【摘 要】
：
不同于大多数基于供应商视角的研究,从采购商视角探讨了供应商品牌导向战略对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,将采购商感知价值视为关键因素,提出了“品牌导向—采购商感
【机 构】
：
南开大学商学院,南开大学滨海学院,天津中医药大学管理学院
【基金项目】
：
国家自然科学基金项目“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”(71572083);国家自然科学基金项目“供应商B2B品牌双元导向的权变选择机制及差别绩效效应研究”(71702017)
论文部分内容阅读
不同于大多数基于供应商视角的研究,从采购商视角探讨了供应商品牌导向战略对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,将采购商感知价值视为关键因素,提出了“品牌导向—采购商感知价值—品牌锁定购买行为”的理论模型,并检验了环境不确定性的调节作用。基于242家企业数据的实证检验结果表明,供应商品牌导向显著正向影响采购商的品牌锁定购买行为,且感知交易价值和感知关系价值在其间发挥部分中介作用;在环境不确定性的调节效应中,技术动荡性正向影响感知交易价值的中介效应,市场竞争强度正向影响感知关系价值的中介效应。供应商企业应重视提升
其他文献
心脑血管疾病已经成为人类主要杀手之一,为适应临床需要,在中医药理论指导下,我们拟开发复方血塞通滴丸,该方以三七为主药,佐以葛根和山楂,功能主治为活血散癖、解毒通络。用
克孜尔石窟为中国四大佛教石窟寺之一。其建造年代最早,为我国路传佛教的首及地区。其间保留着的、大量内容与音乐艺术相关的壁画,近乎占据所有洞窟的一半,并绵延石窟发展的
综述了近年来国内外钻井液提速剂的发展现状,分析了机械钻速提速剂的作用机理。机械钻速提速剂提高钻速的机理是在钻井液原有的流变性、固相含量及分散性的基础上,通过改善钻
我国政府在近年来积极推进政府信息公开工作并取得了巨大的成就,政府信息的正确、及时公开是公民知情权的重要的保障。同时应当看到的是,我国政府信息公开中救济制度有待完善
文章从手机移动互联网广告现状出发,提出移动互联网广告业务主流模式:植入性广告模式、直接投放性广告模式、自发传播性广告模式、第三方应用程序中的广告,并对每种模式进行
<正>北京国佳新材料技术咨询有限公司作为"国家新材料产业发展战略咨询委员会"秘书处的执行机构,承担着委员会的日常管理和咨询服务工作。并负责运营全国新材料网络平台,对接
<正>移植器官质量是影响移植近期和远期效果的重要因素。基础和临床研究结果表明,供体器官获取、保存、移植后缺血再灌注损伤及供体器官的处理直接关系到供器官的质量,从而影
６０年代初，刚刚经历了战争的韩国还是十分贫穷落后的。１９６１年，韩国的国民生产总值仅有２１亿美元，人均８２美元，国民储蓄率只有２．９％，可供投资的资金极其有限。①在这种条件下，只有将有限的资金集中投入
大学生就业的问题是社会上一直非常关注的问题,随着各大专院校的扩招,此问题显得尤为突出。为此,教育部也多次下发文件,鼓励大学生通过各种正当渠道开展就业,鼓励大学毕业生
遗产旅游是一种特殊的旅游类型,它以遗产资源为主要吸引物,通过遗产型景区的地域空间向游客进行遗产展示,为游客提供独特的遗产体验。随着旅游业的迅速发展,不合理的开发和科