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随着消费者对环境问题的日益关注,绿色营销正在成为企业获得竞争优势的重要途径。然而,在实际情景中,很多企业打着绿色的名号,进行“漂绿”营销。因此,本研究基于态度-行为-情境理论,探究其对消费者的影响及其相关的后果,并通过引入绿色口碑作为中介因素,分析消费者的“漂绿”感知和绿色购买行为之间的作用机制,期望对绿色消费行为的领域做出贡献。