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《人民日报》报道：如何保护实体书店，要分出轻重缓急。也许中医理论可以提供些许启示：在面对积弱衰微的病体时，中医首先强调“固本培元”。所谓“元”和“本”，指的都是元气，是维持人体正常生命活动的基本能量。
什么是实体书店的“元”和“本”？是现金流。具体说，是销售收入和毛利。许多实体书店业主的出发点是文化理想与情怀，并没有指望靠书店赚多少钱，只要有基本销售收入和毛利维持运转就可以了。但现在连这个最起码的要求都可能是奢望，所以书店倒闭之声不绝于耳。
业内一致认为让实体书店元气大伤的元凶是恶性的图书折扣战，特别是电商花样翻新的折扣大战。其实，根源在于我们没有严格执行图书定价销售制度。虽然中国的图书是明码标价，但是在销售时却成为自由市场，随意打折。电商正是利用图书价格的潜在弹性，用打折吸引流量，从其他商品的销售中获得巨额利润，却以消耗实体书店的元气为代价。
这就是为什么许多欧洲国家那么重视严格的图书销售制度与价格立法的主要原因。他们先用价格立法保护实体书店的销售收入和基本毛利，培育造血功能，然后再用减税政策补充元气。在这个前提下，财政补贴和资金奖励才能发挥以一当十的功效。
试想，如果我们也有基于价格立法的图书定价销售制度，2013年全国实体书店被折扣战打掉的46亿元毛利就能为书店所用，相当于上海2012年500万元实体书店专项资金的920倍，这笔凭空耗散的巨资能让多少实体书店恢复元气，焕发生机？所以，当务之急是推动图书价格立法。否则，定价销售制度只会是空中楼阁，实体书店的扶持政策也就失去了根基。
什么是实体书店的“元”和“本”？是现金流。具体说，是销售收入和毛利。许多实体书店业主的出发点是文化理想与情怀，并没有指望靠书店赚多少钱，只要有基本销售收入和毛利维持运转就可以了。但现在连这个最起码的要求都可能是奢望，所以书店倒闭之声不绝于耳。
业内一致认为让实体书店元气大伤的元凶是恶性的图书折扣战，特别是电商花样翻新的折扣大战。其实，根源在于我们没有严格执行图书定价销售制度。虽然中国的图书是明码标价，但是在销售时却成为自由市场，随意打折。电商正是利用图书价格的潜在弹性，用打折吸引流量，从其他商品的销售中获得巨额利润，却以消耗实体书店的元气为代价。
这就是为什么许多欧洲国家那么重视严格的图书销售制度与价格立法的主要原因。他们先用价格立法保护实体书店的销售收入和基本毛利，培育造血功能，然后再用减税政策补充元气。在这个前提下，财政补贴和资金奖励才能发挥以一当十的功效。
试想，如果我们也有基于价格立法的图书定价销售制度，2013年全国实体书店被折扣战打掉的46亿元毛利就能为书店所用，相当于上海2012年500万元实体书店专项资金的920倍，这笔凭空耗散的巨资能让多少实体书店恢复元气，焕发生机？所以，当务之急是推动图书价格立法。否则，定价销售制度只会是空中楼阁，实体书店的扶持政策也就失去了根基。