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随着设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形。本文首选对图形创意的基本内涵和特点进行阐述，并对图形创意在广告设计中的作用进行分析，总结从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在广告设计中的作用，在此基础上对其在广告设计中的具体应用进行研究，以期能使图形创意能够更好的运用在广告设计中。