论文部分内容阅读
[摘要]随着信息技术的迅速发展和网络技术的普及，数字电视的网络化建设逐渐引起越来越多人的关注。网络化的进一步发展必然导致数字电视与网络的融合，并催发广电媒体多个方面的变革。
[关键词]数字电视 网络化发展 前景展望
[中图分类号]TN949.197 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0094-01
近几年来，数字信息技术得到了突飞猛进的发展。在这一背景下，广播电视这一大众媒体也在努力实现从传统的传播方式向数字化方式转变。随着网络信息技术的进一步发展，数字电视与网络实现了完美融合，产生了一些新兴的网络化广播电视媒体形式，并逐渐走进了人们的生活。数字电视的网络化发展必然给传统的媒介广播带来多方面的冲击和变革。
一、数字电视的网络融合趋势及其带来的改变
信息的数字化转换和传播使人们数百年来建立起来的传统传播方式得以彻底的改变，并催生了全新的传播渠道。数字化的力量最终推动了媒体与网络的完美融合，而在这一科技进步和改革的浪潮中，数字电视将传统的媒体技术与数字技术进行融合，从而给电视媒体带来了新的活力。这一新的技术能够实现多种业务的网络结合，使得非常依赖传输渠道的传统电视媒体模式逐渐被人们所抛弃，新的媒体技术和渠道成为了人们的新宠。媒体使用群体不再像从前一样在乎自己通过什么样的渠道获得自己所需要的信息，他们更加在意通过自己拥有的终端平台能够得到什么样的信息服务，这导致了观众的兴趣点向内容上转移。如今，家庭电视也逐渐从只能承担单一的视觉欣赏（即收看电视节目）功能的终端演变成了可以容纳更多元化的服务和综合更加海量内容的多媒体终端，而日益成为广播媒体供应商的共识则是——“点击率为王”的发展策略，因而，未来广播电视传媒领域的竞争手段不再是古老的收视率的高低，而是要依靠点击率对数字终端的占领来博取更多消费者和市场的青睐。
在当今信息化、数字化技术蓬勃发展的背景下，市场上催生了大量新生的网络媒体，比如我们从前并未有耳闻的新名词，如：博客、微博、微信、移动电视等，而这些新鲜事物的产生，归其根源依然是不断融合的终端和网络的发展。新兴媒体不断出现对作为科技进步的产物——数字电视，无论节目制作方面还是运营等其他方面，都产生了深刻而不容小觑的颠覆性影响。因此，许多节目开始探索一条媒体新路——“制播分离”。同时，新媒体的发展也必然要求传统媒体和新媒体不断加强合作。马俊杰的《探析网络融合下我国数字电视的发展走势》中有如下论述：“数字技术体系内，无论是视频，音频，图像还是文本都转化成为了0和1的比特，数字化将人类诞生以来几乎所有的媒体都纳入其中，融合的网络用不同的终端将用户连接起来，内容的发布渠道多元，节目制作和信息源更加丰富，内容的平均成本，传播代价更加低廉形成规模效益。”[1]
由此可见，在网络数字电视的高速发展为背景的当今时代，数字网络与数字化电视的未来发展方向，在很大的程度上要取决于网络电视和互动电视的普及与应用。在这一具有颠覆性的全新技术下，消费者可以体验从未有过的新活动，如：可以自由地参与节目的编排，甚至是参与部分节目的制作。值得一提的是，IP电视和网络电视节目实现了与观众互动的全新互动模式，视频点播的广泛运用也打破了原本的“黄金时间”的概念，更重要的是推进了网络数字广播电视节目所追求的个性化、人性化的积极发展。而互动电视的产生更是发挥了数字电视独有的优势，观众不仅可以实现自由定制节目，更可以有目的地选择观看内容。可以说，数字电视的网络化发展把传统电视的发展带入到了一个全新的、从未拓展的轨道。
二、数字电视的网络化发展激发广电媒体的变革
网络信息化和信息数字化前所未有的发展不仅是广播电视媒优先发展的契机，也是一个巨大的挑战。在此背景下，传统的广播电视媒体要不断地培育高新数字化广播媒体以至实现长远的发展。在当前的发展态势下，广播电视媒体的制作必然会更加的丰富，其成本更低，而其信息的传播也更具效率性。在无所不能的信息化的数字网络时代，终端和全球覆盖的网络使广大消费者可以有选择性地获取所需产品信息和优质服务得以实现，越来越多消费者自愿付费转变成网络电视媒体服务的用户，这不仅增加了产品的使用效率，“广播电视媒体更是以其独有的、多元的服务维护了消费者和使用者的最大利益”[2]。
随着呼和浩特市数字电视的信息化、网络化发展，分享视频、点播歌曲、信息搜索、电视购物等形式各异的新业态如雨后春笋般涌现出来，这使得传统电视优势不再，新浪网、电视直播网等各种網络媒体渠道成为了传统电视的替代品。据2010年《中国电视剧产业发展报告》，超过4000万人只使用网络电视而不看传统电视。传统的广播电视媒体要想在新媒体时代取胜，必须以先进的网络化数字化最新技术来武装和改造传统的广播电视设备，否则就会自寻困境，被所谓的传统拖累，走向破产的不归路。“新媒体之所以会演变成社会范围内的‘新’媒介形式，与之前的旧媒介息息相关，即在旧有的媒介中潜藏着能决定新媒介发展道路的因素。”[3]因此，电视媒体若想应对未来数字力量的冲击，唯有走集团化道路，通过网络合作共享提供更多的优质服务，将数字电视真正变为信息分享平台。
【参考文献】
[1]张文俊.数字媒体传播概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.
[2]黄河.传媒数字化管理[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.
[3]水越伸，冉华等译.数字媒介社会[M].湖北：武汉大学出版社，2009.
[关键词]数字电视 网络化发展 前景展望
[中图分类号]TN949.197 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0094-01
近几年来，数字信息技术得到了突飞猛进的发展。在这一背景下，广播电视这一大众媒体也在努力实现从传统的传播方式向数字化方式转变。随着网络信息技术的进一步发展，数字电视与网络实现了完美融合，产生了一些新兴的网络化广播电视媒体形式，并逐渐走进了人们的生活。数字电视的网络化发展必然给传统的媒介广播带来多方面的冲击和变革。
一、数字电视的网络融合趋势及其带来的改变
信息的数字化转换和传播使人们数百年来建立起来的传统传播方式得以彻底的改变，并催生了全新的传播渠道。数字化的力量最终推动了媒体与网络的完美融合，而在这一科技进步和改革的浪潮中，数字电视将传统的媒体技术与数字技术进行融合，从而给电视媒体带来了新的活力。这一新的技术能够实现多种业务的网络结合，使得非常依赖传输渠道的传统电视媒体模式逐渐被人们所抛弃，新的媒体技术和渠道成为了人们的新宠。媒体使用群体不再像从前一样在乎自己通过什么样的渠道获得自己所需要的信息，他们更加在意通过自己拥有的终端平台能够得到什么样的信息服务，这导致了观众的兴趣点向内容上转移。如今，家庭电视也逐渐从只能承担单一的视觉欣赏（即收看电视节目）功能的终端演变成了可以容纳更多元化的服务和综合更加海量内容的多媒体终端，而日益成为广播媒体供应商的共识则是——“点击率为王”的发展策略，因而，未来广播电视传媒领域的竞争手段不再是古老的收视率的高低，而是要依靠点击率对数字终端的占领来博取更多消费者和市场的青睐。
在当今信息化、数字化技术蓬勃发展的背景下，市场上催生了大量新生的网络媒体，比如我们从前并未有耳闻的新名词，如：博客、微博、微信、移动电视等，而这些新鲜事物的产生，归其根源依然是不断融合的终端和网络的发展。新兴媒体不断出现对作为科技进步的产物——数字电视，无论节目制作方面还是运营等其他方面，都产生了深刻而不容小觑的颠覆性影响。因此，许多节目开始探索一条媒体新路——“制播分离”。同时，新媒体的发展也必然要求传统媒体和新媒体不断加强合作。马俊杰的《探析网络融合下我国数字电视的发展走势》中有如下论述：“数字技术体系内，无论是视频，音频，图像还是文本都转化成为了0和1的比特，数字化将人类诞生以来几乎所有的媒体都纳入其中，融合的网络用不同的终端将用户连接起来，内容的发布渠道多元，节目制作和信息源更加丰富，内容的平均成本，传播代价更加低廉形成规模效益。”[1]
由此可见，在网络数字电视的高速发展为背景的当今时代，数字网络与数字化电视的未来发展方向，在很大的程度上要取决于网络电视和互动电视的普及与应用。在这一具有颠覆性的全新技术下，消费者可以体验从未有过的新活动，如：可以自由地参与节目的编排，甚至是参与部分节目的制作。值得一提的是，IP电视和网络电视节目实现了与观众互动的全新互动模式，视频点播的广泛运用也打破了原本的“黄金时间”的概念，更重要的是推进了网络数字广播电视节目所追求的个性化、人性化的积极发展。而互动电视的产生更是发挥了数字电视独有的优势，观众不仅可以实现自由定制节目，更可以有目的地选择观看内容。可以说，数字电视的网络化发展把传统电视的发展带入到了一个全新的、从未拓展的轨道。
二、数字电视的网络化发展激发广电媒体的变革
网络信息化和信息数字化前所未有的发展不仅是广播电视媒优先发展的契机，也是一个巨大的挑战。在此背景下，传统的广播电视媒体要不断地培育高新数字化广播媒体以至实现长远的发展。在当前的发展态势下，广播电视媒体的制作必然会更加的丰富，其成本更低，而其信息的传播也更具效率性。在无所不能的信息化的数字网络时代，终端和全球覆盖的网络使广大消费者可以有选择性地获取所需产品信息和优质服务得以实现，越来越多消费者自愿付费转变成网络电视媒体服务的用户，这不仅增加了产品的使用效率，“广播电视媒体更是以其独有的、多元的服务维护了消费者和使用者的最大利益”[2]。
随着呼和浩特市数字电视的信息化、网络化发展，分享视频、点播歌曲、信息搜索、电视购物等形式各异的新业态如雨后春笋般涌现出来，这使得传统电视优势不再，新浪网、电视直播网等各种網络媒体渠道成为了传统电视的替代品。据2010年《中国电视剧产业发展报告》，超过4000万人只使用网络电视而不看传统电视。传统的广播电视媒体要想在新媒体时代取胜，必须以先进的网络化数字化最新技术来武装和改造传统的广播电视设备，否则就会自寻困境，被所谓的传统拖累，走向破产的不归路。“新媒体之所以会演变成社会范围内的‘新’媒介形式，与之前的旧媒介息息相关，即在旧有的媒介中潜藏着能决定新媒介发展道路的因素。”[3]因此，电视媒体若想应对未来数字力量的冲击，唯有走集团化道路，通过网络合作共享提供更多的优质服务，将数字电视真正变为信息分享平台。
【参考文献】
[1]张文俊.数字媒体传播概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.
[2]黄河.传媒数字化管理[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.
[3]水越伸，冉华等译.数字媒介社会[M].湖北：武汉大学出版社，2009.