖项的人才，建立人才专项扶持资金，保障人才的创造力和研发动力，全力解决人才发展的后顾之忧，助力创意文化与智慧旅游全面发展。
【参考文献】
[1]乔丽.大力推进文化旅游融合发展的思考[J].改革与战略，2015（03）.
[2]李桦.智慧文化旅游——“互联网+文化旅游”的发展新趋势[J].商，2016（12）.
[3]马琳.文化创意产业与旅游产业融合发展研究[D].云南财经大学，2014.
[4]蒋国梁.基于SWOT分析的武汉市旅游产业与文化产业的产业融合发展研究[D].武汉工程大学，2014.
摘要：2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。随着“互联网+”行动计划的实施，为各产业的深度融合、跨越发展、创新驱动搭建起了桥梁，尤其是为创意文化与智慧旅游的深入融合提供了强大的网络互动平台和发展交流空间。因此本文着力从文化与旅游的融合发展的哲学思考着手，在分析创意文化与智慧旅游融合的可行性基础上，全面剖析创意文化与智慧旅游在融合中面临的发展困境，从而找出一条切实可行的破解路径。
关键词：互联网；创意文化；智慧旅游；融合
一、“互联网+”时代下文化与旅游融合发展的哲学思考
根据辩证法原理，世界上存在的一切事物和现象都不是孤立存在的，而是相互联系和相互作用的。
文化是旅游的重要基石与灵魂所在。文化是推动其可持续发展和保持生命力的重要基石和灵魂。如果一座城市只有旅游没有文化底蕴，那么旅游将毫无吸引力和自身魅力，同时也将迅速被人们说遗忘，更别提以旅游带动经济发展。
旅游是文化的表现要素和有效载体。旅游是提升城市发展魅力，增强文化吸引力的载体，通过旅游去感悟城市文化、领悟城市韵味、探寻文化底蕴，如果一座城市只有文化而没有旅游带动，那么这座城市将失去张力和活力。
二、创意文化与智慧旅游融合在合川的可行性分析
（一）就文化优势分析来看
一是深入挖掘钓鱼城军事文化。听钓鱼城故事，看钓鱼城影片，注重把合川最具军事、美食文化雕刻成艺术品着力研发的项目创意文化产品，从而更深层次地挖掘文化价值。二是全面发展教育文化。大力弘扬教育文化，打造“合川名人雕塑园”，开设“文化草堂”，开展教育文化读书活动以及教育文化节，让城市散发内涵之美。三是积极环绕山水文化。借力丰富优质的三江水域，以“靠山、显水、绿色”为依托，充分展现山水文化的独特韵味，打造“三江水上低碳音乐文化节”。
（二）就智慧建设优势分析来看
借力龙头企业投资发展、政府分期回购的模式促进智慧城市、智慧城市产业园和信息产业融合发展，先后打造五大应用平台和六大应用体系，智慧城市网络布局初具雏形。人们能够及时、准确、快速的掌握更多更好的资源，及大地缩短了时间成本和空间距离，优化的智能旅游信息服务，为游客的信息提供了全面细致服务。
三、创意文化与智慧旅游在融合中面临的发展困境
（一）创意与架构结合不精，呈现“裹足不前”的状态
一是核心创意文化模式缺乏。没有把具有合川本土文化底蘊的事物进行创意包装，旅游产品的研发进行整合，“依样画葫芦，没走出自己的路子”。二是缺乏冲击力和爆发力。创意文化的精髓不能与整座城市形成交相辉映，仅仅是单纯地依靠单一、千篇一律又缺乏创意和架构的节庆活动只能徒增短期效益，从长远来看，会加剧游客的流失以及综合评价，制约产业经济发展。
（二）营销与推广战略缺位，呈现“雷大雨小”的结果
在宣传营销上，存在过分关注建设发展，忽略营销策略上，尤其是缺乏具有层次性和深度性的文化旅游口号和标签；在推广定位上，过分渲染城市发展，忽略文化旅游品牌战略定位，重点是缺乏专业性和精密性部署，导致“散、乱、小、庸”的境况。在高科技的应用上和宣传广告的运作上，没有实施“捆绑式”销售和故事性带入，所打出的标语缺少特色化等，既费马达又费力。
（三）人才与研发技术单薄，呈现“头重脚轻”的问题
缺乏懂科技会管理善创作的创意文化与智慧旅游综合人才依然是当前面临的大难题，对人才缺乏系统性、整体性、专业性地学习培养，尤其在创意创新和智能信息化、大数据计算等方面的全方位人才培养上，只注重眼前效益，不注重长远打造；再加上一些地方智慧旅游培训的实用性和针对性不及时、不全面，文化层次的参差不齐，导致创意文化与智慧旅游融合管理性人才的专业知识、专业技术、品牌意识欠缺。
四、“互联网+”时代下创意文化与智慧旅游融合的路径研究
（一）树立“创意主题乐园+智能服务”的品牌标杆，提升文化旅游品质
一是打造智能化钓鱼城——滨江主题乐园。钓鱼城——滨江主题乐园模式的价值在于其旅游、休闲、游乐、度假等多元化功能组合。诸如建造钓鱼城战场体验区、历史文化交流区、滨江文化区、美食导购区以及休憩娱乐区。二是研发智能化产品，延伸产业链条。注重新颖性和创造性，如高科技和智能化、大数据等注入产品研制中，建立全自动服务平台和旅游服务导向。开设DIY虚拟仿真互动空间，还原钓鱼城古战场遗址、虚拟文峰古街3D图，制作创意泥人以及古文化产品，即激发游客兴趣，又提升市场价值。
（二）促进“多元营销+文化品牌”的完美结合，扩大文化旅游价值
一是编制阅读名片，创作民间童谣。将合川的历史、文化、旅游等编制成一本课外阅读教材，作为中小学、大学的阅读书籍；收集民间小故事、民间传说，召集民间高手，编制民谣，在大家小巷形成“人人会读、人人会唱”的文化氛围，提升城市文化旅游内在素养，彰显城市发展的朝气。二是整合宣传媒介，覆盖各个领域。召开宣传媒介论坛交流会、与有影响力的旅行社合作，通过互联网电子平台、电视、微信等媒介，以视频、画册、资料、广告牌等方式，进行重点宣传和介绍。大力推动文化旅游宣传进社区、进车站、进家庭、进机场、进公路，全方位，多层次进行营销。
（三）加强“创意型人才+技术研发”的无缝衔接，增强文化旅游功能
一是建立创意人才数字化人才库。形成“领军技术人才+民间文化积极分子”双结合的人才库，发掘文化旅游管理方面的领军人才、骨干人才以及民间文化人才和积极分子，进行数字化管理与人性化跟踪服务；加强与高校、企业、培训机构合作，畅通人才引进培养渠道，提高人才的知识架构和能力水平。二是完善人才技术研发激励机制。对于在文化旅游研究、技术创新以及成果获得重大奖项的人才，建立人才专项扶持资金，保障人才的创造力和研发动力，全力解决人才发展的后顾之忧，助力创意文化与智慧旅游全面发展。
【参考文献】
[1]乔丽.大力推进文化旅游融合发展的思考[J].改革与战略，2015（03）.
[2]李桦.智慧文化旅游——“互联网+文化旅游”的发展新趋势[J].商，2016（12）.
[3]马琳.文化创意产业与旅游产业融合发展研究[D].云南财经大学，2014.
[4]蒋国梁.基于SWOT分析的武汉市旅游产业与文化产业的产业融合发展研究[D].武汉工程大学，2014.