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[摘 要：阆中手工打结丝毯作为阆中市的地方城市文化名片，怎样让这一名片的特色更加鲜明，影响力更加广泛，是对于阆中手工打结丝毯保护与开发的重要课题。本文认为，通过引入文创思维，强调品牌意识与差异化竞争，拓展传播渠道与方式、丰富产品样态，对于保护与开发阆中手工打结丝毯具有一定的启示价值。
关键词：阆中手工打结丝毯；文创思维]
阆中的手工打结丝毯编织技艺于2014年成为国家级非物质文化遗产保护项目，成为阆中乃至四川的一张靓丽的城市文化名片，然而由于传统手工技艺的低效与熟练制作工人的流失导致手工打结丝毯的传承与产业化道路面临诸多问题，怎样让这一承载着悠久历史、厚重底蕴的传统文化技艺在城市现代化进程中能够重换光彩，既能保留这一传统手工技艺的原生态本性，又能很好的融入现代文化的美学潮流之中，成为保护与传承阆中手工打结丝毯的重要课题。文化创意思维作为新时代改造与开发非遗项目与非遗产品的重要路径之一，对于阆中手工打结丝毯的保护与传承同样具有重要的启示意义。
一、强调品牌意识与差异化竞争
在非遗产品的创意性开发与推广的过程中，对于品牌的塑立与保护是一个至关重要的环节。由于非遗在历史的传承中通常是以一种师徒制、经验式的方式流转，造成对于手工技艺的品牌意识比较淡薄，也因此造成在后期的开发与产业化过程中形成了同质化发展的倾向，一个区域的非遗项目很容易向另一个地区的项目学习与借鉴，造成项目与产品之间的技艺区分度不高，甚至似曾相识的面貌。例如，在国内的许多古镇的打造上，无论是建筑形制，还是景观规划，甚至文旅产品都是从一处进货渠道销售，造成旅游者得体验得不到差异化的感受，总是容易具有复制拷贝之嫌。因此，强化品牌意识与差异化竞争，不仅能够进一步凝练产品的品牌特色与品牌内涵，让非遗产品的文化特色更加鲜明与强烈。例如阆中的手工打结丝毯中，其“银河”牌丝毯影响力最大，而其它的手工作坊则应该最好寻求合并与收购，这样才能够把这个地方品牌进一步做大做强，而不至于相互之间内讧似的同质化竞争。
二、拓展传播渠道与方式
“文化消费的内容主要包括文化消费者了解信息所需的报纸、广播、电视、互联网、手机的媒介需求；为丰富知识、陶冶情操或娱乐消遣所需的书刊、音像、游戏、演出、会展、旅游等的需求。与普通的物质消费不同，文化产品和文化服务本身具有强烈的精神属性，它极易受到来自消费者个人的知识结构、兴趣爱好、心理素质乃至一时的情绪和态度的影响，主要表现为消费心理的认同性、趋新性和可塑性等。”因此，作为非物质文化属性的阆中手工打结丝毯在产业化的过程中同样需要考虑到产品的传播渠道对于受众的影响。在当前数字化、图像化充斥着人们的感官系统领域的年代，传统的传播媒介对于产品的推广与宣传能力显然已经不能满足新时代人类的文化心理需求，特别是从小成长在网络化、虚拟化世界的九零后、零零后新生代，在他们的整体印象与认知世界中，非遗就代表着古老、古板、晦涩、枯燥等基本特征，因此，改变非遗项目与产品在青年一代人心中的印象，让他们能积极、主动的走进趣味化的非遗世界，改变与拓宽传播渠道与方式，是十分重要的一个路径。在当前许多优秀的非遗开发与发展的案例中，改变与拓宽传播方式已经让他们作为了受益的先行者，例如，在当前的中小学美术教材与课程中，许多地方中小学已经将本地的非遗项目作为必修课程在课堂中作为教学内容，通过中小学生在课堂上的创意化表现与趣味化认知，他们对于的非遗的了解与兴趣显然会得到极大的改观。一些地方政府，通过网络、微信公众号、数字化视频等方式，把非遗作为自己的地方文化名片进行包装与宣传，其受众面与影响力显然也不是传统媒介能同日而语的。
三、丰富产品样态
“创意也是一种产品，因为好创意本身就是解决问题的方法，它能降低纸质媒体与受众的沟通障碍。然而好创意若藏在深闺，并不会创造任何价值，要让目标受众接受你的创意，唯有通过媒介，通过有效的才能创造出传播奇迹。”在笔者的调研过程发现，当前阆中手工打结丝毯的产品样态无疑仍然是十分单一与传统的，基本局限于丝毯形态的本身，相关的文创衍生品还十分匮乏，亟待进一步挖掘与开发。例如，在丝毯的图案装饰上，当前阆中丝毯的图案装饰纹样大多借鉴传统吉祥纹样与图案，甚至直接取用中外的一些现成图案，对于图案本身的质量水平缺乏严格的把握，致使图案的整体质量显得良莠不齐。作为阆中本土的文化特色名片，企业在打造非遺产品的同时，应该进一步创作一些能够代表本土当地特色与文化的经典图案与纹饰，这样一方面能够进一步凸显自身的特色，另一方面也呈现出自身的差异化竞争优势。因此，企业可以聘用国内一些优秀的美术大师创作一批能够体现阆中本土特色的经典作品或者经典图案，这些经典作品不仅仅能够成为阆中手工打结丝毯的代表符号，还能让他们进一步衍生出许多的相关文创产品，这样就能进一步丰富手工丝毯的产品样态并且扩大其影响力。其次，作为阆中手工打结丝毯的企业主体，为了进一步扩大产品的影响力，还可以聘请一批优秀的产品与平面设计师，让他们对打结丝毯的产品样态做深入的研究与创造，即应该加大对于产品创新创造的研发部门与经费的投入，当前企业在丝毯的技艺、规模、营销、设备等诸多方面进行了一定的投入与扩张，但是对于产品样态的研究与思考显然还没有引起应有的重视，在笔者调研的手工打结丝毯的营销店面里面，除了丝毯之外，几乎很少见到其他有趣的相关产品，这对于产品的受众面与影响力显然是不够的。
总之，为了进一步扩展与深入的开发阆中手工打结丝毯这一优秀的非遗项目，通过塑立自身特色品牌，保护自身的知识产权，强化自身技艺的差异化竞争，文引入创思维拓展自身的传播渠道与方式、丰富产品的样态，必然会让阆中手工打结丝毯在传承与发展、传统与现代、保护与开发之间找到一个合适的平衡点。
参考文献
[1]严三九，王虎.文化产业创意与策划[M].上海：复旦大学出版社.
作者简介
唐霖，西华师范大学美术学院。
基金项目：本文为四川省哲学社会科学重点研究基地——现代设计与文化研究中心项目“阆中手工打结丝毯的产业化研究”（项目编号MD16E011）的研究成果。
关键词：阆中手工打结丝毯；文创思维]
阆中的手工打结丝毯编织技艺于2014年成为国家级非物质文化遗产保护项目，成为阆中乃至四川的一张靓丽的城市文化名片，然而由于传统手工技艺的低效与熟练制作工人的流失导致手工打结丝毯的传承与产业化道路面临诸多问题，怎样让这一承载着悠久历史、厚重底蕴的传统文化技艺在城市现代化进程中能够重换光彩，既能保留这一传统手工技艺的原生态本性，又能很好的融入现代文化的美学潮流之中，成为保护与传承阆中手工打结丝毯的重要课题。文化创意思维作为新时代改造与开发非遗项目与非遗产品的重要路径之一，对于阆中手工打结丝毯的保护与传承同样具有重要的启示意义。
一、强调品牌意识与差异化竞争
在非遗产品的创意性开发与推广的过程中，对于品牌的塑立与保护是一个至关重要的环节。由于非遗在历史的传承中通常是以一种师徒制、经验式的方式流转，造成对于手工技艺的品牌意识比较淡薄，也因此造成在后期的开发与产业化过程中形成了同质化发展的倾向，一个区域的非遗项目很容易向另一个地区的项目学习与借鉴，造成项目与产品之间的技艺区分度不高，甚至似曾相识的面貌。例如，在国内的许多古镇的打造上，无论是建筑形制，还是景观规划，甚至文旅产品都是从一处进货渠道销售，造成旅游者得体验得不到差异化的感受，总是容易具有复制拷贝之嫌。因此，强化品牌意识与差异化竞争，不仅能够进一步凝练产品的品牌特色与品牌内涵，让非遗产品的文化特色更加鲜明与强烈。例如阆中的手工打结丝毯中，其“银河”牌丝毯影响力最大，而其它的手工作坊则应该最好寻求合并与收购，这样才能够把这个地方品牌进一步做大做强，而不至于相互之间内讧似的同质化竞争。
二、拓展传播渠道与方式
“文化消费的内容主要包括文化消费者了解信息所需的报纸、广播、电视、互联网、手机的媒介需求；为丰富知识、陶冶情操或娱乐消遣所需的书刊、音像、游戏、演出、会展、旅游等的需求。与普通的物质消费不同，文化产品和文化服务本身具有强烈的精神属性，它极易受到来自消费者个人的知识结构、兴趣爱好、心理素质乃至一时的情绪和态度的影响，主要表现为消费心理的认同性、趋新性和可塑性等。”因此，作为非物质文化属性的阆中手工打结丝毯在产业化的过程中同样需要考虑到产品的传播渠道对于受众的影响。在当前数字化、图像化充斥着人们的感官系统领域的年代，传统的传播媒介对于产品的推广与宣传能力显然已经不能满足新时代人类的文化心理需求，特别是从小成长在网络化、虚拟化世界的九零后、零零后新生代，在他们的整体印象与认知世界中，非遗就代表着古老、古板、晦涩、枯燥等基本特征，因此，改变非遗项目与产品在青年一代人心中的印象，让他们能积极、主动的走进趣味化的非遗世界，改变与拓宽传播渠道与方式，是十分重要的一个路径。在当前许多优秀的非遗开发与发展的案例中，改变与拓宽传播方式已经让他们作为了受益的先行者，例如，在当前的中小学美术教材与课程中，许多地方中小学已经将本地的非遗项目作为必修课程在课堂中作为教学内容，通过中小学生在课堂上的创意化表现与趣味化认知，他们对于的非遗的了解与兴趣显然会得到极大的改观。一些地方政府，通过网络、微信公众号、数字化视频等方式，把非遗作为自己的地方文化名片进行包装与宣传，其受众面与影响力显然也不是传统媒介能同日而语的。
三、丰富产品样态
“创意也是一种产品，因为好创意本身就是解决问题的方法，它能降低纸质媒体与受众的沟通障碍。然而好创意若藏在深闺，并不会创造任何价值，要让目标受众接受你的创意，唯有通过媒介，通过有效的才能创造出传播奇迹。”在笔者的调研过程发现，当前阆中手工打结丝毯的产品样态无疑仍然是十分单一与传统的，基本局限于丝毯形态的本身，相关的文创衍生品还十分匮乏，亟待进一步挖掘与开发。例如，在丝毯的图案装饰上，当前阆中丝毯的图案装饰纹样大多借鉴传统吉祥纹样与图案，甚至直接取用中外的一些现成图案，对于图案本身的质量水平缺乏严格的把握，致使图案的整体质量显得良莠不齐。作为阆中本土的文化特色名片，企业在打造非遺产品的同时，应该进一步创作一些能够代表本土当地特色与文化的经典图案与纹饰，这样一方面能够进一步凸显自身的特色，另一方面也呈现出自身的差异化竞争优势。因此，企业可以聘用国内一些优秀的美术大师创作一批能够体现阆中本土特色的经典作品或者经典图案，这些经典作品不仅仅能够成为阆中手工打结丝毯的代表符号，还能让他们进一步衍生出许多的相关文创产品，这样就能进一步丰富手工丝毯的产品样态并且扩大其影响力。其次，作为阆中手工打结丝毯的企业主体，为了进一步扩大产品的影响力，还可以聘请一批优秀的产品与平面设计师，让他们对打结丝毯的产品样态做深入的研究与创造，即应该加大对于产品创新创造的研发部门与经费的投入，当前企业在丝毯的技艺、规模、营销、设备等诸多方面进行了一定的投入与扩张，但是对于产品样态的研究与思考显然还没有引起应有的重视，在笔者调研的手工打结丝毯的营销店面里面，除了丝毯之外，几乎很少见到其他有趣的相关产品，这对于产品的受众面与影响力显然是不够的。
总之，为了进一步扩展与深入的开发阆中手工打结丝毯这一优秀的非遗项目，通过塑立自身特色品牌，保护自身的知识产权，强化自身技艺的差异化竞争，文引入创思维拓展自身的传播渠道与方式、丰富产品的样态，必然会让阆中手工打结丝毯在传承与发展、传统与现代、保护与开发之间找到一个合适的平衡点。
参考文献
[1]严三九，王虎.文化产业创意与策划[M].上海：复旦大学出版社.
作者简介
唐霖，西华师范大学美术学院。
基金项目：本文为四川省哲学社会科学重点研究基地——现代设计与文化研究中心项目“阆中手工打结丝毯的产业化研究”（项目编号MD16E011）的研究成果。