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中央电视台春节联欢晚会承载了几代人的共同经历与回忆,是中国人大年除夕必备的“年夜饭”.从1983年春晚诞生以来,它作为全中国一年一度最大型的综艺晚会被许多其它综艺晚会节目所效仿,这主要是得益于它多年来所展现出的富有创意的节目设计与文案.其37年的历史、无可比拟的规模与影响力已经让其成为中国人欢度新年的新民俗.本文从春晚节目、春晚公益类广告设计详细谈谈其创意文案创作的巧妙之处,以为其它综艺类晚会带来有价值启示.