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不少医疗从业者将医疗卫生行业的负面媒介形象归咎为媒体从业者职业道德和社会责任意识的缺乏,这是有失偏颇的。医疗从业者媒介素养的缺乏导致失范的行业被媒体大量曝光是核心原因。要改善媒介形象,既需改革失范的行业,也需提升医疗从业者的媒介素养:善“识”媒体、善“用”媒体、善“批”媒体,帮助媒体和公众客观、理性、全面报道医疗卫生行业,营造积极的舆论环境。