【摘 要】
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网络购物盛行带动了电商直播带货的兴起,商家通过这种可视化形式,与消费者实时在线交流,激发了消费者的消费行为。在此背景下,为了更好处理电商直播与消费行为之间的关系,本文从实证分析的角度,以SOR（Stimulus,Organism,Response）理论为基础,进行电商直播对青年受众群体重复消费行为的影响分析。首先做出假设,并通过调查问卷来验证,以此判断各个变量之间的关系假设是否成立。结果表明,电商
【基金项目】
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河南省重点研发与推广专项（科技攻关）项目（项目编号：192102310265）； 河南牧业经济学院“工商企业管理”校级重点学科建设项目； 河南牧业经济学院2018年校级科研创新团队建设项目（“生鲜电商渠道创新研究团队”）；
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网络购物盛行带动了电商直播带货的兴起,商家通过这种可视化形式,与消费者实时在线交流,激发了消费者的消费行为。在此背景下,为了更好处理电商直播与消费行为之间的关系,本文从实证分析的角度,以SOR（Stimulus,Organism,Response）理论为基础,进行电商直播对青年受众群体重复消费行为的影响分析。首先做出假设,并通过调查问卷来验证,以此判断各个变量之间的关系假设是否成立。结果表明,电商直播的交互性、娱乐性、主播专业度、主播知名度、优惠促销、优质内容等特征因素正向影响消费者对商品的认知和情感,从而对消费者的消费行为产生引导作用。
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