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香港的旅游营销活动具有一定的阶段性和延续性。从20世纪80年代的“专题促销计划”，到90年代的“综合促销计划”，再到新世纪的“全球营销推广计划”，每一阶段的旅游营销策略不同，营销主题和宣传口号也各有特色。在主题旅游产品的开发、推广、消费模式的建立、服务质量的完善及旅游计划的可持续发展方面，内地旅游业明显地存在许多不足，需不断完善和发展。