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品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮。21世纪是品牌争夺天下的世纪，我国经济逐步融入国际市场，面临着更加激烈的竞争环境。进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。品牌就是市场，品牌就是财富。从消费心理角度认知品牌，从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌，可以在较高层次完善品牌的营销策略。