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面对新技术带来的挑战,企业往往需要重新评估自身业务,并自省:你在哪个行业？哈佛商学院教授西奥多·莱维特揭示了铁路行业和电影行业因营销短视导致的失败.数字时代,出版行业也应重新定位自己所属的行业.近期,美国书业研究会更新了其使命宣言,从“图书”行业转向“内容”行业;教育出版商也正致力于从教材业务到提供服务和解决方案的转型.出版商想要在与其他内容行业(游戏、音乐、电影等)的竞争中胜出,亦需首先正视这样一个问题:你在哪个行业？