【摘 要】
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碎片化这个词语其实是社会科学领域的一个术语，它首先是阶层的“碎片化”，可以理解为在社会阶层分化的同时，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体
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碎片化这个词语其实是社会科学领域的一个术语，它首先是阶层的“碎片化”，可以理解为在社会阶层分化的同时，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体。在阶层“碎片化”的基础上，消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。从研究者的角度来看，碎片化是一种不可避免的社会发展趋势。而从消费者的角度来看，这是追求自我、追求个性的必然发展方向。从生产者的角度来看，这是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择的主要依据。
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