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在传统媒体是否消亡的争论声中，报业的日趋衰微已是不争的事实。可喜的是，报业在数字媒体、新媒体的探索和布局中屡有斩获，信息一次性采集、多形态生成、多渠道发布的全媒体发展思路渐成主流战略。但是，无论是学界还是业界，对报业转型后的身份描述尚不清晰，这将直接影响到报业转型路径的选择，制约赢利模式的创新，进而消解转型成效。