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好人正能量传播是弘扬社会正气的重要手段,对于培育和践行社会主义核心价值观具有重要意义。针对当前好人正能量的相关认知,从传播学的角度出发,分析好人正能量营销传播体系的四个要素,并且找寻其传播特点。遵循"5W"传播模型,好人正能量营销传播模式主要包括行政主导和社会公众主导。好人正能量营销传播的有效策略应该从传播主体、传播媒介、传播内容和受传者等途径入手。