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“看不见的宣传”是高水平的传播，需要传播者发挥更多主动性和创造性。而这种主动性和创造性是建立在对“看不见的宣传”的理论自觉基础上的。有些困惑不免横亘在前往理论自觉的道路之上，比如“为什么是宣传而不是通常意义上所说的传播”、“开展看不见的宣传与一般意义上强调传播策略有什么区别”，等等，这些显然是需要深入思考的。