人际网络互动对品牌资产影响的实证研究

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在互联网迅速发展的背景下,消费者不再是媒体营销中的被动接受方,他们通过网络互动搜集信息、分享体验,这种人际网络互动的价值可能为品牌带来"新机遇"。因此,本研究基于网络互动和品牌资产的相关理论,构建了网络互动的四个维度,提出了消费者网络互动对品牌资产影响的假设模型,并采用结构方程模型进行了实证检验。结果显示:消费者间网络互动对品牌资产有增值作用。研究结果有助于研究者们对消费者价值和社交价值的重新审视,同时为互联网背景下的品牌营销提供了新思路和建议。
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