【摘 要】
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目的 在线服装设计与传统店面的服装设计、其他在线产品的设计都存在很大的区别,因此研究在线视觉体验、消费者购买期望与行为等因素对在线服装设计非常重要.方法 提出在线服装消费者的购买行为包含了4个阶段,重点研究第二阶段中在线服装元素自下而上的视觉刺激、第三阶段中消费者自上而下的购买预期,以及购买行为与视觉注意的关系.提出通过眼动追踪实验与在线问卷数据对这些分析进行论证.结果 数据表明,单独的图案等服装元素难以形成完整的情感认知;消费者更青睐具有层次感的服装设计;在线服装消费者的视觉注意服从“轮廓—局部—细节”
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目的 在线服装设计与传统店面的服装设计、其他在线产品的设计都存在很大的区别,因此研究在线视觉体验、消费者购买期望与行为等因素对在线服装设计非常重要.方法 提出在线服装消费者的购买行为包含了4个阶段,重点研究第二阶段中在线服装元素自下而上的视觉刺激、第三阶段中消费者自上而下的购买预期,以及购买行为与视觉注意的关系.提出通过眼动追踪实验与在线问卷数据对这些分析进行论证.结果 数据表明,单独的图案等服装元素难以形成完整的情感认知;消费者更青睐具有层次感的服装设计;在线服装消费者的视觉注意服从“轮廓—局部—细节”的规律等.结论 由于眼动追踪实验的实验数据与在线问卷数据一致,所以视觉行为研究对在线服装设计及其销售策略具有指导意义.
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