【摘 要】
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改革开放以来，我国居民财富水平显著提高、居民个人和家庭逐渐成为社会财富的主体，由此带来了居民消费升级和居民金融资产需求多元化，为此，我国多家商业银行纷纷提出“以客户为中
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改革开放以来，我国居民财富水平显著提高、居民个人和家庭逐渐成为社会财富的主体，由此带来了居民消费升级和居民金融资产需求多元化，为此，我国多家商业银行纷纷提出“以客户为中心”的经营理念，推行将合适的产品卖给合适的客户，但在个人金融产品现实营销中存在很多问题。文章介绍了商业银行个人金融产品营销进程，分析了商业银行在个人金融产品营销方面存在的问题，并针对性地提出了相应的对策。
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