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【摘要】2013年被业内人士形容为“海外综艺节目模式引进井喷之年”，中国的综艺节目开始迈入一个大制作、大投入的大片时代，尤以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这些节目最为突出，均获得了极高的关注度。然而，在这些节目热播的背后，还存在着许多问题，因此，本文以《奔跑吧兄弟》为例，进行一番理性的思考。
【关键词】奔跑吧兄弟真人秀热播冷思考
2014年10月10日，一档名为《奔跑吧兄弟》的大型户外真人秀节目登陆浙江卫视，在短时间内迅速引爆收视热潮，创造了网络点播量30亿次，微博话题阅读量近130亿次，话题讨论量近300万的纪录。2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江卫视播出，首播当晚即获得4.97%的收视率，创下中国电视史上综艺节目首播最高纪录，成为同一时段最受欢迎的节目。
一、韩国原版节目《Running Man》简介
《Running Man》（以下简称RM）是韩国SBS电视台《星期天真好》二部的综艺节目，自开播以来，收视率节节上升，早期节目平均收视率都可以达到10%以上，而近几年节目平均收视率已经飙升到15%左右。
RM现在的主持人团队是由刘在石、池石镇、金钟国、HAHA、姜Gary、李光洙、宋智孝共七人组成。其中，国民主持刘在石是RM的核心主持，才思敏捷，幽默诙谐，常年主持韩国王牌综艺栏目，具有掌控全局的能力，而其他6人则各司其职，在节目中拥有各自独一无二的定位。成员们的年纪从60年代跨越到80年代，不同年龄层次的主持人，保证了各个年龄阶层的收视群体。另外，每集RM都会设置惊险刺激的游戏，邀请各界的明星嘉宾，与主持人同台竞技。
RM自开播以来已经度过了5个年头，面对不断推陈出新的节目，仍旧保持着平稳强劲的势头，这不得不令人惊叹RM的魅力。
二、《奔跑吧兄弟》热播原因
1、主持人、嘉宾阵容强大
网上曾经流传着这样一个段子：“邓超的数学陈赫的腰，祖蓝的大笑baby的娇，少林宝强会功夫，黑牛李晨体格好，郑恺一屁全撂倒。”这个段子可谓活灵活现地概括了《奔跑吧兄弟》中七位主持人鲜明的个性。其中，“国民奶爸”邓超作为队长，头脑灵活，幽默风趣，具有掌控全局的能力；“好男人”陈赫在节目中擅长卖萌，一些耍小聪明的举动总是逗得人哈哈大笑；王祖蓝是节目中的开心果，经常被众人欺负，各种搞怪的反抗举动经常是让人忍俊不禁；“大黑牛”李晨体格强壮，在节目中总是以力量取胜，作为节目中“能力者”的存在而受到受众的欢迎；包贝尔顶替王宝强，作为王祖蓝的“双胞胎”弟弟出现，有时让受众傻傻分不清谁是谁；嫩模杨颖（AngelaBaby）是节目中唯一的女嘉宾，漂亮而自信，为了取得游戏的胜利而完全不顾及“女神”形象，被称为“女汉子AB”；郑恺则和杨颖搭档“周五情侣”，为节目注入了丝丝甜蜜的气息。作为一档明星户外真人秀节目，选择适合节目风格的明星嘉宾是非常重要的，而这七位风格迥异的超人气明星在节目开播之初就保证了一定的收视率，引发了网民热烈的讨论。
每期节目除了固定主持人的出演，还会邀请嘉宾与主持人同台竞技。综艺节目通常不是按照固定的脚本进行，更多的是由主持人和嘉宾自由发挥，来自不同领域的嘉宾，除了保证每期节目的新鲜感，更重要的是可以与主持人在游戏中碰撞出激烈的火花，展现出真实的自我。
2、节目内容新颖
（1）动作性极强的游戏画面
相较于静态的美感，动态的东西有时候也许更加吸引人们的目光。《奔跑吧兄弟》的“追逐战”节目定位一定程度上可以说是小型动作片。
每期节目都会设定一个主题，然而不论主题的内容如何，节目的最后一轮游戏，往往都是充满刺激的撕名牌大战。主持人和嘉宾的后背都贴有一块写着自己名字的名牌，一旦该名牌被对手撕下，则意味着该成员淘汰。撕名牌这一游戏，需要参与者消耗极大的体力，同时也要具备一定的智力。因此我们在节目中，经常能够看到成员们气喘吁吁，互相追逐，跑到最后筋疲力尽，倒在地上的画面。尽管撕名牌游戏出现次数较多，但是由于游戏规则的灵活性，追赶画面的刺激性，主持人和嘉宾的投入性，丝毫不会让受众感受到时间的冗长，而更能够调动受众们的情绪。
（2）悬疑性极佳的游戏设置
《奔跑吧兄弟》除了动感十足的画面，还有悬疑性极佳的游戏设置，使得节目保持着很高的新鲜性。
例如2015年1月2日的《寻找神秘人》一期，节目一开始，受众就被告知该期节目有一位“神秘人”，但是并不知道是谁，直到最后一轮，神秘人的身份才被揭晓是队长邓超。而在2015年6月5日的《邓超不能说的秘密》这一期中，邓超又接到了“神秘人”的任务，但是其他成员已经事先知道邓超会背叛他们，所以他们的任务就是不留痕迹地输掉比赛，让邓超在节目中获得最终“胜利”。这期节目的剧本被设计成一场“碟中谍”的模式，受众站在一种上帝视角，观看邓超被蒙在鼓里的种种表现，以此获得快感和愉悦。当然，有时节目也会隐瞒受众，让受众在观看节目的过程中自己猜测剧情的发展，提升节目的吸引力。例如《东厂大战锦衣卫》，直到节目最后，吴奇隆才被揭晓为真正的内奸，让受众有一种恍然大悟之感。
可以說，悬疑性的安排为《奔跑吧兄弟》的高收视立下了汗马功劳。使得许多期节目成为悬疑情景剧，充分调动了受众的好奇心，增加了节目的紧张感，节目内容更为紧凑有力。
三、本土化特色
在真人秀制作方面，韩国节目可谓首屈一指，观察RM的每一期内容，我们不难发现，RM游戏的地点从开始的演播厅、SBS办公大楼、游乐园等到医院、大学、警察厅、博物馆、图书馆、美术馆、国乐馆、世宗馆等大型建筑，给受众带来新鲜感的同时，也以娱乐化、大众化的方式向海外传播了本土文化。
就本土化而言，《奔跑吧兄弟》做得可圈可点。外景的选择，有以“白蛇传说”为背景的杭州雷峰塔，也有具有江南水乡特色的“中国六大古镇”之一的乌镇等；主题内容的制定，加入了《还珠格格》等多部经典影视作品，还吸收了《小苹果》、《泰囧》等当红娱乐元素；游戏环节的策划，在“楚汉之争”这一期节目中，制作组巧妙地将拥有三千多年历史的象棋规则融入到了最后的撕名牌大战中，而这一贴合主题内容的新颖机制得到了受众的好评。而在“敦煌大劫案”中，成员们直接变身为古时远走西域经商的商人，带着受众体验了一把古代“过关出境”的流程。传统文化元素的加入，丰富了节目的可看性，提升了节目的内涵。 四、热播后的冷思考
目前《奔跑吧兄弟》的前两季节目已经播放完毕，但仍旧保持着较高的曝光率。就节目本身而言，越来越丰富的主题内容，灵活多变的游戏机制，不断加深的本土化思想，以及大量明星嘉宾的参与，配合着与当下正能量相匹配的“跑男精神”，使得节目愈发成为一档老少皆宜的综艺节目。而参演节目的几位固定嘉宾例如邓超、李晨、郑恺等，更是因为节目的热播，而获得了极高的人气。另外，该节目也积极拓展自身品牌的产业链，从主题曲到大电影，再到授权开发的手游和网游，可以说，《奔跑吧兄弟》已经不仅仅满足于节目的成功，而是想要将其打造成为一个更加商业化的品牌。
然而，《奔跑吧兄弟》在赞誉不断的背后也还是存在着一些问题。
首先，就节目内容而言，虽然秉承着本土化原则，大力加入传统文化元素，但是节目整体构造框架呈现出一种较为松散的形式，传统文化似乎只是该节目的一个噱头，并没有深入到节目的灵魂，因此每期节目各个板块之间的衔接不够顺畅，甚至于结尾的象征性呼应都略显牵强和突兀。
其次，就节目的游戏环节而言，仍旧是参考RM的游戏设置，并没有自己的创新。在这个同质化节目非常严重的电视时代，引进国外的成功节目模本已成为常态，在原版节目基础上停滞不前，只会导致节目慢慢失去受众。因此，对于游戏环节吃重的《奔跑吧兄弟》而言，接下来的关键是要让游戏既好玩又能引起受众的共鸣。
再次，就节目的主持群体而言，明星主持更加看重的是个人的表现能否引发话题度，整个“兄弟团”的融合性不够，团队意识不强。每个人虽然有自己的节目角色定位，但是节目整体塑造不足，鲜明的角色特征并没有通过内容剪辑体现出来。另外，和RM相比，主持群体仍然有些偶像包袱，不够放开，因此游戏环节的精彩程度和刺激程度会有所下降。
最后，就节目邀请的嘉宾而言，邀请人气明星是节目收视的保障。但是，如果能够扩大邀请嘉宾的范围和年龄层次，想必会吸引更多的受众注意力，提升节目自身的影响力。另外，节目在内容的分配上更加偏重于主持群，嘉宾的镜头和画面数量处于劣势，今后应当更加注意保持这两者的平衡。
尽管《奔跑吧兄弟》还有赞助商衣服质量太差，节目字幕太过简陋等缺点被人诟病，但是该节目取得的成绩是有目共睹的。如何在接下来的节目中更好地把握主持群体的个人形象塑造，创造更加精彩的内容和新颖的游戏环节，努力成为一档综艺“常青树”，这也许是节目组需要思考的问题。
参考文献
①吴沙沙，《从“使用与满足”看〈非诚勿扰〉的热播》[J].《新闻世界》，2011（10）：102-103
②毕晛，《从韩国电视综艺节目看我国电视综艺节目存在的问题及对策——以〈Running Man〉为例》[J].《东南传播》，2014（3）：87-88
③吴红雨，《当代中国电视受众需求研究》[D].复旦大学，2008
④孙梦莎，《韩国“真实综艺”的主持团队研究——以〈Running Man〉为例》[J].《艺术科技》，2014（2）：89-89
⑤童真、董锋，《韩国综艺节目〈Runningman〉的跨文化传播特色及启示》[J].《南方电视学刊》，2013（3）：118-121
⑥王秋燕，《韩国综艺节目〈Running Man〉特色分析》[J].《东南传播》，2013（10）：83-85
⑦杜铃，《探析韩国综艺游戏类节目特色——以〈running man〉为例》[J].《中国传媒科技》，2012（12）
⑧李礼，《韩国综艺节目在我国的跨文化传播》[J].《理论界》，2014（5）
⑨殷亮，《国外节目模式本土化的创新思路与尝试》[J].《今传媒》，2011（10）：156-156
⑩石维丹，《探索〈奔跑吧兄弟〉成功的几个着力点》[J].《今传媒》，2015（2）：96-97
（作者：武漢大学新闻与传播学院研究生）
责编：姚少宝
【关键词】奔跑吧兄弟真人秀热播冷思考
2014年10月10日，一档名为《奔跑吧兄弟》的大型户外真人秀节目登陆浙江卫视，在短时间内迅速引爆收视热潮，创造了网络点播量30亿次，微博话题阅读量近130亿次，话题讨论量近300万的纪录。2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江卫视播出，首播当晚即获得4.97%的收视率，创下中国电视史上综艺节目首播最高纪录，成为同一时段最受欢迎的节目。
一、韩国原版节目《Running Man》简介
《Running Man》（以下简称RM）是韩国SBS电视台《星期天真好》二部的综艺节目，自开播以来，收视率节节上升，早期节目平均收视率都可以达到10%以上，而近几年节目平均收视率已经飙升到15%左右。
RM现在的主持人团队是由刘在石、池石镇、金钟国、HAHA、姜Gary、李光洙、宋智孝共七人组成。其中，国民主持刘在石是RM的核心主持，才思敏捷，幽默诙谐，常年主持韩国王牌综艺栏目，具有掌控全局的能力，而其他6人则各司其职，在节目中拥有各自独一无二的定位。成员们的年纪从60年代跨越到80年代，不同年龄层次的主持人，保证了各个年龄阶层的收视群体。另外，每集RM都会设置惊险刺激的游戏，邀请各界的明星嘉宾，与主持人同台竞技。
RM自开播以来已经度过了5个年头，面对不断推陈出新的节目，仍旧保持着平稳强劲的势头，这不得不令人惊叹RM的魅力。
二、《奔跑吧兄弟》热播原因
1、主持人、嘉宾阵容强大
网上曾经流传着这样一个段子：“邓超的数学陈赫的腰，祖蓝的大笑baby的娇，少林宝强会功夫，黑牛李晨体格好，郑恺一屁全撂倒。”这个段子可谓活灵活现地概括了《奔跑吧兄弟》中七位主持人鲜明的个性。其中，“国民奶爸”邓超作为队长，头脑灵活，幽默风趣，具有掌控全局的能力；“好男人”陈赫在节目中擅长卖萌，一些耍小聪明的举动总是逗得人哈哈大笑；王祖蓝是节目中的开心果，经常被众人欺负，各种搞怪的反抗举动经常是让人忍俊不禁；“大黑牛”李晨体格强壮，在节目中总是以力量取胜，作为节目中“能力者”的存在而受到受众的欢迎；包贝尔顶替王宝强，作为王祖蓝的“双胞胎”弟弟出现，有时让受众傻傻分不清谁是谁；嫩模杨颖（AngelaBaby）是节目中唯一的女嘉宾，漂亮而自信，为了取得游戏的胜利而完全不顾及“女神”形象，被称为“女汉子AB”；郑恺则和杨颖搭档“周五情侣”，为节目注入了丝丝甜蜜的气息。作为一档明星户外真人秀节目，选择适合节目风格的明星嘉宾是非常重要的，而这七位风格迥异的超人气明星在节目开播之初就保证了一定的收视率，引发了网民热烈的讨论。
每期节目除了固定主持人的出演，还会邀请嘉宾与主持人同台竞技。综艺节目通常不是按照固定的脚本进行，更多的是由主持人和嘉宾自由发挥，来自不同领域的嘉宾，除了保证每期节目的新鲜感，更重要的是可以与主持人在游戏中碰撞出激烈的火花，展现出真实的自我。
2、节目内容新颖
（1）动作性极强的游戏画面
相较于静态的美感，动态的东西有时候也许更加吸引人们的目光。《奔跑吧兄弟》的“追逐战”节目定位一定程度上可以说是小型动作片。
每期节目都会设定一个主题，然而不论主题的内容如何，节目的最后一轮游戏，往往都是充满刺激的撕名牌大战。主持人和嘉宾的后背都贴有一块写着自己名字的名牌，一旦该名牌被对手撕下，则意味着该成员淘汰。撕名牌这一游戏，需要参与者消耗极大的体力，同时也要具备一定的智力。因此我们在节目中，经常能够看到成员们气喘吁吁，互相追逐，跑到最后筋疲力尽，倒在地上的画面。尽管撕名牌游戏出现次数较多，但是由于游戏规则的灵活性，追赶画面的刺激性，主持人和嘉宾的投入性，丝毫不会让受众感受到时间的冗长，而更能够调动受众们的情绪。
（2）悬疑性极佳的游戏设置
《奔跑吧兄弟》除了动感十足的画面，还有悬疑性极佳的游戏设置，使得节目保持着很高的新鲜性。
例如2015年1月2日的《寻找神秘人》一期，节目一开始，受众就被告知该期节目有一位“神秘人”，但是并不知道是谁，直到最后一轮，神秘人的身份才被揭晓是队长邓超。而在2015年6月5日的《邓超不能说的秘密》这一期中，邓超又接到了“神秘人”的任务，但是其他成员已经事先知道邓超会背叛他们，所以他们的任务就是不留痕迹地输掉比赛，让邓超在节目中获得最终“胜利”。这期节目的剧本被设计成一场“碟中谍”的模式，受众站在一种上帝视角，观看邓超被蒙在鼓里的种种表现，以此获得快感和愉悦。当然，有时节目也会隐瞒受众，让受众在观看节目的过程中自己猜测剧情的发展，提升节目的吸引力。例如《东厂大战锦衣卫》，直到节目最后，吴奇隆才被揭晓为真正的内奸，让受众有一种恍然大悟之感。
可以說，悬疑性的安排为《奔跑吧兄弟》的高收视立下了汗马功劳。使得许多期节目成为悬疑情景剧，充分调动了受众的好奇心，增加了节目的紧张感，节目内容更为紧凑有力。
三、本土化特色
在真人秀制作方面，韩国节目可谓首屈一指，观察RM的每一期内容，我们不难发现，RM游戏的地点从开始的演播厅、SBS办公大楼、游乐园等到医院、大学、警察厅、博物馆、图书馆、美术馆、国乐馆、世宗馆等大型建筑，给受众带来新鲜感的同时，也以娱乐化、大众化的方式向海外传播了本土文化。
就本土化而言，《奔跑吧兄弟》做得可圈可点。外景的选择，有以“白蛇传说”为背景的杭州雷峰塔，也有具有江南水乡特色的“中国六大古镇”之一的乌镇等；主题内容的制定，加入了《还珠格格》等多部经典影视作品，还吸收了《小苹果》、《泰囧》等当红娱乐元素；游戏环节的策划，在“楚汉之争”这一期节目中，制作组巧妙地将拥有三千多年历史的象棋规则融入到了最后的撕名牌大战中，而这一贴合主题内容的新颖机制得到了受众的好评。而在“敦煌大劫案”中，成员们直接变身为古时远走西域经商的商人，带着受众体验了一把古代“过关出境”的流程。传统文化元素的加入，丰富了节目的可看性，提升了节目的内涵。 四、热播后的冷思考
目前《奔跑吧兄弟》的前两季节目已经播放完毕，但仍旧保持着较高的曝光率。就节目本身而言，越来越丰富的主题内容，灵活多变的游戏机制，不断加深的本土化思想，以及大量明星嘉宾的参与，配合着与当下正能量相匹配的“跑男精神”，使得节目愈发成为一档老少皆宜的综艺节目。而参演节目的几位固定嘉宾例如邓超、李晨、郑恺等，更是因为节目的热播，而获得了极高的人气。另外，该节目也积极拓展自身品牌的产业链，从主题曲到大电影，再到授权开发的手游和网游，可以说，《奔跑吧兄弟》已经不仅仅满足于节目的成功，而是想要将其打造成为一个更加商业化的品牌。
然而，《奔跑吧兄弟》在赞誉不断的背后也还是存在着一些问题。
首先，就节目内容而言，虽然秉承着本土化原则，大力加入传统文化元素，但是节目整体构造框架呈现出一种较为松散的形式，传统文化似乎只是该节目的一个噱头，并没有深入到节目的灵魂，因此每期节目各个板块之间的衔接不够顺畅，甚至于结尾的象征性呼应都略显牵强和突兀。
其次，就节目的游戏环节而言，仍旧是参考RM的游戏设置，并没有自己的创新。在这个同质化节目非常严重的电视时代，引进国外的成功节目模本已成为常态，在原版节目基础上停滞不前，只会导致节目慢慢失去受众。因此，对于游戏环节吃重的《奔跑吧兄弟》而言，接下来的关键是要让游戏既好玩又能引起受众的共鸣。
再次，就节目的主持群体而言，明星主持更加看重的是个人的表现能否引发话题度，整个“兄弟团”的融合性不够，团队意识不强。每个人虽然有自己的节目角色定位，但是节目整体塑造不足，鲜明的角色特征并没有通过内容剪辑体现出来。另外，和RM相比，主持群体仍然有些偶像包袱，不够放开，因此游戏环节的精彩程度和刺激程度会有所下降。
最后，就节目邀请的嘉宾而言，邀请人气明星是节目收视的保障。但是，如果能够扩大邀请嘉宾的范围和年龄层次，想必会吸引更多的受众注意力，提升节目自身的影响力。另外，节目在内容的分配上更加偏重于主持群，嘉宾的镜头和画面数量处于劣势，今后应当更加注意保持这两者的平衡。
尽管《奔跑吧兄弟》还有赞助商衣服质量太差，节目字幕太过简陋等缺点被人诟病，但是该节目取得的成绩是有目共睹的。如何在接下来的节目中更好地把握主持群体的个人形象塑造，创造更加精彩的内容和新颖的游戏环节，努力成为一档综艺“常青树”，这也许是节目组需要思考的问题。
参考文献
①吴沙沙，《从“使用与满足”看〈非诚勿扰〉的热播》[J].《新闻世界》，2011（10）：102-103
②毕晛，《从韩国电视综艺节目看我国电视综艺节目存在的问题及对策——以〈Running Man〉为例》[J].《东南传播》，2014（3）：87-88
③吴红雨，《当代中国电视受众需求研究》[D].复旦大学，2008
④孙梦莎，《韩国“真实综艺”的主持团队研究——以〈Running Man〉为例》[J].《艺术科技》，2014（2）：89-89
⑤童真、董锋，《韩国综艺节目〈Runningman〉的跨文化传播特色及启示》[J].《南方电视学刊》，2013（3）：118-121
⑥王秋燕，《韩国综艺节目〈Running Man〉特色分析》[J].《东南传播》，2013（10）：83-85
⑦杜铃，《探析韩国综艺游戏类节目特色——以〈running man〉为例》[J].《中国传媒科技》，2012（12）
⑧李礼，《韩国综艺节目在我国的跨文化传播》[J].《理论界》，2014（5）
⑨殷亮，《国外节目模式本土化的创新思路与尝试》[J].《今传媒》，2011（10）：156-156
⑩石维丹，《探索〈奔跑吧兄弟〉成功的几个着力点》[J].《今传媒》，2015（2）：96-97
（作者：武漢大学新闻与传播学院研究生）
责编：姚少宝