论文部分内容阅读
2009年2月27日，美国有着150年历史的《落基山新闻》在出版了最后一期报纸后停刊。同时，美国已有33家日报申请破产保护。惠誉国际信用评级有限公司证券分析师迈克·西姆顿说：“我们认为经济衰退加重了互联网带来的压力。很多报业集团正处于非常困难的经济状况之中。我们认为在今后两年将有更多的报业集团破产，更多的报纸停刊。”——由此来看，金融危机只是一个外因，不堪互联网的压力，才是众多报纸破产的内因。
就国内形势看，报纸发行及影响受互联网压力也很大，尤其是党报，面临的压力更大，如何减少压力，拓展报纸的生存空间，是每一家党报都面临的问题，大家也都在积极地想办法进行新闻创新。
报网互动 拓宽党报生存空间
目前，国内几乎各家党报报业集团都建有自己的网站，像河南日报报业集团的大河网、郑州日报社的中原网等。虽然这些网站目前影响力不如搜狐、新浪等大网站，但其潜在的发展能力也十分可观。问题是，尽管众多纸媒都在两条腿走路，脚跨纸媒和互联网两条船，但其网站却常常只是转载纸媒的信息，不仅不能促进纸媒的发展，反而给其造成很大压力。如何使纸媒与自身网站实现良性互动，实现双赢，各地都在不断地探索经验。
在这方面，《杭州日报》从2008年4月份开始试运行、7月1日正式实行的“报网互动、打造滚动新闻”的做法值得学习。
所谓滚动新闻，即《杭州日报》和“杭州网”联手共同打造的一个品牌栏目。只要哪里发生了新闻，滚动新闻的记者便会第一时间进行跟踪，全程报道，在赶往新闻点的途中，相关的文字、图片、视频便已传到“杭州网”上，任何一个新的进展，都会第一时间在网上体现，最后再在《杭州日报》上进行综合性的深度报道。同时，在报纸上打出“滚动新闻”字样，给出“杭州网”上点击“滚动新闻”的网址，报纸截稿以后，事件再有新的进展，仍然会以最快的速度发到“杭州网”上。这样，报网互动，既弥补了报纸版面有限、时间固定而时效性相对较差的弱点，同时，因可随时直接把视频发送到网上，相对于电视新闻来说，又没有时间上的限制，能够做到更快、更新。市民在网上点击后，可随时发表评论，把自己对新闻事件的想法、看法及关注点反馈到网上，记者则可根据市民反馈继续对事件予以关注，这样既增加了互动性，又增强了针对性，让平面新闻“动”了起来。
与政府联动提高党报影响力
与门户网站相比，党报的一个非常明显的优势就是与各级党委、政府部门有着天生的、不可分割的关系。党和政府的活动，从根本上说，都围绕着为人民服务这一宗旨而展开，从这个角度上说，做好党和政府活动的报道，是党报赢得读者、扩大影响力的一个强大优势。
然而，就目前的情景看，这种优势在许多地方不仅没呈现出来，反而变成了劣势。一般性的领导活动、乏味的会议报道，让党报成为“会议简报”，失去了新闻性，也失去了读者，既没有很好地完成党报的宣传任务，也让党报的生存空间越来越窄。
针对出现的问题，如何把优势发挥出来，是党报必须解决的问题，根据各地的实践，应把握以下几点：
改变文风，以生动活泼的语言报道领导活动、党和政府的会议。再好的理论、再好的政策、再好的新闻，如果没有人听、没有人看，好的宣传效果就达不到，更遑论提高舆论引导能力了。而要让人看、让人听、让人喜闻乐见，就必须改变文风，打破领导活动报道和会议报道的“党八股”，让文风变得生动活泼。
通过老百姓的视角来做好党报新闻。毛泽东同志曾经讲过，讲话要看对象，写文章怎么能不看对象呢?对牛弹琴，也是对弹琴人的一种批评，因为他不看对象。党和政府的决策、政策只有变成广大人民群众的自觉行动，才能执行下去；党报的新闻报道，针对的是广大的一般干部和群众，就应该从老百姓的视角来讲新闻、讲政策。
一是要把党和政府的政策、决策以老百姓的视角表达出来。一个政策、一个决策的出台，在报纸宣传上如果只是从官样文章到官样文章，得不到老百姓的认可，就不能引导老百姓主动支持和参与到决策、政策的落实中来。这样的报道和宣传，等于没有报道、没有宣传。但换一个角度，把政策从老百姓的视角来报道来宣传，情况就会大不一样。
二是要下情上达，从老百姓的视角来看党和政府的工作，促进党和政府的工作。这个方面，《杭州日报》的实践很有意义。《杭州日报》城市新闻中心开设了“民生正前方”栏目，其目的是“以民主促民生”。与有关政府部门，各部、委、办、局联动，针对一个时期内群众反映比较强烈的问题，组织相关部、委、办、局，或者通过党报热线进行对话，或者直接到街道办、社区，与老百姓进行面对面的沟通和交流，以促进彼此互相了解、互相理解，为相关工作的开展提供更加顺畅的通道。同时推出“市民议事广场”，收集市民对具体问题的看法和建议，给有关部门制定政策、出台规定提供相对客观的依据。
加强与各种媒体的合作，扩大党报的新闻影响力
扩大党报的影响力，党报还要与各新闻媒体加强合作，从新闻采写、新闻发布到新闻发行各个方面，使党报的形象闪耀在各种媒体上。
近些年来，党报扩版都增加了社会新闻、突发新闻的版面。社会新闻、突发新闻，新闻线索的获取是非常重要的一个环节。除了依托长期合作的庞大的通讯员队伍以外，新闻热线也是一个重要的渠道。然而，据了解，热线不热几乎是所有党报共同的弱点。
当然，单是从新闻线索上合作，只是一个起步，从扩大党报影响力的角度来说，党报加强与各种媒体的合作还有很多工作要做，党报形象宣传、党报新闻发布、党报的发行，都大有合作的空间。
拓展党报生存空间，扩大党报影响力，是党报生存的问题，也是一个政治问题，只要我们创新思路，大胆开拓，党报一定能够再创辉煌。
(作者单位：郑州日报社)
编校：施 宇
就国内形势看，报纸发行及影响受互联网压力也很大，尤其是党报，面临的压力更大，如何减少压力，拓展报纸的生存空间，是每一家党报都面临的问题，大家也都在积极地想办法进行新闻创新。
报网互动 拓宽党报生存空间
目前，国内几乎各家党报报业集团都建有自己的网站，像河南日报报业集团的大河网、郑州日报社的中原网等。虽然这些网站目前影响力不如搜狐、新浪等大网站，但其潜在的发展能力也十分可观。问题是，尽管众多纸媒都在两条腿走路，脚跨纸媒和互联网两条船，但其网站却常常只是转载纸媒的信息，不仅不能促进纸媒的发展，反而给其造成很大压力。如何使纸媒与自身网站实现良性互动，实现双赢，各地都在不断地探索经验。
在这方面，《杭州日报》从2008年4月份开始试运行、7月1日正式实行的“报网互动、打造滚动新闻”的做法值得学习。
所谓滚动新闻，即《杭州日报》和“杭州网”联手共同打造的一个品牌栏目。只要哪里发生了新闻，滚动新闻的记者便会第一时间进行跟踪，全程报道，在赶往新闻点的途中，相关的文字、图片、视频便已传到“杭州网”上，任何一个新的进展，都会第一时间在网上体现，最后再在《杭州日报》上进行综合性的深度报道。同时，在报纸上打出“滚动新闻”字样，给出“杭州网”上点击“滚动新闻”的网址，报纸截稿以后，事件再有新的进展，仍然会以最快的速度发到“杭州网”上。这样，报网互动，既弥补了报纸版面有限、时间固定而时效性相对较差的弱点，同时，因可随时直接把视频发送到网上，相对于电视新闻来说，又没有时间上的限制，能够做到更快、更新。市民在网上点击后，可随时发表评论，把自己对新闻事件的想法、看法及关注点反馈到网上，记者则可根据市民反馈继续对事件予以关注，这样既增加了互动性，又增强了针对性，让平面新闻“动”了起来。
与政府联动提高党报影响力
与门户网站相比，党报的一个非常明显的优势就是与各级党委、政府部门有着天生的、不可分割的关系。党和政府的活动，从根本上说，都围绕着为人民服务这一宗旨而展开，从这个角度上说，做好党和政府活动的报道，是党报赢得读者、扩大影响力的一个强大优势。
然而，就目前的情景看，这种优势在许多地方不仅没呈现出来，反而变成了劣势。一般性的领导活动、乏味的会议报道，让党报成为“会议简报”，失去了新闻性，也失去了读者，既没有很好地完成党报的宣传任务，也让党报的生存空间越来越窄。
针对出现的问题，如何把优势发挥出来，是党报必须解决的问题，根据各地的实践，应把握以下几点：
改变文风，以生动活泼的语言报道领导活动、党和政府的会议。再好的理论、再好的政策、再好的新闻，如果没有人听、没有人看，好的宣传效果就达不到，更遑论提高舆论引导能力了。而要让人看、让人听、让人喜闻乐见，就必须改变文风，打破领导活动报道和会议报道的“党八股”，让文风变得生动活泼。
通过老百姓的视角来做好党报新闻。毛泽东同志曾经讲过，讲话要看对象，写文章怎么能不看对象呢?对牛弹琴，也是对弹琴人的一种批评，因为他不看对象。党和政府的决策、政策只有变成广大人民群众的自觉行动，才能执行下去；党报的新闻报道，针对的是广大的一般干部和群众，就应该从老百姓的视角来讲新闻、讲政策。
一是要把党和政府的政策、决策以老百姓的视角表达出来。一个政策、一个决策的出台，在报纸宣传上如果只是从官样文章到官样文章，得不到老百姓的认可，就不能引导老百姓主动支持和参与到决策、政策的落实中来。这样的报道和宣传，等于没有报道、没有宣传。但换一个角度，把政策从老百姓的视角来报道来宣传，情况就会大不一样。
二是要下情上达，从老百姓的视角来看党和政府的工作，促进党和政府的工作。这个方面，《杭州日报》的实践很有意义。《杭州日报》城市新闻中心开设了“民生正前方”栏目，其目的是“以民主促民生”。与有关政府部门，各部、委、办、局联动，针对一个时期内群众反映比较强烈的问题，组织相关部、委、办、局，或者通过党报热线进行对话，或者直接到街道办、社区，与老百姓进行面对面的沟通和交流，以促进彼此互相了解、互相理解，为相关工作的开展提供更加顺畅的通道。同时推出“市民议事广场”，收集市民对具体问题的看法和建议，给有关部门制定政策、出台规定提供相对客观的依据。
加强与各种媒体的合作，扩大党报的新闻影响力
扩大党报的影响力，党报还要与各新闻媒体加强合作，从新闻采写、新闻发布到新闻发行各个方面，使党报的形象闪耀在各种媒体上。
近些年来，党报扩版都增加了社会新闻、突发新闻的版面。社会新闻、突发新闻，新闻线索的获取是非常重要的一个环节。除了依托长期合作的庞大的通讯员队伍以外，新闻热线也是一个重要的渠道。然而，据了解，热线不热几乎是所有党报共同的弱点。
当然，单是从新闻线索上合作，只是一个起步，从扩大党报影响力的角度来说，党报加强与各种媒体的合作还有很多工作要做，党报形象宣传、党报新闻发布、党报的发行，都大有合作的空间。
拓展党报生存空间，扩大党报影响力，是党报生存的问题，也是一个政治问题，只要我们创新思路，大胆开拓，党报一定能够再创辉煌。
(作者单位：郑州日报社)
编校：施 宇