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摘要：基于文献综述和相关理论界定的基础，本文通过对平台型网络产业的定义，探讨平台型网络的结构、特点和主要竞争行为。
关键词：双边市场；平台型网络产业；用户
平台网络企业是指提供专门交易空间或场所，促成双方或多方用户之间的交易，并收取恰当的费用而获得收益的组织。这类由企业构成的产业称之为“平台型产业”。
一、目前情况
平台型企业搭乘网络经济时代的新型列车，突破了以供求双方面对面才可以进行交易的传统市场行为，创新性地融合许多资源而形成的平台型企业。中间平台作为产品的供给者与消费者之间交易的桥梁，使得双方交易得以顺利的完成。平台是一种顺应时代发展而产生的新型盈利模式—不是来自产品的成本与收益之差，或商品的进销差价，而是来自交叉网络外部性，同时对协调平台用户的需求起到重要作用。
二、平台型网络产业结构
平台型网络产业的微观结构主要由用户需求层和平台提供层。网络平台是在信息技术高速发展的背景下应运而生，以此而论，网络平台在结构组成上类似与电脑的构成，都是由网络平台的硬件和软件组成的部件或“模块”构成。但是平台型网络产业结构又具有自身的特色，主要体现在运行的规则上，具体表现为平台型网络产业按照确保各个组件和模块在技术上能够互联互通的“兼容性规则”、信息交换作用的“控制协议”和指导用户参与的相关政策等相关规则来实现网络平台的运行。
三、平台型网络产业特点
（一）参与者的多边性。平台企业既不是供方也不是需方，而作为供需方之外的第三方，为供需双方提供专门的平台服务，这种平台服务促使了两边用户在该平台上达成交易。一个平台存在两类用户B和S，当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS（PB为用户B的价格，PS为用户S的价格），任何一方用户价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，那么这个平台市场就称之为双边市场。
（二）用户需求相互关联。网络平台产品或服务的需求在很大程度上由双边用户决定，但是两者之间的关系又不能简单地概括为是谁决定谁的问题，这种用户需求的密切联系更像是“鸡蛋相生”问题。要使得网络平台发挥作用或网络平台的产品和服务才有价值，具体来说的情况是只有双边用户同时对网络平台提供的产品或服务有需求，强调的是双边用户的同时性需求。可以说用户需求是平台型网络产业进行市场开发与利润权衡的重要指标，谁先开发用户市场谁就能获得平台的利润。
（三）网络效应的交叉性。双边市场的基本特征在于用户之间存在相互利益的关联性，即交叉网络外部性。交叉网络外部性是指平台厂商一边用户数量的增加会带来另一边用户效用的提高。（Evans）交叉网络外部性是一种特殊的网络外部性。一般的网络外部性通常是指相同的用户内部相互作用，用户数量的增加会使其他所有用户的效用增加。交叉网络外部性是指两类或两类以上截然不同的用户之间相互作用，一类用户的增加会使另一类用户的效用增加。
四、平台型网络产业竞争策略
（一）平台企业的非对称价格策略。对谁收取高价和对谁收取低价甚至免费，这是经济学中的价格歧视表现之一。平台企业的非对称价格策略它主要依据的是需求弹性以及交叉网络效应来，对需求弹性大且交叉网络效应高的用户收取低价，否则对需求弹性小且交叉网络效应低的用户收取高价。平台企业常用的价格形式主要有两种“会员费”和“交易费”。通常“会员费”的涵义依据平台的属性而定。例如在银行卡平台网络产业中消费者的就成为“卡费”。会员费只是解决了双边用户可以进入到网络平台中来成为一边用户，而“交易费”则是指双边用户在网路平台中达成一定的交易使用网络平台的产品或服务的费用。
（二）满足用户需求策略。用户的忠实度和满意度是平台建设的真正价值来源。平台的硬件设施的创新性和软件技术的创新都是平台型网络产业针对用户展开的竞争策略，具体有以下两个方面：入口“减负”平台深度整合和运营老客户是制胜关键。
（三）市场占有策略。平台型网路产业的“网络型”能够承载大量的服务使得消费者被锁定在该网络平台上，从而使得产业市场上表现出“以大吞小”的特征。在双边市场中很多平台型产业都具有网络产业的特点，因此平台决策者就必须考虑它所经营的网络平台，是应该占领整个产业市场还是和竞争平台共同享有市场份额。上述两个竞争策略都是为了实现平台有力占有市场的手段。
五、结论
市场份额的突破很大程度上取决于未来平台型网络产业的商业模式的创新，企业一切的行为都是围绕获取最大利润。在互联网时代，需要运用“互联网+思维”，整合多方资源促进平台型网络产业的结构升级，在优化产业结构、深化产业融合、减低交易成本和营造良好的竞争环境等方面，政府也扮演着重要的角色。（作者单位：南京财经大学）
参考文献：
[1]程贵孙，平台型产业反垄断规制的理论误区与释疑——基于双边市场理论视角[J].2009第3期
[2]柯瑞，网络购物商务模式及淘宝网成功经验[D]. 厦门大学，2007：1-5
[3]尚秀芬，陈宏民，双边市场特征的企业竞争策略与规制研究综述[J].产业经济研究，2009（4）
[4]徐晋，平台经济学：平台竞争的理论与实践[M].上海交通大学出版社，2007
[5]杨菂，网络平台产业商业模式研究-以苹果智能手机平台为例[J].管理学刊2012（6）
关键词：双边市场；平台型网络产业；用户
平台网络企业是指提供专门交易空间或场所，促成双方或多方用户之间的交易，并收取恰当的费用而获得收益的组织。这类由企业构成的产业称之为“平台型产业”。
一、目前情况
平台型企业搭乘网络经济时代的新型列车，突破了以供求双方面对面才可以进行交易的传统市场行为，创新性地融合许多资源而形成的平台型企业。中间平台作为产品的供给者与消费者之间交易的桥梁，使得双方交易得以顺利的完成。平台是一种顺应时代发展而产生的新型盈利模式—不是来自产品的成本与收益之差，或商品的进销差价，而是来自交叉网络外部性，同时对协调平台用户的需求起到重要作用。
二、平台型网络产业结构
平台型网络产业的微观结构主要由用户需求层和平台提供层。网络平台是在信息技术高速发展的背景下应运而生，以此而论，网络平台在结构组成上类似与电脑的构成，都是由网络平台的硬件和软件组成的部件或“模块”构成。但是平台型网络产业结构又具有自身的特色，主要体现在运行的规则上，具体表现为平台型网络产业按照确保各个组件和模块在技术上能够互联互通的“兼容性规则”、信息交换作用的“控制协议”和指导用户参与的相关政策等相关规则来实现网络平台的运行。
三、平台型网络产业特点
（一）参与者的多边性。平台企业既不是供方也不是需方，而作为供需方之外的第三方，为供需双方提供专门的平台服务，这种平台服务促使了两边用户在该平台上达成交易。一个平台存在两类用户B和S，当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS（PB为用户B的价格，PS为用户S的价格），任何一方用户价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，那么这个平台市场就称之为双边市场。
（二）用户需求相互关联。网络平台产品或服务的需求在很大程度上由双边用户决定，但是两者之间的关系又不能简单地概括为是谁决定谁的问题，这种用户需求的密切联系更像是“鸡蛋相生”问题。要使得网络平台发挥作用或网络平台的产品和服务才有价值，具体来说的情况是只有双边用户同时对网络平台提供的产品或服务有需求，强调的是双边用户的同时性需求。可以说用户需求是平台型网络产业进行市场开发与利润权衡的重要指标，谁先开发用户市场谁就能获得平台的利润。
（三）网络效应的交叉性。双边市场的基本特征在于用户之间存在相互利益的关联性，即交叉网络外部性。交叉网络外部性是指平台厂商一边用户数量的增加会带来另一边用户效用的提高。（Evans）交叉网络外部性是一种特殊的网络外部性。一般的网络外部性通常是指相同的用户内部相互作用，用户数量的增加会使其他所有用户的效用增加。交叉网络外部性是指两类或两类以上截然不同的用户之间相互作用，一类用户的增加会使另一类用户的效用增加。
四、平台型网络产业竞争策略
（一）平台企业的非对称价格策略。对谁收取高价和对谁收取低价甚至免费，这是经济学中的价格歧视表现之一。平台企业的非对称价格策略它主要依据的是需求弹性以及交叉网络效应来，对需求弹性大且交叉网络效应高的用户收取低价，否则对需求弹性小且交叉网络效应低的用户收取高价。平台企业常用的价格形式主要有两种“会员费”和“交易费”。通常“会员费”的涵义依据平台的属性而定。例如在银行卡平台网络产业中消费者的就成为“卡费”。会员费只是解决了双边用户可以进入到网络平台中来成为一边用户，而“交易费”则是指双边用户在网路平台中达成一定的交易使用网络平台的产品或服务的费用。
（二）满足用户需求策略。用户的忠实度和满意度是平台建设的真正价值来源。平台的硬件设施的创新性和软件技术的创新都是平台型网络产业针对用户展开的竞争策略，具体有以下两个方面：入口“减负”平台深度整合和运营老客户是制胜关键。
（三）市场占有策略。平台型网路产业的“网络型”能够承载大量的服务使得消费者被锁定在该网络平台上，从而使得产业市场上表现出“以大吞小”的特征。在双边市场中很多平台型产业都具有网络产业的特点，因此平台决策者就必须考虑它所经营的网络平台，是应该占领整个产业市场还是和竞争平台共同享有市场份额。上述两个竞争策略都是为了实现平台有力占有市场的手段。
五、结论
市场份额的突破很大程度上取决于未来平台型网络产业的商业模式的创新，企业一切的行为都是围绕获取最大利润。在互联网时代，需要运用“互联网+思维”，整合多方资源促进平台型网络产业的结构升级，在优化产业结构、深化产业融合、减低交易成本和营造良好的竞争环境等方面，政府也扮演着重要的角色。（作者单位：南京财经大学）
参考文献：
[1]程贵孙，平台型产业反垄断规制的理论误区与释疑——基于双边市场理论视角[J].2009第3期
[2]柯瑞，网络购物商务模式及淘宝网成功经验[D]. 厦门大学，2007：1-5
[3]尚秀芬，陈宏民，双边市场特征的企业竞争策略与规制研究综述[J].产业经济研究，2009（4）
[4]徐晋，平台经济学：平台竞争的理论与实践[M].上海交通大学出版社，2007
[5]杨菂，网络平台产业商业模式研究-以苹果智能手机平台为例[J].管理学刊2012（6）