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在阐述新世纪下我国各家寿险公司推出的产品日渐同质化，产品创新动力不足的背景下，应用 SWOT方法分析寿险行业的客户潜在需求大等优势，存在国民保险意识欠缺的劣势，具有经营主体不断增加，保险公司科技实力增强等机遇，面临线下销售遇阻，寿险寡头垄断等劣势。并对寿险行业未来发展提出提高国民投保意识，增加人寿保险险种，借鉴外国产品设计经验等建议。