“雾霾时代”,中国消费者环保意识高涨

来源 :瞭望东方周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wzhyskoa
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  中国消费者对企业的环境保护意识和纪录日益敏感
  环境问题正成为中国人越来越担心和关心的事。10年前,中国人还只知雾,不知霾;近几年,“雾霾”和PM2.5的概念已经深入人心,每个人都在讨论这件事,政府环境执法的严格程度也大大加强。
  从经商的角度来看,中国消费者对企业的环境保护意识和记录日益敏感。
  一年前,某国际品牌形象咨询公司曾发表报告说,中国消费者对于企业“环境形象”的重视程度排名全球第三。这个结果的精确性固然有待验证,但它确实显示了中国消费者对于环境的重视程度日益提高。
  我们有一家跨国企业的客户,过去曾经跟一些环境记录不尽如人意的工厂合作过,他们表示,今后只会跟“清洁”的供应方合作。
  也许中国消费者不会对单个公司的行为进行密切跟踪,但对于过去表现较差、有过尴尬记录的公司印象会很深刻。特别是中国人重视的婴童产品,如果环境记录很差,品牌形象和名声就不会太好。
  我们为企业客户所做的一项调查表明,81%的中国受访者说,自己“在日常生活中积极保护环境”,62%曾参与过与环保相关的活动,42%的人在社交媒体上阅读或撰写环保相关文章。
  在另一个对126名微博受访者所做的调查中,70%的人表示愿意参与企业组织的志愿清除环境垃圾和长途行走为环境保护项目募款活动,60%的人愿意帮助保护“蜀道”等历史古道。
  中国的环境危机,看来也会是转机。
  因此,立志于深耕中国市场的跨国企业,从现在就要积攒和打造良好的“环境形象”。我们团队里一位同事喜欢用一个词:“品牌精神”——未来企业品牌形象的建立,很大程度上取决于它能否帮助中国解决面临的问题和挑战。
  说到底,作为中国的“企业公民”,必须回应中国人的关切。要建立起与中国消费者之间的信任,这种信任一旦被打破,就很难再找回来。
  这一点不但对于维护品牌形象很重要,对于政府关系也至关重要。跨国公司被无条件、特别信任的年代已经过去了。中国消费者和政府都变得更加成熟。
  可持续的企业形象,以前通过慈善捐助和公关就可以实现——这一点已经发生变化。你现在必须有实实在在参与的项目,来体现你确实在为减少排放、回馈社区,或者其他消费者认为重要的事作出了贡献。否则,即使公关稿再多,也不能达到效果。
  换言之,企业必须做实实在在的事,推动这个国家的进步。
其他文献
美国人并不比其他国家的人聪明,但我们有更强有力的东西:冲劲和多样性。  什么是硅谷成功的关键?  绝不是智力——事实上美国人并不比其他国家的人聪明,但我们有更强有力的东西:冲劲和多样性。  硅谷最开始汇聚了一群来自美国各地、与周边格格不入的人,他们是黑客、嬉皮士、艺术家和技术专家。他们当中包括撰写了《全球目录》的斯图尔特·布兰德、一个经常不洗澡只吃水果的怪人史蒂夫·乔布斯等。  创造力之所以能在硅
更深层的反思,应该放在如何培养出成熟的马路秩序上  身边的欧洲朋友,每次来中国,都会发出“速度好快”的感慨。而“速度好快”的典型体现之一,就是机动车、助动车为了赶路,有时不遵守交规,不时冲将出来成为隐形“马路杀手”。再加上急着横穿马路的行人和试图维护秩序的协警,过个马路让人感觉像打了一场恶仗。  一位德国朋友开玩笑说,一个严谨的德国人要适应令人高度紧张的中国马路,一般至少要经过3个月时间,和10次
日前,国土资源部有关负责人表示,力争2017年年底前,所有市县全部接入国家级信息平台,全面实现不动产登记“四统一”。  与“房”相关无小事,各种解读纷至沓来。有人说,不动产登记全国联网,意在“关门打狗”降房价,隐匿财产的贪官和推高房价的炒房者都难逃此网。  不动产统一登记全国联网,真的有那么大威力?除了反腐大局、房市走向,跟普通人又有何关联?  只有公开登记信息,才会影响楼市供求关系  徐川(天津
我在浙南某地考古,一天180元也招不到人。  这十多年,我一直在浙江从事田野考古发掘工作。我偶尔认为自己挺喜欢考古工作的,当然,烦心事也从未少过。  每逢新工地开张,到处找民工,讨价还价,吵吵闹闹,最是烦人。过去的农村有活力,田间地头尚有农活,雇佣农民工并不难,如今形势不同了。  昨夜在工地,收听电台自娱。有位女子向主持人诉苦,她说,我挺喜欢我男朋友的,但他有个毛病,初次约会时他吻我,我没拒绝。后
你在江西南昌市大汗淋漓地跑了一场马拉松,最后拿到的却是“吉林市长”签名的获奖证书……  有统计数据显示,2015年能跑全程马拉松的大陆跑者有近10万人,2016年这一数量没有太大提升。  但2016年在中国田协注册的328场马拉松及相关运动赛事中,参赛人次超过280万。  一方面,中国马拉松发展之路仍然很长;另一方面,当越来越多忙碌的中国人开始在“朋友圈”里每天奔跑,并站上马拉松赛道。当各类人群,
被坊间称为“史上最厉害”的新版《上海市道路交通管理条例》于3月25日起施行。近日,上海市民的朋友圈大量转发的一张图片就是“不管风里雨里,交警都在路口等你”。一时间,“后视镜压线扣3分”“五次违章即扣车”等谣言“甚嚣尘上”,令许多车主难辨真伪。  随着中国城市汽车保有量的增加,交通问题日益严峻,多个“堵城”都在推进交规修订。早在2016年6月,深圳市即发布了新交规,启动了“早晚高峰多成员车道”等创新
中国电影特别需要对基本价值观进行梳理。  “国产大众电影在市场的缺位是很不正常的,我们想努力把创作推向正常。”接受《瞭望东方周刊》一个半小时的采访期间,电影导演乌尔善将这个观点重复了两次。  在收获16.82亿元票房的《寻龙诀》之后,乌尔善有段时间没出现在媒体报道中了,他在用三年时间筹备《封神三部曲》——一个以《封神演义》的故事为题材,投资30亿元的重工业系列电影项目。  中国电影工业化虽已是老生
这个春天,真想念那些禾雀花。  那一年的四月,报纸上说禾雀花盛开,于是和几个朋友一起去天鹿湖郊野公园看。在那之前我没听过禾雀花这个名字,后来知道,这是一种完全不像花的花——花瓣很厚,肉质沉重,看起来更像一种果类;密集的样子,有一个词与它天然搭配:硕果累累。  天鹿湖郊野公园是一座山,绕到某个低坳的荫处,便是称得上“满山遍野”的禾雀花的藤蔓,那情形可谓壮观。因为是春天,脚下泥土沉湿,显然有雨的痕迹,
农工党提出“十三五”时期全国人均预期寿命提高1岁的目标  中国农工民主党,很多人误以为是农民和工人组成的党派,甚至是农民工组织。  《中国农工民主党章程》规定,中国农工民主党是以医药卫生、人口资源和生态环境领域高中级知识分子为主,由一部分社会主义劳动者、社会主义事业建设者和拥护社会主义的爱国者组成的政治联盟,是接受中国共产党领导、同中国共产党通力合作的亲密友党,是致力于中国特色社会主义事业的参政党
瑞士人一直以内敛和保守著称,没想到他们用起可卡因来,如此豪迈  每当雾霾锁城的时候,人们总容易想起有“雾都”之称的英国伦敦。  二战后的几场严重污染,让数以千计的人在浓密的毒雾中死于非命。严重污染让伦敦一度臭名昭著,随后政府下大力气治理,数年后伦敦重新恢复了良好的生态环境。近年来甚至还有鲸鱼顺着泰晤士河的入海口一路逆流而上,这也被视为伦敦环境整治成功的标志。  虽然伦敦的大环境没那么“毒”了,但小