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在消费社会中，人们对身体自恋式的投入使得身体在追求自由、解放的过程中，重新（相对于灵魂崇拜）沦为一种救赎模式、一种神话要求。愈来愈个性化的身体中，身体作为“最美的消费品”成为了消费伦理的一种指导性神话。在生产目的的驱动下，身体还继承了灵魂崇拜的意识形态功能，通过对经济、个体心理以及社会政治等的控制来实现社会一体化的。