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本文提出一个品牌概念管理（BCM）的规范性框架,该框架包含按照时间顺序对品牌的概念进行选拔、引进、制定和强化的一个完整行动进程,并对每一个阶段的运营提出引导品牌概念定位以提高品牌形象的策略。该方法的提出可保持品牌连锁时形象概念具有功能性、象征性或体验性的一贯性,从而大大提高该品牌的市场表现力。
品牌形象长期管理的相关问题探讨
【摘 要】
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本文提出一个品牌概念管理（BCM）的规范性框架,该框架包含按照时间顺序对品牌的概念进行选拔、引进、制定和强化的一个完整行动进程,并对每一个阶段的运营提出引导品牌概念定位
【机 构】
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东北财经大学旅游与酒店管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2010年13期
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