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[摘 要]广告行业是创作的行业，设计出来的广告是艺术与文化的结晶。任何民族或国家的广告在一定程度上都会受到其本民族的传统文化影响。因此，为了提高平面广告中文化的品味，设计者就需要把带有强烈东方文化的我国传统艺术与现代的平面广告相结合。
[关键词]平面广告 民族文化 设计 内涵
中图分类号：[G232.3] 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）22―0637―01
一、前言
随着国内经济的飞速发展，广告也成为了人们生活上不可缺少的一部分，在电视上或者路边广告排上随时可以看见各式各样的广告。平面广告作为广告业中比较重要的一部分，也正在迅速的发展。广告业的发展，离不开我国的传统文化。把我国的传统文化运用到平面广告的设计中，肯定会使平面广告的设计具有独特东方文化的魅力。
二、中国的传统文化及艺术
（一）民族文化的特点
在世界上，不同的民族都拥有不同的文化背景和历史背景、宗教背景，且每个民族的生活都与之相对应的背景存在一定的联系，但是只有我国具有五千多年历史的文化可以一脉相传，始终传承下去，所以，我们应把传承和发展我国的文化作为己任。中华民族的传统文化，主要强调了我国的民族文化。我国民族文化具有了一定的统一性、独创性、悠久性、悠久性、及保守型的特点。
每个国家的传统文化都是一个民族在发展中世代相传的，他不仅仅是对过去的记载，也在当今的社会生活中发挥着一定的作用。如果我们的社会没有传统文化，那么历史就会被中断，我们也不可能了解我国的悠久文化。人和传统是双向的，人既是传统文化的承受者有着传承文化的责任，与此同时也是从某种角度来说，文化的创造者不仅缔造了新的文化内容与形式，而且也在潜移默化的过程中，将传统的文化的精髓重新发扬光大，有效地延续了文化的血脉。当然，文化的创造者也会受到自身所处时代的影响，并根据时代的特点，灵活地运用已经继承下来的文化，做到具体问题具体分析，这也适用于现代平面广告的设计过程。中国的传统文化，在漫长的历史中，融合了我国各民族的传统文化。结合不同的文化，发展成为了以儒家为主体并且包容了佛教、西洋文化的我国的文化系统。在历史的长河中，我国文化所展现的光辉，是我们民族中自尊心与自豪感的来源。
（二）民族文化的特点
我国的传统文化在艺术和内容上都是丰富多彩的，因此也为平面广告在设计上提供了源源不断的素材，在我国的传统艺术中，绘画的创造占有了很大一部分的地位，所以大量的应用在了平面广告的设计中，由此可见，我国传统的文化对设计的影响。
三、平面广告的设计理念
平面广告在设计上会有更多的要求，例如强烈的视觉震撼力等。因此这也形成了一种约定俗成的规矩，平面广告再设计中一般都会要求有一定的冲击力，这也形成了这个行业比较重要的特征之一。广告的画面在传播上起到重要的作用，他用独特的方式去吸引大众对广告的注意力，达到迅速有效地传达商品信息的作用。图形是可以直接生动的传递到我们的面前，所以图形也在平面设计中演变成了商家与客户的传达工具。通过点，线，面及色彩等形成了某种形象，通过视觉上的感受完成交流。平面广告的设计要尽量把图像做到视觉化的效果，在设计的过程中，设计师常常突破常规，在达到传达的功能上，也力求作品的独特风格，和具有创意的设计。在现代的平面广告设计上，应在作品中融入个人的情感，是广告更容易打动人心，使广告的效果更突出。广告要求简洁明了可以使人在一瞬间或在一定的距离外都可以注意到宣传的事物。所以，广告的制作上通常会使用假定的手法，删去一些不重要的細节部分，已达到突出重点的目的，在平面的设计中，往往也会使用不同的比例去进行空间和时间的组合，例如，把不同空间和时间上发生的事件，使用技术把他们巧妙的结合在一起，达到设计的目的，设计师也常常使用象征手法，用来达到启发消费者联系的作用。因此在广告的设计上，要可以做到想象中的超越现实，构思中的大胆细腻，设计的作品既要有现代人的夸张，也要讲究技术上色彩的对比，去突出所要表达的事物，可以让人们在广告的画面中想象更广阔的世界。当今的社会，设计已经无处不在，广告对于我们来说，已经不仅仅是传达了商品或服务的信息，还起到了传递美的作用。在平面的设计上，我国的设计者在创作中借鉴了传统文化，用来作为设计上的灵感。我国的传统文化源远流长，是设计中得养料，
可以使广告设计师创作出更好地广告，拉近和消费者之间的距离。平面广告的设计，从我国的传统文化入手，可以使平面广告的设计，很好的与我国文化相结合，是作品有更大的发展空间。
四、传统文化在平面广告中的应用
当今的社会，有丰富的文化资源，以及便捷的获取方式。平面广告的设计便无法与文化脱离开，既应了传统文化，又受到传统文化的制约。在平面的设计工作上，对民族文化的理解与合理的运用。可以有效的把民族文化和现代的广告设计相结合，合理的运用具有代表性的图像，反应我国的民族文化的丰富性及深厚的内涵，这样既达到了丰富平面广告，也达到了传达传统文化的作用。随着当今社会东西方文化上的交流，大众的观念也随之受到了影响，但我国悠久的历史文化，已经在我们的内心深处深深的刻上了印迹。所以，为了吸引大众的眼球，并促进消费，在广告上的设计，脱离不开民族文化。广告要想符合大众，使观众接受并认可，一定要符合我国大众的风俗习惯，并起到唤起人们参与意识的目的，进入到我国人民精神世界。简单说，如果广告具有一定的说服力和影响力，那么，合理的运用我国的传统文化，是最便捷和有效的方法。在广告设计中，合理的应用我国的传统文化，现已成为了广告业发展的趋势，所以，了解传统文化和现代的平面广告之间的关系，设计工作者们通过不断的努力，可以在今后的设计中更加的深入人心。一个成功的广告是其具有可以打动和蛊惑人心的作用。可以让大众或者消费者能够感同身受的方法就是使用平面广告的设计上可以与消费者对广告内容上价值观的认可。那么，设计者可以利用学到的技术，是平面广告达到良好的效果，和质量上的保障，那么，如果在设计上使广告富有诗意、活力，并充满了美感，这就要归功于传统文化所起到的作用。传统文化是平面广告和大众之间的和谐亲近纽带。在传统文化的把握上，会有助于帮助设计是开拓性思维上的创新，并可以从全新视角去发现与审视事物的相似性与相关性。平面广告的设计中如果增加了传统文化，既在一定形式上降低商业气息，也在一定程度长增加了艺术性，让我们在广告的世界中达到精神和视觉上的双重享受。
五、结束语：
综上所述，在平面广告的设计过程中，将我国的传统文化运用在平面广告的设计当中，不仅继承了我国的艺术精神，同时也能把我国悠久的传统艺术推送到全世界人们的视野中。在经济高速发展大背景下，我们一定要将我国五千年的民族文化内涵得以传承，让古老的东方文化更具神秘的魅力，去吸引更多人的注意，这不仅是在平面广告层面，更可以促使国家之间的文化传播及交流。
参考文献
[1] 韦政通. 中国文化概论[M].长沙：岳麓书社，2003（7）.
[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000（5）.
[3] 王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社.1998（9）.
[4] 李宝亚.招贴广告设计的原创性和本土性.河北理工学院学报.2003（8）.
[关键词]平面广告 民族文化 设计 内涵
中图分类号：[G232.3] 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）22―0637―01
一、前言
随着国内经济的飞速发展，广告也成为了人们生活上不可缺少的一部分，在电视上或者路边广告排上随时可以看见各式各样的广告。平面广告作为广告业中比较重要的一部分，也正在迅速的发展。广告业的发展，离不开我国的传统文化。把我国的传统文化运用到平面广告的设计中，肯定会使平面广告的设计具有独特东方文化的魅力。
二、中国的传统文化及艺术
（一）民族文化的特点
在世界上，不同的民族都拥有不同的文化背景和历史背景、宗教背景，且每个民族的生活都与之相对应的背景存在一定的联系，但是只有我国具有五千多年历史的文化可以一脉相传，始终传承下去，所以，我们应把传承和发展我国的文化作为己任。中华民族的传统文化，主要强调了我国的民族文化。我国民族文化具有了一定的统一性、独创性、悠久性、悠久性、及保守型的特点。
每个国家的传统文化都是一个民族在发展中世代相传的，他不仅仅是对过去的记载，也在当今的社会生活中发挥着一定的作用。如果我们的社会没有传统文化，那么历史就会被中断，我们也不可能了解我国的悠久文化。人和传统是双向的，人既是传统文化的承受者有着传承文化的责任，与此同时也是从某种角度来说，文化的创造者不仅缔造了新的文化内容与形式，而且也在潜移默化的过程中，将传统的文化的精髓重新发扬光大，有效地延续了文化的血脉。当然，文化的创造者也会受到自身所处时代的影响，并根据时代的特点，灵活地运用已经继承下来的文化，做到具体问题具体分析，这也适用于现代平面广告的设计过程。中国的传统文化，在漫长的历史中，融合了我国各民族的传统文化。结合不同的文化，发展成为了以儒家为主体并且包容了佛教、西洋文化的我国的文化系统。在历史的长河中，我国文化所展现的光辉，是我们民族中自尊心与自豪感的来源。
（二）民族文化的特点
我国的传统文化在艺术和内容上都是丰富多彩的，因此也为平面广告在设计上提供了源源不断的素材，在我国的传统艺术中，绘画的创造占有了很大一部分的地位，所以大量的应用在了平面广告的设计中，由此可见，我国传统的文化对设计的影响。
三、平面广告的设计理念
平面广告在设计上会有更多的要求，例如强烈的视觉震撼力等。因此这也形成了一种约定俗成的规矩，平面广告再设计中一般都会要求有一定的冲击力，这也形成了这个行业比较重要的特征之一。广告的画面在传播上起到重要的作用，他用独特的方式去吸引大众对广告的注意力，达到迅速有效地传达商品信息的作用。图形是可以直接生动的传递到我们的面前，所以图形也在平面设计中演变成了商家与客户的传达工具。通过点，线，面及色彩等形成了某种形象，通过视觉上的感受完成交流。平面广告的设计要尽量把图像做到视觉化的效果，在设计的过程中，设计师常常突破常规，在达到传达的功能上，也力求作品的独特风格，和具有创意的设计。在现代的平面广告设计上，应在作品中融入个人的情感，是广告更容易打动人心，使广告的效果更突出。广告要求简洁明了可以使人在一瞬间或在一定的距离外都可以注意到宣传的事物。所以，广告的制作上通常会使用假定的手法，删去一些不重要的細节部分，已达到突出重点的目的，在平面的设计中，往往也会使用不同的比例去进行空间和时间的组合，例如，把不同空间和时间上发生的事件，使用技术把他们巧妙的结合在一起，达到设计的目的，设计师也常常使用象征手法，用来达到启发消费者联系的作用。因此在广告的设计上，要可以做到想象中的超越现实，构思中的大胆细腻，设计的作品既要有现代人的夸张，也要讲究技术上色彩的对比，去突出所要表达的事物，可以让人们在广告的画面中想象更广阔的世界。当今的社会，设计已经无处不在，广告对于我们来说，已经不仅仅是传达了商品或服务的信息，还起到了传递美的作用。在平面的设计上，我国的设计者在创作中借鉴了传统文化，用来作为设计上的灵感。我国的传统文化源远流长，是设计中得养料，
可以使广告设计师创作出更好地广告，拉近和消费者之间的距离。平面广告的设计，从我国的传统文化入手，可以使平面广告的设计，很好的与我国文化相结合，是作品有更大的发展空间。
四、传统文化在平面广告中的应用
当今的社会，有丰富的文化资源，以及便捷的获取方式。平面广告的设计便无法与文化脱离开，既应了传统文化，又受到传统文化的制约。在平面的设计工作上，对民族文化的理解与合理的运用。可以有效的把民族文化和现代的广告设计相结合，合理的运用具有代表性的图像，反应我国的民族文化的丰富性及深厚的内涵，这样既达到了丰富平面广告，也达到了传达传统文化的作用。随着当今社会东西方文化上的交流，大众的观念也随之受到了影响，但我国悠久的历史文化，已经在我们的内心深处深深的刻上了印迹。所以，为了吸引大众的眼球，并促进消费，在广告上的设计，脱离不开民族文化。广告要想符合大众，使观众接受并认可，一定要符合我国大众的风俗习惯，并起到唤起人们参与意识的目的，进入到我国人民精神世界。简单说，如果广告具有一定的说服力和影响力，那么，合理的运用我国的传统文化，是最便捷和有效的方法。在广告设计中，合理的应用我国的传统文化，现已成为了广告业发展的趋势，所以，了解传统文化和现代的平面广告之间的关系，设计工作者们通过不断的努力，可以在今后的设计中更加的深入人心。一个成功的广告是其具有可以打动和蛊惑人心的作用。可以让大众或者消费者能够感同身受的方法就是使用平面广告的设计上可以与消费者对广告内容上价值观的认可。那么，设计者可以利用学到的技术，是平面广告达到良好的效果，和质量上的保障，那么，如果在设计上使广告富有诗意、活力，并充满了美感，这就要归功于传统文化所起到的作用。传统文化是平面广告和大众之间的和谐亲近纽带。在传统文化的把握上，会有助于帮助设计是开拓性思维上的创新，并可以从全新视角去发现与审视事物的相似性与相关性。平面广告的设计中如果增加了传统文化，既在一定形式上降低商业气息，也在一定程度长增加了艺术性，让我们在广告的世界中达到精神和视觉上的双重享受。
五、结束语：
综上所述，在平面广告的设计过程中，将我国的传统文化运用在平面广告的设计当中，不仅继承了我国的艺术精神，同时也能把我国悠久的传统艺术推送到全世界人们的视野中。在经济高速发展大背景下，我们一定要将我国五千年的民族文化内涵得以传承，让古老的东方文化更具神秘的魅力，去吸引更多人的注意，这不仅是在平面广告层面，更可以促使国家之间的文化传播及交流。
参考文献
[1] 韦政通. 中国文化概论[M].长沙：岳麓书社，2003（7）.
[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000（5）.
[3] 王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社.1998（9）.
[4] 李宝亚.招贴广告设计的原创性和本土性.河北理工学院学报.2003（8）.