每月车讯

来源 :成功营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fugaowen
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  动 态
  
  两会代表对“造车运动”纷纷喊停
   3 月 9 日,出席两会的一些人大代表和政协委员认为,目前全国各地竞相上马轿车整车项目,掀起了一场风起云涌的“造车运动”,是盲目投资、低水平重复建设的一个典型,国家相关部门应采取措施,坚决予以遏制。
  
  南京菲亚特启动“惊雷行动”
   3 月 17 日,刚刚上任南京菲亚特商务部总经理半个多月的孙勇再次施展价格手段,在北京宣布,实施“惊雷行动”将派力奥、西耶那、派力奥周末风三款轿车全面降价,最高降幅达到 2.1 万元。其降价幅度之大,范围之广令人想起了孙勇一年之前在奇瑞推出的“春雷行动”。
  
  福特加速靠近上海
   3 月初,福特在中国的合资企业——长安福特汽车有限公司签署了一份有关土地使用权的备忘录,计划在南京建造一家工厂。分析师表示,新的生产厂将进一步扩大福特在中国的市场份额,但这是否能使福特赶上大众和通用等竞争对手,却值得怀疑。
  福特方面表示:“南京本身是位居二线的制造业城市,但是和地处内陆的重庆相比,南京位于长江三角洲地区。至少,它也靠近各种商业密集的上海。”
  
  米其林三路品牌出击中国
  日前,据透露,米其林将在未来的 2 ~ 3 年里,把上海生产基地建成米其林全球最大的轿车和轻卡轮胎生产基地之一。
  米其林表示,在米其林集团正式把百路驰引入中国之后,在中国就形成了三个品牌共存的局面:
  百路驰的客户群主要是一群狂热的爱车族,他们与众不同,是一群年轻的男性;米其林品牌则主要针对成功人士,注重档次的稳定客户群;回力品牌则是一个与中国一起成长起来的老品牌,因此,这个品牌主要针对注重家庭的消费者,而且,这些消费者都是物有所值产品的追随者。
  
  上汽、蓝星勇争韩国双龙
   3 月中旬,上汽集团在伊斯坦纳商务车正式上市时表示,收购韩国双龙的谈判仍在进行中;而与此同时,双龙债权人对蓝星集团 3 月 15 日提交的收购投标最终出价方案明显表示不满。双龙债权银行认为蓝星的投标出价方案十分暧昧,具体的出价数目不明确,因此,敦促蓝星对其出价方案作进一步澄清和说明,并要求蓝星在 30 日前做出答复。
  去年年末,韩国双龙汽车债权银行团宣布将通过竞标来出售债权团持有的双龙汽车股份,作为韩国三大汽车企业之一的双龙汽车,以生产 SUV 、 RV 、高级轿车为主。为此,国内的上汽集团和蓝星集团展开了对双龙的收购权的激烈争夺。
  
  政 策
  
  “紧急叫停低污染排放汽车减税”报道纯属子虚乌有
  针对日前部分媒体“国家环保总局紧急叫停低污染排放汽车减税政策”的报道,环保总局 3 月 17 日公开表示,该报道纯属子虚乌有,低污染排放汽车减税政策将继续执行,但在相当于欧洲Ⅲ号标准的机动车排放标准颁布前,任何检测机构出具的欧Ⅲ标准的检验合格报告一律无效。
  据报道,今年 7 月 1 日起,生产销售达到相当于欧Ⅲ标准的小汽车将减征 30% 消费税。
  
  《缺陷汽车产品召回管理规定》出台并于 10 月 1 日实施
   3 月 15 日,令人瞩目的《缺陷汽车产品召回管理规定》正式发布,该规定自 2004 年 10 月 1 日起开始实施。这也是我国以缺陷汽车产品为试点首次实施的召回制度。
  根据规定,消费者或车主发现汽车可能存在缺陷有权向主管部门、有关制造商、销售商、租赁商或者进口商投诉或反映汽车产品存在的缺陷,并可向主管部门提出开展缺陷产品召回的相关调查的建议。同时车主也应当积极配合制造商,进行缺陷汽车产品召回。
  
  汽车“三包”草案即将发布
  据有关渠道提供的信息,汽车消费者千呼万唤的汽车产品“三包”法规已经进入草案征求意见阶段,草案中规定整车“三包”为 2 年或 40000 公里,并明确如果在整车“三包”有效期内同一严重安全性能故障累计修理 2 次仍未排除故障,或关键部位因质量累计更换 2 次后,仍无法使用,消费者可以退货。同时草案要求生产者应当保证汽车产品停产后五年内继续提供修理零部件。
  
  数 字
  
  529 万辆
  根据国务院发展研究中心的预测, 2004 年中国汽车总需求量将达到 529 万辆, 2010 年达到 860 万辆, 2020 年达到 1700 万辆,并成为世界第一大汽车消费国。
  最新的统计数字表明, 2003 年,中国汽车总销量达到 454 万辆,比 2002 年增长了 40 %,其中乘用车年销量 217 万辆,同比增长达到 62 %。中国已超过德国,成为继美国、日本之后的全球第三大汽车消费国,汽车工业已跃升为我国工业第五大支柱行业。
  
  50000 辆
   3 月 11 日,在上海举行的中国汽车工业圆桌会议上,上汽集团汽车工程学院常务副院长程惊雷透露,上汽集团自主品牌工作组正式成立,其下属的上海汽车股份有限公司将担当自主品牌研发的经营主体,上汽仪征基地将成为自主品牌汽车生产基地,目标是在 2007 年生产 5 万辆自主品牌汽车。
  
  20 ~ 40 亿欧元
  德国大众集团不久前在沃尔夫斯堡总部召开了经营业绩发布会。大众集团在会上主要公布了削减成本的计划。该计划由七部分组成,主题是降低成本、取消投资计划和提高销售。通过这一计划,大众集团准备在今明两年节省 20 亿至 40 亿欧元的开支。不过,尽管大众集团生产能力过剩 20% ,但大众还不打算采取关闭工厂的做法。
  
  10%
  有关数据显示, VOLVO 轿车 2003 年在国内的销售量为 3000 辆,但据 VOLVO 华北总代理公司所掌握的数字显示, VOLVO “水货车”在天津港的库存就一直保持在 300 辆左右。由此可以看出 VOLVO “水货车”的市场占有量接近 10% 。
  相关人士分析,在国内 VOLVO 品牌稍逊于奔驰、宝马的情况下,“水货车”比例居高的原因是, VOLVO 没有在中国生产、“水货车”的利润空间较大。
其他文献
婷美打造中科暖卡时,保暖内衣市场经过4年鏖战已是一片焦土,中科暖卡塑造的“卡”概念一战成名,短时间内销量就突破了100万套大关。但并不是所有从中科院实验室中走出来的科技秘方都能赢得市场青睐。  20 02 年,中科暖卡在十余个省市进行市场实验性投放,在上市时间比竞争对手晚得多的情况下,销售量却突破了 100 万套,挤进了保暖内衣业三甲。今年 10 月中旬,北京地区的中科暖卡每天单店销售额都有 20
期刊
中国加入WTO后,国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱,谁的技术更高,谁的品牌更强,谁就会赢得营销的最后胜利。国内某摩托车企业(以下简称摩企A)目前虽然发展势头良好,但是已深感其品牌塑造的不足。  本文作者对其进行了品牌整合营销,本文就是这次品牌整合的完整记录。  摩企A所遇到的问题,首先表现为A品牌与洋品牌相比认知度较弱,与国内品牌相比则差异性不够。其次是其产品走在形象前面,严重本
期刊
获得消费者的认同不是一件容易的事情。为此,广告主千方百计地为自己的产品标注上能够同消费者深度沟通的特征。各式各样的情感符号是很常用也是最有效的手段之一,因为在“感动”时,受众对产品开始认同,消费动机也就此形成。    妈妈的味道!   已届中年的男女,记忆深处最温暖的情感,莫过于那已经远逝的母爱。对于他们,一句“J us t like mum made it!”(就像妈妈的味道!)真的很有
期刊
什么是事业关联营销     事业关联营销(Caus e-related marketing)是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时,借助新闻舆论影响和广告宣传,来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度,最终增加销售额的营销形式。事业关联营销体现了社会营销观念,是最高层次的营销观念,它不仅注重营销的效率和效果,还考虑社会与道德问题。    社会责任是
期刊
自2000年以来,中国家电行业的流通渠道发生了显著的变化,以国美、苏宁为代表的家电专业连锁对一二级市场的影响日趋重要。不论家电连锁机构是从“价格”战转向“服务”战、还是想缓和厂商之间的对立关系,但我们必须看到,家电厂商之间在竞争与合作问题上,现在还存在一些问题。首先是零售商与厂商市场主导地位的争夺,其次是最根本的渠道利润来源问题。现在一种相当普通的认识是渠道商的利润来源于对厂商的索取,但这种经营模
期刊
“山高人为峰”,这是红塔山香烟新近推出的广告语,洋溢着“成就”、“独立”、“创新”的气息,明确指向了红塔山的目标消费群体——事业有成、追求人生价值的高端人群,描绘出了这类消费者的特性及内心感受,使这类群体有很强的认同感及归属感。如何快速地找到目标消费者,并准确地使产品诉求引发他们的共鸣,需要进行前期的调查。很显然,如果仅以性别、年龄、收入、职业、居住地点等人口统计特征来细分市场,是无法从比较微观的
期刊
春秋时期,秦国还不是一个大国,地处边陲,秦穆公为了打开逐鹿中原的通路,几次和晋国开战,都损兵折将,失败而归。秦东进的路被晋国牢牢地扼住,只得转而向西发展。秦穆公三十六年(公元前624年),秦派大将孟明率兵讨伐晋国,秦军渡过黄河以后就将渡船全部焚毁,表示要誓死克敌。秦军连夺王官(今山西闻喜西)和郊等地,晋军吓得不敢出战,于是秦穆公亲自率领一部分秦军从茅津渡过黄河,来到昔日秦军大败于晋的战场崤地,为战
期刊
去年金秋,我刊邀请数位专家为“花兵卫”打开市场做诊断,四个月后,我们欣喜地看到,这个项目已经开花结果了。    “花兵卫”,一堆问号解开了    现在,“花兵卫”这个名字对我们的读者来说已并不陌生了,但四个月前,当北京东方爱森公司把它刚刚从日本引进的时候,这个充满异国情调的名字的背后是一堆的问号:它到底是什么?如何让消费者认识它、接受它?如何让经销商加盟?在国家标准尚未出台,环保产品市场并不规范的
期刊
2004春季糖酒会上3000厂家、5万经销商集中在方圆一、两公里内,展开了鏖战,谁也数不清到底有多少产品,惟一的感觉就是俩字——眼晕。  为了吸引经销商,厂家使尽招数——赵薇、陆毅等红星在厂家为经销商举办的宴席中唱起了堂会,穿着旗袍、蒙古袍、新疆袍的四川美眉在各个展位前为厂家高声叫卖,举着厂家宣传牌的一支支队伍穿梭在拥挤的人群中;为了寻找到能赚钱的产品,经销商在一个主会场、七八个分会场、近5000
期刊
“七日香”是广东省内的一个区域名牌,市场占有率曾高居首位,但近年来销售额却逐年走低。  虽然“七日香”是中低端产品,小城市等基础市场应该是主要销售地,但其经销商却仅集中在几个省级大流通市场,渠道重心偏高,而且产品处于自然流通状态,公司对市场的控制力弱,窜货现象和低价销售时有发生,市场价格混乱,品牌形象受损,经销商积极性不高。  通过经销经理概念的推广,“七日香”的销售渠道得到了下沉,经销商队伍大为
期刊