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本文从分析报纸价格、发行量与利润之间的特殊关系着手,提出成功的报纸降价策略意指降价前后广告收入变化量（ΔTRA）与发行收入变化量（ΔTRE）之和大于零的策略。并进而分析报纸成功地实行降价策略所需考虑的两个基本因素：一是报纸的需求价格弹性,二是发行量在广告主广告决策中的权重。
报纸成功实行降价策略所需考虑的两个基本因素
【摘 要】
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本文从分析报纸价格、发行量与利润之间的特殊关系着手,提出成功的报纸降价策略意指降价前后广告收入变化量（ΔTRA）与发行收入变化量（ΔTRE）之和大于零的策略。并进而分析报纸成功地实行降价策略所需考虑的两个基本因素：一是报纸的需求价格弹性,二是发行量在广告主广告决策中的权重。
【机 构】
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中国人民大学新闻学院,北京100872
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2007年10期
【基金项目】
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中国人民大学科学研究基金资助项目（30206103.203.303）.
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