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市场导向在过去的十几年间一直是国内外营销学界探讨的热点，然而绝大多数研究都是以企业为分析对象的，有关非营利组织市场导向的研究相对较少，国内与之相关的研究近乎空白。文章主要围绕非营利组织市场导向的内涵、测量、前因变量及绩效结果等问题，对国外已有研究成果进行回顾和评介，并指明了未来有待深入探索的若干研究问题，目的在于拓展市场导向理论的研究视野，并为我国非营利组织市场导向实践提供一定的借鉴。