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摘要： 随着现代人对文化生活的逐渐重视，越来越多的人开始选择在节假日来到博物馆，丰富自己的文化生活，从而全国各地涌现出了参观博物馆热潮。如今的博物馆与往日已有了翻天覆地的变化，向人民群众传播文化的方式也趋于多样化，充分发挥了自身的教育职能、并且，许多博物馆还根据自身的特色退出了文化创意产品。博物馆文化创意产品的出现不仅可以起到一定的宣传作用，打造博物馆品牌，还更有利文化的传播。本文根从博物馆文化创意产品的设计角度出发，深入探讨了产品的创新思路。
关键词： 博物馆；文化创意产品；开发设计；创新思路
【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）19-0196-02
引言：
随着博物馆越来越受人民群众欢迎，我国许多博物馆也改变了自身的风格，结合现代科技，将博物馆文化以一种亲民的姿态展示给前来参观的人民群众。而文化创意产品的推出，则直接的推动了博物馆文化的传播。文化创意产品改变了博物馆展示文物的方式，根据文物的特征而设计出的产品使古老的文化能够更为容易的被人民群众所接受，使得博物馆能够充分发挥自身的教育职能。早在上个世纪，欧美等发达国家和地区的博物馆就已经根据自身的文化有针对性的开发文化创意产品，目前已经形成了较为成熟的产业链。而在国内，博物馆文化创意产品却还属于一个生长期，同国外博物馆相比，多方面都不够成熟，尤其是在产品的设计创新上，与国外博物馆的产品存在较大的差距。我国博物馆的文化创意产品更类似于纪念品，多数是根据文物所模仿出来的，缺少创意，不符合市场需求，甚至不能符合大众的消费认知。
一、博物馆文化创意产品开发设计的原则
（一）遵循美学原则。
任何产品的开发设计都应当遵循没美学原则，博物馆创意产品也不能例外。在设计文化创意产品的过程中，不仅要注重对于美学的关注，还应当将一些生活元素融入其中，其具有使用价值。传统的博物馆纪念品片面的注重对于文物的负复制，使其失去了使用意义和审美价值，这样的产品并不利于博物馆文化的传播，而且阻碍了产品的创新。因此，博物馆在设计文化创意产品的时候，应当从大众的审美角度，大众的需求角度出发，设计出符合大众消费观念的文化创意产品。
（二）打造品牌文化。
博物馆文化反映的应该不仅仅是藏品的特征，还应该是一个国家，一个地区的传统、民族的综合代名词。因此，博物馆在设计文化创意产品的时候不应该局限于馆内，还应当将地方的风土人情融入其中。同时，产品设计也应当符合潮流趋势。只有这样，才能设计出有特色的产品，便于打造博物馆的品牌文化。我国拥有五千多年的历史，但是目前的文化创意产品对于传统文化的挖掘还有待提高，且缺少一定的时尚元素。造成这一现象的主要原因是因为博物馆方面过于追求对于藏品文化的传播，反而忽略了藏品背后的故事。因此，产品的设计应当从多方面考虑，把文化的深在内涵体现出来。只有这样，才能更好的打造品牌文化，推广博物馆的品牌价值。
（三）打造品牌特色。
品牌特色打造和开发更有利于创意产品的推广。随着国内博物馆的改革，我国的博物馆已经进入了市场了，文化创意产品将成为博物馆主要的经济来源。独特的品牌文化能够帮助传播博物馆文化，增加博物馆利润。比如南京市的许多博物馆就将“秦淮”这一理念作为文化创意产品设计的核心思想。结合秦淮河当地的风土人情和文化遗产，对产品进行设计。由于产品具有浓郁的地方色彩，外地的人民群众来到南京博物馆参观的时候都会买上许多，带回家中与亲人好友分享。不仅为博物馆带来了丰厚的利润，还为产品打下了不错的口碑。正是因为该文化创意产品在设计的时候将本地的风土人情融入到其中，才使得最终大获成功。因此，博物馆在对文化产品进行设计的时候，要注重打造品牌特色。只有这样，才能真正的传播特色文化，更好地促进博物馆的健康发展。
（四）注重消费者的体验。
在设计文化创意产品的时候，应当注重消费者的产品体验，如何设计出满足消费者内心精神需求的产品，给消费者留下深刻的印象就成为了设计者们必须去面对的问题。当产品设计能够满足各种层次的消费人群时，产品自然而然就能够取得不错的销量。因此，博物馆应当注重对于体验的设计，在满足文化需求的同时，还应当注重产品给消费者带来的学习或者娱乐功能。当二者有效结合的时候，也就是品牌文化建立的时候。
二、博物馆文化创意产品开发设计的创新
我国大多数的博物馆在设计文化创意产品的过程中存在局限性，多数产品属于博物馆藏品的复制品以及博物馆的纪念品。这种产品主要根据藏品的特征进行设计，将藏品按照一定的比例进行缩小或者放大，形式较为单一，缺乏有效的设计创新理念。针对这一情况，博物馆方面应当认真反思，派遣专人对目前的市场情况进行调查，在满足广大消费者需求，符合博物館或者当地特征的基本条件下对产品进行合理的设计。不仅要注重产品的美观和观赏性，还应当注重产品的实用性和使用性，真正做到让产品走入广大人民群众日常的生活中去。
同时，在设计产品的时候，还应当注重产品形式的多样性，从以往对藏品复制的单一性中走出来，博物馆可以将产品分为多个类别，用书画艺术品、工艺艺术品、书籍、影音制品、首饰、小型家具等多种形式来达到传播博物馆文化的目的。
博物馆的设计人员在对产品进行设计的时候，可以与社会优秀企业进行合作，设计出具有特色的产品。例如美国的大都会博物馆在推广自己的文化产品时，就曾经与著名的珠宝公司施华洛世奇公司达成合作伙伴关系，利用博物馆藏品的文化特征和施华洛世奇公司的人力资源和市场资源，设计并推广了一款胸针。由于该产品极具特色，且具有大公司的保障宣传，一上市就大获成功，甚至出现了供不应求的局面。
此外，由于参观博物馆的人群来自社会各个阶层，设计人员在对产品进行设计的时候应当注重产品的档次开发，设计出不同价位的产品，以满足不同消费能力消费者的需求。
随着科学技术的发展和移动网络的普及，也为博物馆的体验型产品的设计带来诸多的启示。博物馆方面应当对这一现象高度重视，除了设计出实物的产品之外，还应当加强对于虚拟产品以及体验型产品的设计。例如，博物馆可以创立自己的手机APP，也可以引入虚拟AR技术。在扩展博物馆功能的同时，还能有效的促进博物馆文化的传播，可谓是一举两得。
三、结语
博物馆文化创意产品已经成为了当前社会文化传播的一种新型模式。创意产品不仅可以拉近历史文化与人民群众之间的距离，还能够让博物馆充分发挥自身的社会教育职能，让广大人们群众在这些独具特色的产品身上感悟到历史文化的底蕴，提高人民群众的艺术修养。随着社会经济的进步，人民群众对于精神文化的需求日益高涨，博物馆的社会职能得以充分发挥，博物馆文化创意产品的设计也得到了越来越多相关从业人员的认可。博物馆除了要加强产品的开发设计以外，还应当注重对于设计人员的培养。可以通过校企合作或者社会招募的形式来充实设计团队，不断完善博物馆的文化产业链，开发出更多、更好的优秀文化创意产品。
参考文献
[1]王颖， 施爱芹. 论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路[J]. 包装世界， 2015（4）：86-87.
[2]周坤， 刘勇. 浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J]. 教育观察月刊， 2017， 6（7）.
[3]王春山. 中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J]. 自然科学博物馆研究， 2017（1）：62-68.
[4]申冰. 洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J]. 菏泽学院学报， 2016， 38（4）：132-135.
[5]杨思凝. 包头市博物馆创意衍生产品设计研究[J]. 包装工程， 2016（10）：126-130.
关键词： 博物馆；文化创意产品；开发设计；创新思路
【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）19-0196-02
引言：
随着博物馆越来越受人民群众欢迎，我国许多博物馆也改变了自身的风格，结合现代科技，将博物馆文化以一种亲民的姿态展示给前来参观的人民群众。而文化创意产品的推出，则直接的推动了博物馆文化的传播。文化创意产品改变了博物馆展示文物的方式，根据文物的特征而设计出的产品使古老的文化能够更为容易的被人民群众所接受，使得博物馆能够充分发挥自身的教育职能。早在上个世纪，欧美等发达国家和地区的博物馆就已经根据自身的文化有针对性的开发文化创意产品，目前已经形成了较为成熟的产业链。而在国内，博物馆文化创意产品却还属于一个生长期，同国外博物馆相比，多方面都不够成熟，尤其是在产品的设计创新上，与国外博物馆的产品存在较大的差距。我国博物馆的文化创意产品更类似于纪念品，多数是根据文物所模仿出来的，缺少创意，不符合市场需求，甚至不能符合大众的消费认知。
一、博物馆文化创意产品开发设计的原则
（一）遵循美学原则。
任何产品的开发设计都应当遵循没美学原则，博物馆创意产品也不能例外。在设计文化创意产品的过程中，不仅要注重对于美学的关注，还应当将一些生活元素融入其中，其具有使用价值。传统的博物馆纪念品片面的注重对于文物的负复制，使其失去了使用意义和审美价值，这样的产品并不利于博物馆文化的传播，而且阻碍了产品的创新。因此，博物馆在设计文化创意产品的时候，应当从大众的审美角度，大众的需求角度出发，设计出符合大众消费观念的文化创意产品。
（二）打造品牌文化。
博物馆文化反映的应该不仅仅是藏品的特征，还应该是一个国家，一个地区的传统、民族的综合代名词。因此，博物馆在设计文化创意产品的时候不应该局限于馆内，还应当将地方的风土人情融入其中。同时，产品设计也应当符合潮流趋势。只有这样，才能设计出有特色的产品，便于打造博物馆的品牌文化。我国拥有五千多年的历史，但是目前的文化创意产品对于传统文化的挖掘还有待提高，且缺少一定的时尚元素。造成这一现象的主要原因是因为博物馆方面过于追求对于藏品文化的传播，反而忽略了藏品背后的故事。因此，产品的设计应当从多方面考虑，把文化的深在内涵体现出来。只有这样，才能更好的打造品牌文化，推广博物馆的品牌价值。
（三）打造品牌特色。
品牌特色打造和开发更有利于创意产品的推广。随着国内博物馆的改革，我国的博物馆已经进入了市场了，文化创意产品将成为博物馆主要的经济来源。独特的品牌文化能够帮助传播博物馆文化，增加博物馆利润。比如南京市的许多博物馆就将“秦淮”这一理念作为文化创意产品设计的核心思想。结合秦淮河当地的风土人情和文化遗产，对产品进行设计。由于产品具有浓郁的地方色彩，外地的人民群众来到南京博物馆参观的时候都会买上许多，带回家中与亲人好友分享。不仅为博物馆带来了丰厚的利润，还为产品打下了不错的口碑。正是因为该文化创意产品在设计的时候将本地的风土人情融入到其中，才使得最终大获成功。因此，博物馆在对文化产品进行设计的时候，要注重打造品牌特色。只有这样，才能真正的传播特色文化，更好地促进博物馆的健康发展。
（四）注重消费者的体验。
在设计文化创意产品的时候，应当注重消费者的产品体验，如何设计出满足消费者内心精神需求的产品，给消费者留下深刻的印象就成为了设计者们必须去面对的问题。当产品设计能够满足各种层次的消费人群时，产品自然而然就能够取得不错的销量。因此，博物馆应当注重对于体验的设计，在满足文化需求的同时，还应当注重产品给消费者带来的学习或者娱乐功能。当二者有效结合的时候，也就是品牌文化建立的时候。
二、博物馆文化创意产品开发设计的创新
我国大多数的博物馆在设计文化创意产品的过程中存在局限性，多数产品属于博物馆藏品的复制品以及博物馆的纪念品。这种产品主要根据藏品的特征进行设计，将藏品按照一定的比例进行缩小或者放大，形式较为单一，缺乏有效的设计创新理念。针对这一情况，博物馆方面应当认真反思，派遣专人对目前的市场情况进行调查，在满足广大消费者需求，符合博物館或者当地特征的基本条件下对产品进行合理的设计。不仅要注重产品的美观和观赏性，还应当注重产品的实用性和使用性，真正做到让产品走入广大人民群众日常的生活中去。
同时，在设计产品的时候，还应当注重产品形式的多样性，从以往对藏品复制的单一性中走出来，博物馆可以将产品分为多个类别，用书画艺术品、工艺艺术品、书籍、影音制品、首饰、小型家具等多种形式来达到传播博物馆文化的目的。
博物馆的设计人员在对产品进行设计的时候，可以与社会优秀企业进行合作，设计出具有特色的产品。例如美国的大都会博物馆在推广自己的文化产品时，就曾经与著名的珠宝公司施华洛世奇公司达成合作伙伴关系，利用博物馆藏品的文化特征和施华洛世奇公司的人力资源和市场资源，设计并推广了一款胸针。由于该产品极具特色，且具有大公司的保障宣传，一上市就大获成功，甚至出现了供不应求的局面。
此外，由于参观博物馆的人群来自社会各个阶层，设计人员在对产品进行设计的时候应当注重产品的档次开发，设计出不同价位的产品，以满足不同消费能力消费者的需求。
随着科学技术的发展和移动网络的普及，也为博物馆的体验型产品的设计带来诸多的启示。博物馆方面应当对这一现象高度重视，除了设计出实物的产品之外，还应当加强对于虚拟产品以及体验型产品的设计。例如，博物馆可以创立自己的手机APP，也可以引入虚拟AR技术。在扩展博物馆功能的同时，还能有效的促进博物馆文化的传播，可谓是一举两得。
三、结语
博物馆文化创意产品已经成为了当前社会文化传播的一种新型模式。创意产品不仅可以拉近历史文化与人民群众之间的距离，还能够让博物馆充分发挥自身的社会教育职能，让广大人们群众在这些独具特色的产品身上感悟到历史文化的底蕴，提高人民群众的艺术修养。随着社会经济的进步，人民群众对于精神文化的需求日益高涨，博物馆的社会职能得以充分发挥，博物馆文化创意产品的设计也得到了越来越多相关从业人员的认可。博物馆除了要加强产品的开发设计以外，还应当注重对于设计人员的培养。可以通过校企合作或者社会招募的形式来充实设计团队，不断完善博物馆的文化产业链，开发出更多、更好的优秀文化创意产品。
参考文献
[1]王颖， 施爱芹. 论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路[J]. 包装世界， 2015（4）：86-87.
[2]周坤， 刘勇. 浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J]. 教育观察月刊， 2017， 6（7）.
[3]王春山. 中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J]. 自然科学博物馆研究， 2017（1）：62-68.
[4]申冰. 洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J]. 菏泽学院学报， 2016， 38（4）：132-135.
[5]杨思凝. 包头市博物馆创意衍生产品设计研究[J]. 包装工程， 2016（10）：126-130.