【摘 要】
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以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下
【机 构】
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安徽工业大学商学院,安徽创新驱动发展研究院
【基金项目】
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教育部人文社会科学青年基金项目“党组织嵌入对投资‘脱虚向实’的影响——基于中国民营企业理论与实证研究”(编号:18YJC790009);安徽省自然科学基金面上项目“职能跨界视角下民营制造企业党组织对投资‘脱实向虚’影响研究”(编号:1808085MG211);安徽省高校人文社会科学基金重大项目“安徽高新技术产业创新能力提升研究”(编号:SK2018ZD003)
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以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用。实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大。研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础。
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