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摘要：本文采用文献资料法、观察法等，对大众体育锻炼意识、大众体育消费水平、中国体育产业现状等进行分析探讨，本文旨在人民群众更加健康的同时，更好地推动体育产业的发展。
关键词：大众体育;中国体育产业;发展
中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）03-0085-01
一、我国体育产业的发展现状
（一）从国家政策分析。
“站在风口浪尖上，猪都会飞”，我们看一个行业，一定不能抛开这个行业所处的政治环境，党的十八大提出“广泛开展全民健身运动，促使群众体育和竞技体育全面发展”，这段话指出了全民发展的方向，强调了健康对于一个民族发展的重要性，一个国家体育事业的发展，不单单只看得了多少金牌，更应该是体育精神、体育教育、全民健身的体现。在国家顶层设计的推动下，大力发展体育产业，因为体育产业是朝阳产业，前景广阔，所以我国体育产业以足球为代表进行推广和发展，目前，以学校为平台，大力发展了体育课程，既培养了学生体育锻炼意识又提高了体育锻炼兴趣，而且政府举办了群众喜闻乐见的体育赛事活动，与体育产业想融洽，促进体育产业的发展。
（二）从体育产业的发展阶段分析。
一个行业的发展就如波浪一般，会经历高潮和低潮，大部分的行业都会经历起步、成长、繁荣、稳定、衰落等几个发展阶段，很少有行业会经久不衰，快速成长期和繁荣期是行业的黄金时期，我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业质量也有所改善，产业的效率也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类，正是由于这一特殊的定位，每年国家都需要投入巨大的资金以推动其发展，相比之下，体育产业增加值占比较高的国家早已完成税收盈余。英国早在1989年，政府从体育产业获得的税收便是当时体育支出的5倍，美国这一数字则是四倍，因此政府要大力支持体育产业的发展，如要真正实现体育强国，则需要加强对精神文明的建设，把体育運动变成更多人生活的一部分，从根本上改善民生大计。
二、大众体育发展的特点与趋势
（一）大众体育的发展特点。
大众体育作为我国体育事业的重要组成部分，它与人们的体质、健康、生活质量息息相关，是现代社会的重要标志。近年来，人们的生活质量有了根本性的提高，而生活节奏则明显加快，人们每天要面对既多样又剧烈的竞争，承受着更大的心理压力，城市居民生活水平的提高和体力劳动的减少又导致了文明病、富贵病的兴起，实行双休日之后，人们有了更多的闲暇时间，工作之余纷纷走出家门、走进大自然、走进阳光，健康观念也在发生变化，越来越多的人把通过体育手段获取健康看得越来越重要，开始接受花钱买健康的概念，健康生活质量的改善都与大众体育有密切的联系，已经逐渐形成了具有中国特色的大众体育.
（二）国家统一立法，统一规划。
根据体育发展的需要，我国颁布实施了中华人民共和国体育法，并以此为依据制定了相关行业和地方体育法规，我国的大众体育法律法规是随着大众体育的发展不断地更新、调整，跟上时代的步法，是群众体育有法可依，政府部门颁布的众多法律法规，就是要把大众体育带上一条健康有序的发展之路，推动全民健身计划的实施，政府加大对体育事业的投入，并出台了一系列的法律法规，维护和保障了公民的权利，也切实为公民谋求福利，体育事业的发展还需要全民健身意识增强，全民参与运动。
三、以提高大众体育参与度为核心的体育产业发展的调整策略
从体育产业化角度来看，群众体育本身拥有巨大的受众基础和发展需求潜力，所以体育产业的发展应该以体育项目本身的发展为根本，只有项目本身具有广泛的群众基础，群众参与度高了，才能促进体育产业的发展，所以结合大众体育的特点，注重对凸显适应性体育项目的开发，一个没有群众基础的体育项目，注定不会发展为产业，也注定不可能衍生出相关产品。因此，针对大众体育特点，积极开发适合于群众性体育运动发展需求的项目，例如经济类项目、民族传统类项目、游戏类项目、娱乐性项目，就成为我国体育产业发展的核心取向，满足大众体育的特点，促使我国体育产业发展战略调整的重要手段。
居民体育消费是整个体育经济系统中的重要组成部分，也是促使推动体育发展的重要因素，它是大众体育发展的重要象征和标志，但是有的体育项目消费门槛过高，诸如高尔夫球、网球等深受广大民众心爱的运动项目，就是因为其消费水平过高是绝大多数消费者无法参与，对我国整体性的体育消费水平会产生严重的制约性影响，另外就大众体育产品而言，也存在价格相对较高的问题，会给消费者造成一定的经济负担，进而对其消费心理产生不良的影响，由此可见，降低消费门槛是有效的，拓展消费群众规模，提升我国体育消费整体水平的重要措施是现阶段我国体育产业发展布局调整的关键环节，这不仅是满足大众体育消费需求的必要条件，同时也是关乎我国大众体育运动实现可持续发展的重要保障。
四、结束语
体育产业化是以市场为取向的经济体制改革进展和体育改革的深化，在市场经济社会下体育产业化改变了大众体育的运行机制，给大众体育的发展带来了挑战和机遇。大众体育作为我国体育大业的重要组成部分，如今在政府部门的高度重视下，全民的热烈响应下，大众体育的发展形势很好，我们有理由相信它会向着更成熟更人性的方向发展。
参考文献：
[1]卢刚.浅析中国体育产业的现状及发展对策[J].吉林体育学院学报，2009（2）。
[2]葛余辉.从奥林匹克运动看中国体育产业的发展[J].商场现代化，2006年28期。
[3]赵諓辉，陈国成，谢丽娜.国外大众体育的兴起、特点及发展趋势[J]体育文史，2001年01期。
[4]王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].体育与科学，2010年04期。
关键词：大众体育;中国体育产业;发展
中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）03-0085-01
一、我国体育产业的发展现状
（一）从国家政策分析。
“站在风口浪尖上，猪都会飞”，我们看一个行业，一定不能抛开这个行业所处的政治环境，党的十八大提出“广泛开展全民健身运动，促使群众体育和竞技体育全面发展”，这段话指出了全民发展的方向，强调了健康对于一个民族发展的重要性，一个国家体育事业的发展，不单单只看得了多少金牌，更应该是体育精神、体育教育、全民健身的体现。在国家顶层设计的推动下，大力发展体育产业，因为体育产业是朝阳产业，前景广阔，所以我国体育产业以足球为代表进行推广和发展，目前，以学校为平台，大力发展了体育课程，既培养了学生体育锻炼意识又提高了体育锻炼兴趣，而且政府举办了群众喜闻乐见的体育赛事活动，与体育产业想融洽，促进体育产业的发展。
（二）从体育产业的发展阶段分析。
一个行业的发展就如波浪一般，会经历高潮和低潮，大部分的行业都会经历起步、成长、繁荣、稳定、衰落等几个发展阶段，很少有行业会经久不衰，快速成长期和繁荣期是行业的黄金时期，我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业质量也有所改善，产业的效率也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类，正是由于这一特殊的定位，每年国家都需要投入巨大的资金以推动其发展，相比之下，体育产业增加值占比较高的国家早已完成税收盈余。英国早在1989年，政府从体育产业获得的税收便是当时体育支出的5倍，美国这一数字则是四倍，因此政府要大力支持体育产业的发展，如要真正实现体育强国，则需要加强对精神文明的建设，把体育運动变成更多人生活的一部分，从根本上改善民生大计。
二、大众体育发展的特点与趋势
（一）大众体育的发展特点。
大众体育作为我国体育事业的重要组成部分，它与人们的体质、健康、生活质量息息相关，是现代社会的重要标志。近年来，人们的生活质量有了根本性的提高，而生活节奏则明显加快，人们每天要面对既多样又剧烈的竞争，承受着更大的心理压力，城市居民生活水平的提高和体力劳动的减少又导致了文明病、富贵病的兴起，实行双休日之后，人们有了更多的闲暇时间，工作之余纷纷走出家门、走进大自然、走进阳光，健康观念也在发生变化，越来越多的人把通过体育手段获取健康看得越来越重要，开始接受花钱买健康的概念，健康生活质量的改善都与大众体育有密切的联系，已经逐渐形成了具有中国特色的大众体育.
（二）国家统一立法，统一规划。
根据体育发展的需要，我国颁布实施了中华人民共和国体育法，并以此为依据制定了相关行业和地方体育法规，我国的大众体育法律法规是随着大众体育的发展不断地更新、调整，跟上时代的步法，是群众体育有法可依，政府部门颁布的众多法律法规，就是要把大众体育带上一条健康有序的发展之路，推动全民健身计划的实施，政府加大对体育事业的投入，并出台了一系列的法律法规，维护和保障了公民的权利，也切实为公民谋求福利，体育事业的发展还需要全民健身意识增强，全民参与运动。
三、以提高大众体育参与度为核心的体育产业发展的调整策略
从体育产业化角度来看，群众体育本身拥有巨大的受众基础和发展需求潜力，所以体育产业的发展应该以体育项目本身的发展为根本，只有项目本身具有广泛的群众基础，群众参与度高了，才能促进体育产业的发展，所以结合大众体育的特点，注重对凸显适应性体育项目的开发，一个没有群众基础的体育项目，注定不会发展为产业，也注定不可能衍生出相关产品。因此，针对大众体育特点，积极开发适合于群众性体育运动发展需求的项目，例如经济类项目、民族传统类项目、游戏类项目、娱乐性项目，就成为我国体育产业发展的核心取向，满足大众体育的特点，促使我国体育产业发展战略调整的重要手段。
居民体育消费是整个体育经济系统中的重要组成部分，也是促使推动体育发展的重要因素，它是大众体育发展的重要象征和标志，但是有的体育项目消费门槛过高，诸如高尔夫球、网球等深受广大民众心爱的运动项目，就是因为其消费水平过高是绝大多数消费者无法参与，对我国整体性的体育消费水平会产生严重的制约性影响，另外就大众体育产品而言，也存在价格相对较高的问题，会给消费者造成一定的经济负担，进而对其消费心理产生不良的影响，由此可见，降低消费门槛是有效的，拓展消费群众规模，提升我国体育消费整体水平的重要措施是现阶段我国体育产业发展布局调整的关键环节，这不仅是满足大众体育消费需求的必要条件，同时也是关乎我国大众体育运动实现可持续发展的重要保障。
四、结束语
体育产业化是以市场为取向的经济体制改革进展和体育改革的深化，在市场经济社会下体育产业化改变了大众体育的运行机制，给大众体育的发展带来了挑战和机遇。大众体育作为我国体育大业的重要组成部分，如今在政府部门的高度重视下，全民的热烈响应下，大众体育的发展形势很好，我们有理由相信它会向着更成熟更人性的方向发展。
参考文献：
[1]卢刚.浅析中国体育产业的现状及发展对策[J].吉林体育学院学报，2009（2）。
[2]葛余辉.从奥林匹克运动看中国体育产业的发展[J].商场现代化，2006年28期。
[3]赵諓辉，陈国成，谢丽娜.国外大众体育的兴起、特点及发展趋势[J]体育文史，2001年01期。
[4]王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].体育与科学，2010年04期。