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<正>综艺节目已经成为各大省级卫视提升品牌的必争之地,是收视率与广告招商最激烈的竞争领域,也是电视与移动互联网融合发展最快的领域,其市场感知最为敏锐。正因如此,综艺节目内容与广告之间的联系日益紧密,在这双重维度上的创新意识也更加强烈。与之相伴,"观众收看"与"用户消费"的体验正在合二为一,电视消费文化得以重构。一、电视+互联网:"媒体互补"与"内容互哺"1.电视:面临"交权"的压力