【摘 要】
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直播电商革新了农村传统发展方式，是乡村振兴战略的强力引擎，也是农业现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态，在农产品直播营销中存在一些问题，如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳等现状有待提升。基于4I理论，“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取停留时间，满足价值需求助推品牌长远发展，多样话题设置调动用户参与氛围，差异化的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕
【基金项目】
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扬州大学2018年度“高端人才支持计划”；
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直播电商革新了农村传统发展方式，是乡村振兴战略的强力引擎，也是农业现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态，在农产品直播营销中存在一些问题，如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳等现状有待提升。基于4I理论，“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取停留时间，满足价值需求助推品牌长远发展，多样话题设置调动用户参与氛围，差异化的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕“文化”与“农产品”不断创新营销路径，将文化内涵赋能农产品经济，引发消费者共鸣，从而更好助力乡村振兴。
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